據(jù)說小微電商們對(duì)“雙11”都懷著一種愛恨交織的微妙心態(tài)。因?yàn)椤半p11”前后,網(wǎng)民的購(gòu)物欲望被抑制,網(wǎng)店銷量急劇下滑。盡管11號(hào)當(dāng)天井噴,但平均下來,收益仍不及全年平均水平。也就是說,參加“雙11”,不一定賺到更多,還累個(gè)半死;但若不參加,肯定賺不到錢,因?yàn)楦鶕?jù)游戲規(guī)則,參加意味著流量導(dǎo)入等一系列利好。
對(duì)小微電商而言,“雙11”這類電商節(jié)日,能少還是少點(diǎn)好。對(duì)消費(fèi)者,更是如此。
不信?那就先回答3個(gè)問題。
第一,你有沒有興致勃勃地與同事、朋友分享過“購(gòu)物車”或預(yù)售清單,并據(jù)此進(jìn)一步“充實(shí)”自己的“購(gòu)物車”?
第二,昨天凌晨天貓開放“雙11”預(yù)售商品尾款支付后,在待付款的列表里,有沒有哪樣商品,是你已經(jīng)失去興趣并且后悔購(gòu)買的?
第三,昨天抽空“復(fù)習(xí)”了下已購(gòu)商品,發(fā)現(xiàn)自己熬夜“秒殺”來的東西,竟然還沒有下架,或者曾經(jīng)失效,但又有補(bǔ)貨了,此時(shí)的你,是否感到失落和郁悶?
如果你對(duì)這3個(gè)問題的回答都是否,那你是一位非常理性、意志堅(jiān)定、具有極強(qiáng)自控能力的消費(fèi)者。但我相信,大部分人都會(huì)“中槍”。
7年來,“雙11”已經(jīng)成了購(gòu)物狂歡節(jié)的代名詞,每年此時(shí),耳邊充斥著“買買買”的聲音,形成天羅地網(wǎng)讓人無處可逃。在這種環(huán)境下,我們放棄了抵抗、失掉了理性,堅(jiān)定地認(rèn)為自己能占到便宜。
我們分享購(gòu)物車,一方面是為了尋找認(rèn)同感和參與感,另一方面也讓自己在從眾心理中越陷越深。我們發(fā)現(xiàn)“秒殺”到的商品竟然還有貨,心中郁悶,那是因?yàn)閾尩奖阋素浀某删透惺艽炝恕S行╊A(yù)付的商品,還沒付尾款就不想買了,那是因?yàn)槲覀儽揪筒皇钦娴男枰,而是為了宣泄?gòu)物的欲望,釋放自己的壓力。“雙11”的凌晨,我們每個(gè)人都化身成了一臺(tái)付款機(jī)器,拼命把錢往外送。
至于在購(gòu)物過程中遇到的那些糟心事兒,在這里就不一一列舉了,總而言之就是不買后悔,買了還是會(huì)后悔。
為了省錢,上淘寶!這大概真的是最本末倒置的事情了。
(責(zé)任編輯:李焱)