當(dāng)前“IP影視”已經(jīng)有過熱跡象，防止盲目跟風(fēng)炒作已成當(dāng)務(wù)之急。如果放任過度的非理性繁榮甚至泡沫化，那么泡沫破裂之后，必然一地雞毛。

　　最近，一部熱門網(wǎng)絡(luò)小說的電視劇和網(wǎng)劇改編版權(quán)售出1300萬元的高價，讓人驚掉下巴。但實際上，這個價格在業(yè)內(nèi)只能算中等偏上。當(dāng)下“IP（知識產(chǎn)權(quán)）”熱到什么程度？據(jù)統(tǒng)計，目前已經(jīng)超過110部網(wǎng)絡(luò)小說成功售出影視改編權(quán)，預(yù)計明年播出的影視作品近百部。屆時，無論大銀幕還是小熒屏，都可能被“IP影視”一統(tǒng)天下。它可能標(biāo)志著“IP影視”從方興未艾的熱潮，逐步邁入成熟期和模式化。它所代表的新模式，可能對今后的影視創(chuàng)作，甚至整個文化領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)化都具有深遠(yuǎn)影響。

　　傳統(tǒng)的影視創(chuàng)作模式，大體是“作家創(chuàng)作小說——編劇改編劇本——影視主創(chuàng)團(tuán)隊完成攝制——播出（公映）”。每個環(huán)節(jié)都遵從藝術(shù)規(guī)律，進(jìn)行精英化、個體化、個性化創(chuàng)作。創(chuàng)作全程封閉，公眾很少參與�！癐P影視”模式完全不同。目前資本已經(jīng)介入到整個生產(chǎn)鏈的源頭，即網(wǎng)絡(luò)小說的創(chuàng)作。投資方深入調(diào)研市場，作者根據(jù)讀者偏好精心策劃故事題材、主線和敘述框架。小說在網(wǎng)絡(luò)發(fā)表的時候就跟進(jìn)市場推廣，吸引讀者參與互動。一旦在網(wǎng)絡(luò)獲得成功，緊接著就啟動出版、電影、電視、網(wǎng)劇、動漫改編制作等下游環(huán)節(jié)。從頭到尾，都遵循一種程序化、標(biāo)準(zhǔn)化的類工業(yè)生產(chǎn)流程。

　　網(wǎng)絡(luò)小說甚至在內(nèi)容設(shè)置方面，都參照一般商品的市場細(xì)分和標(biāo)準(zhǔn)化模式，進(jìn)行類型化創(chuàng)作。比如迎合女性讀者的“灰姑娘”模式，一大群“高富帥”圍繞女主角團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，使女主角無所適從、糾結(jié)不已。迎合男性讀者的“落魄才子”模式，男主角懷才不遇、窮酸落魄，但堅守道義和自我，因此贏得一群超凡脫俗的“白富美”青睞，最終逆襲成功，功成名就。這些小說的目標(biāo)讀者是85后群體，他們個性鮮明、富有理想主義、有強(qiáng)烈的表達(dá)欲，愿意付費閱讀并參與互動。

　　資本與文化相結(jié)合，借鑒高效率的工業(yè)化、市場化模式創(chuàng)作生產(chǎn)，是文化成為產(chǎn)業(yè)化、實現(xiàn)跨越式發(fā)展的捷徑。如何評價這種新生事物？一方面，用影視藝術(shù)品的思想藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)來要求工業(yè)化生產(chǎn)的大眾文化產(chǎn)品有失公允，而另一方面，如果對市場放任自流、毫無作為，導(dǎo)致影視領(lǐng)域只見工業(yè)化生產(chǎn)的大眾文化產(chǎn)品，不見強(qiáng)調(diào)思想性藝術(shù)性的影視藝術(shù)作品，那又走到了另一個極端。但在當(dāng)前，面對這個新生事物，仍然應(yīng)該堅持“百花齊放、百家爭鳴”的方針。只要不違反相關(guān)法規(guī)政策，就應(yīng)該寬容不同的創(chuàng)作模式、創(chuàng)作風(fēng)格，形成多元的影視類型和流派。“IP影視”絕非天然就缺乏思想性和藝術(shù)性的膚淺庸俗之作。隨著市場逐漸成熟、受眾藝術(shù)鑒別能力不斷提高，“IP影視”的整體質(zhì)量必然水漲船高。歐美國家的很多電影電視作品，就是按照工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化模式來創(chuàng)作生產(chǎn)的，叫好又叫座的佳作不勝枚舉�？梢姡�資本化、工業(yè)化和市場化的生產(chǎn)模式，完全有可能跟思想性藝術(shù)性兼容，使兩者相得益彰。

　　當(dāng)然，監(jiān)管規(guī)范不能長期滯后于實踐。當(dāng)前“IP影視”已經(jīng)有過熱跡象，防止盲目跟風(fēng)炒作已成當(dāng)務(wù)之急。如果放任過度的非理性繁榮甚至泡沫化，那么泡沫破裂之后，必然一地雞毛。“IP影視”應(yīng)該走出一條健康有序的可持續(xù)發(fā)展之路，甚至帶動整個文化藝術(shù)領(lǐng)域逐步實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)化，切忌“其興也勃，其亡也忽”。