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國產(chǎn)電視劇如何走得更遠(yuǎn)

2015年12月09日 07:23   來源:光明日報   牛夢笛

  近年來,《瑯琊榜》《甄嬛傳》《媳婦的美好時代》《金太狼的幸福生活》等國產(chǎn)優(yōu)秀電視劇作品,走出國門,在北美、韓國、新加坡、馬來西亞、越南、印尼、非洲等國家和地區(qū)播出,真正實現(xiàn)了國產(chǎn)電視劇從“拿來主義”到輸出創(chuàng)新。

  從20世紀(jì)80年代末《三國演義》《紅樓夢》等四大名著走向海外市場,到如今《甄嬛傳》登陸美國,到最近的《瑯琊榜》在韓國等國家和地區(qū)播出受到追捧,再到11月30日播出的電視劇《羋月傳》,尚未播出就已經(jīng)有國外平臺購買了該電視劇的版權(quán)。不難看出國產(chǎn)電視劇在國際市場的關(guān)注度一直在提升。

  曾經(jīng)美國、英國、韓國等國家的電視劇大量涌入中國,都在中國觀眾當(dāng)中掀起收視熱潮。然而,在短短幾年時間里,國產(chǎn)電視劇實現(xiàn)了從量到質(zhì)的跨越。這些年來,觀眾明顯能感覺到,電視熒幕上的國產(chǎn)電視劇絡(luò)繹不絕,國產(chǎn)電視劇的發(fā)展進(jìn)入了一個“小高峰”。與此同時,在國家政策的扶持下,中國電視劇出口范圍開始逐步擴(kuò)大。20世紀(jì)90年代初期,中國電視劇的海外營銷僅涉及東南亞和日韓等10余個國家和地區(qū)。隨著我國電視劇行業(yè)的積累和不斷發(fā)展,電視劇出口范圍不斷拓展,2014年出口已遍及100多個國家和地區(qū)。

  近年來,中國電視劇出口渠道不斷拓寬,形成傳統(tǒng)媒體與新媒體相互補(bǔ)充的多元播出體系。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,中國電視劇通過銷售版權(quán)、點播分成等方式,已逐步擴(kuò)大了在海外新媒體傳播平臺上的影響力,并取得了不錯的經(jīng)濟(jì)效益。

  盡管國產(chǎn)電視劇在海外銷量比以前增長不少,但國產(chǎn)劇走出去也不能只追求數(shù)量。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,目前很多國產(chǎn)劇發(fā)行到國外其實都是“賤賣”,海外銷售的價格非常低,大多數(shù)是幾千元一集,能賣到一萬元一集的較少。另一方面,從全球范圍來看,國產(chǎn)電視劇還遠(yuǎn)未形成美劇、韓劇那樣的品牌效應(yīng),觀眾群大多數(shù)是亞洲人或身居世界各地的華人。電視劇走出去的目的不僅僅是為了實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的盈利,取得商業(yè)方面的成功,更重要的是能夠成為文化傳播的載體、民族溝通的橋梁。

  在質(zhì)量方面,國產(chǎn)電視劇可以提升的空間很大。前兩年,國產(chǎn)抗戰(zhàn)劇因“神劇”“雷劇”扎堆飽受詬病。一些古裝劇因虛構(gòu)歷史、戲說歷史,被觀眾吐槽。事實上,國產(chǎn)電視劇要走得更遠(yuǎn),不能只重數(shù)量而忽視質(zhì)量,多出精品力作仍是關(guān)鍵。除此之外,電視劇在制作中,具有國際視野、國際表達(dá)方式,才更利于電視劇走出國門后的有效傳播。如《雍正王朝》《甄嬛傳》等大型古裝電視劇,在對外傳播過程中,都會被精簡成一個國際版,再賣向海外市場。

  中國電視劇要實現(xiàn)有效走出去并走得更遠(yuǎn),不僅需要政策扶持,也需要電視劇制作方不斷提高策劃、制作水平,積極拓展?fàn)I銷渠道,真正將電視劇走出去作為塑造國家形象、提升國家文化軟實力的一項重要使命來對待。

(責(zé)任編輯:武曉娟)

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