來(lái)勢(shì)兇猛的海淘潮的確吸引了一部分國(guó)人的購(gòu)買(mǎi)力，短期內(nèi)擠壓了國(guó)貨銷(xiāo)售的空間，但由此便認(rèn)定國(guó)貨市場(chǎng)份額只會(huì)單向地被吞噬，則大可不必。海淘商品的出現(xiàn)，營(yíng)造了更濃厚的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)氛圍，加速了國(guó)貨市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰，客觀上有利于培育新消費(fèi)習(xí)慣，也加快了國(guó)貨廠家“走出去”的步伐
2015年的海淘潮到底有多洶涌？人們可從兩組數(shù)據(jù)中窺見(jiàn)一斑。一是，今年“雙11”開(kāi)場(chǎng)僅1分45秒，天貓國(guó)際成交額就超過(guò)了該平臺(tái)去年“雙11”全天；還有就是，當(dāng)前我國(guó)已有35%的消費(fèi)者通過(guò)海淘方式購(gòu)買(mǎi)商品，而去年這一比例只有26%。
為何這么多中國(guó)人加入海淘潮？?jī)r(jià)格往往被視為第一因素。但從今年大部分海淘商品的分析來(lái)看，除了價(jià)格，品牌、品質(zhì)都是吸引消費(fèi)者的重要因素。隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力和消費(fèi)需求的提升，價(jià)格已不再是海淘的主因了。不少海淘客就表示：“沒(méi)有品牌，再便宜的海淘貨也不要�！�
當(dāng)前，海淘已逐漸由只購(gòu)買(mǎi)高端奢侈品擴(kuò)散到生活必需品，由品牌消費(fèi)演變成品質(zhì)消費(fèi)。面對(duì)這一現(xiàn)實(shí)，很多人不禁為國(guó)貨捏了一把汗。
不可否認(rèn)，來(lái)勢(shì)兇猛的海淘潮的確吸引了一部分國(guó)人的購(gòu)買(mǎi)力，短期內(nèi)擠壓了國(guó)貨銷(xiāo)售的空間，但由此便認(rèn)定國(guó)貨市場(chǎng)份額只會(huì)單向地被吞噬，則大可不必。要看到，海淘潮帶給國(guó)貨的，除了“�！备小皺C(jī)”。
首先，海淘商品的出現(xiàn)，營(yíng)造了更濃厚的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)氛圍，加速了國(guó)貨市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰。在贏得消費(fèi)者認(rèn)可的過(guò)程中，海淘而來(lái)的洋貨無(wú)疑是國(guó)貨的優(yōu)質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。一方面，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)近身肉搏，必然會(huì)有一批低劣的商品被淘汰出局，這對(duì)凈化市場(chǎng)環(huán)境、升級(jí)消費(fèi)水平而言，顯然是件好事。另一方面，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)洗禮，一大批秉承工匠精神、潛心鑄造品牌、珍視產(chǎn)品品質(zhì)的國(guó)貨將會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中加速脫穎而出，占據(jù)更多市場(chǎng)份額，凝聚更大消費(fèi)信心。
其次，海淘商品客觀上有利于培育新消費(fèi)習(xí)慣，做大消費(fèi)蛋糕。海淘而來(lái)的洋貨，集納的一些新功能、新技術(shù)，起到了培育全新消費(fèi)習(xí)慣的作用，激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)同類(lèi)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)力。拿前一段時(shí)間沸沸揚(yáng)揚(yáng)的海外搶購(gòu)智能馬桶蓋為例，雖然國(guó)內(nèi)馬桶廠家此前都知道智能馬桶蓋是發(fā)展趨勢(shì)，但出于對(duì)當(dāng)時(shí)國(guó)人消費(fèi)意識(shí)的考慮，一直未開(kāi)發(fā)這一消費(fèi)領(lǐng)域。事實(shí)卻是，海外搶購(gòu)讓更多的消費(fèi)者了解、接受了馬桶的智能化，也讓早就具備這一生產(chǎn)技術(shù)的國(guó)內(nèi)企業(yè)迎來(lái)了一大波商機(jī)和訂單。類(lèi)似這樣的案例，在手機(jī)、家電等行業(yè)并不鮮見(jiàn)。
最后，海淘加快了國(guó)貨廠家“走出去”的步伐。海淘的加速來(lái)襲，在不經(jīng)意間擴(kuò)大了國(guó)貨廠家的見(jiàn)識(shí)與視野：你可來(lái)，我亦可往。出口型跨境電商的飛速發(fā)展，就是這一認(rèn)知的佐證。2014年，我國(guó)跨境電商平臺(tái)超5000家，跨境電商貿(mào)易中出口比例更是高達(dá)86.7%。在全球市場(chǎng)這個(gè)更大的舞臺(tái)中，國(guó)貨在海淘的驅(qū)動(dòng)下更快走出去，迎來(lái)了更廣闊的天空。相信，在海淘和跨境電商的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者在不久的將來(lái)就能享受到品牌更響、品質(zhì)更佳、功能更全的“中國(guó)制造”。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：蔣欣怡）
（責(zé)任編輯：武曉娟）
