習(xí)近平同志指出，自然生態(tài)要山清水秀，政治生態(tài)也要山清水秀。總書記的講話形象地勾勒了國家治理的良性狀態(tài)和總體目標。筆者認為，細化深入到商標治理領(lǐng)域，就是要實現(xiàn)商標生態(tài)的山清水秀。
李克強總理在今年的政府工作報告中首次提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，這種新經(jīng)濟形態(tài)剛進入發(fā)展的快車道，企業(yè)的商標大戰(zhàn)已是硝煙四起，當(dāng)前我國的商標生態(tài)如何呢？如何才能更好地為“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟保駕護航呢？筆者從淘寶、微信、滴滴和海賊王四個商標案例分析入手，初步評估我國當(dāng)前的商標生態(tài)狀況，嘗試提出“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟形態(tài)下商標生態(tài)建設(shè)的行動計劃。
商標權(quán)利缺失：
淘寶——無奈中一直在努力
長期以來，在我國的商標法保護實踐中，《商標注冊用商品和服務(wù)國際分類》第35 類的服務(wù)項目不包括 “商品的批發(fā)、零售”，商場、超市的服務(wù)不屬于該類的內(nèi)容。簡單地講，就是商場、超市不受商標法保護，不論是實體交易市場和實體店，還是網(wǎng)上市場和網(wǎng)店。
2014年9月，阿里巴巴公司成功登陸紐交所上市后，創(chuàng)造了中國網(wǎng)絡(luò)公司發(fā)展的奇跡，令全世界對中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展刮目相看，阿里巴巴公司也成為“互聯(lián)網(wǎng)+集市”最具代表性的公司之一。2015年1月，國家工商總局公布了2014年下半年網(wǎng)絡(luò)交易商品定向監(jiān)測結(jié)果，阿里巴巴公司對結(jié)果表示質(zhì)疑，這一事件被網(wǎng)絡(luò)和新聞媒體稱為“淘寶大戰(zhàn)國家工商總局”，經(jīng)過廣為傳播在社會上掀起了軒然大波。
筆者以為，淘寶風(fēng)波的根本解決之道在于完善商標法律體系，我們不能無視現(xiàn)實生活中無處不在的商業(yè)經(jīng)濟形態(tài)，應(yīng)盡快將商場、超市、批發(fā)市場等從事零售、批發(fā)業(yè)務(wù)或者為交易雙方提供平臺的服務(wù)項目納入商標權(quán)保護范圍。
商標過度申請：
微信——雞肋之爭的焦慮
如今微信已經(jīng)全面進入了公眾生活領(lǐng)域，看微信發(fā)微信成了很多用戶的日常生活習(xí)慣，微信的社會巨大影響力不言自明。2015年3月11日，北京知識產(chǎn)權(quán)法院裁定第8840949號“微信”商標不予核準注冊。判決結(jié)果一經(jīng)公布，立即引起了人們關(guān)注，社會各界就此展開了激烈爭辯。
微信商標糾紛系列案剛剛拉開序幕，在38類的第一個案件的審判結(jié)果尤為引人注目。第38類的通訊服務(wù)是由電信運營商——中國移動、中國聯(lián)通和中國電信通過固定電話、移動電話和互聯(lián)網(wǎng)提供的，每一個人包括你、我、他和騰訊公司、創(chuàng)博亞太公司都是上述3家公司的用戶，僅僅有個人用戶和公司用戶之分。騰訊公司和創(chuàng)博亞太公司都不能提供第38類的服務(wù)，因此也都完全沒有必要在第38類注冊，但從判決結(jié)果及社會反應(yīng)來看，很多人對服務(wù)分類并不知情，對騰訊公司而言確實是雞肋之痛。因為微信商標的主要類別是45類，服務(wù)項目為在線社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。
筆者以為，解決微信商標多個類別的糾紛，法院應(yīng)考慮并案處理，通過認定馳名商標及援引馳名商標相關(guān)規(guī)定來解決，而不要輕易挑戰(zhàn)社會公眾對公共利益的認知底線。
商標過度維權(quán)：
滴滴——一路走來是非多
滴滴打車以其方便快捷、價格便宜的優(yōu)勢迅速打開了市場，深受消費者喜愛。廣州市睿馳計算機科技有限公司訴北京小桔科技有限公司侵害商標權(quán)糾紛案，北京市海淀區(qū)法院剛剛作出一審判決，杭州妙影微電子有限公司訴被告北京小桔科技有限公司侵害商標權(quán)糾紛案在杭州市中級法院開庭審理，索賠金額高達8000萬元，有人戲稱這是“創(chuàng)業(yè)路上磚頭多，訴案綿綿無絕期”。
一路走來是非多，這是創(chuàng)業(yè)公司成長中的喜悅和煩惱吧。法院審判能發(fā)揮法律定紛止糾的作用，北京海淀法院的判決，為“互聯(lián)網(wǎng)+”企業(yè)類似糾紛解決開啟了良好的開端。杭州妙影公司以侵犯第9類“嘀嘀”商標為由的訴訟，一是北京小桔公司的“滴滴打車”軟件僅為中間產(chǎn)品，客戶終端服務(wù)為運輸服務(wù)；二是北京小桔公司第9類的“滴滴打車”商標已初審公告。筆者相信杭州中院會依法審判，不會再制造社會輿論新熱點。
商標權(quán)利界限模糊：
海賊王——訴訟就是任性
互聯(lián)網(wǎng)游戲是“互聯(lián)網(wǎng)+”最常見的經(jīng)濟形態(tài)，也最容易陷入到訴訟糾紛之中。北京隨手互動信息技術(shù)有限公司訴北京巴別時代科技有限公司商標侵權(quán)糾紛案，游戲戰(zhàn)場從虛擬世界轉(zhuǎn)向現(xiàn)實世界，從注重作品內(nèi)容的著作權(quán)之爭轉(zhuǎn)向作品名稱商標權(quán)之爭，從自定的網(wǎng)絡(luò)游戲規(guī)則轉(zhuǎn)向社會法定的游戲規(guī)則之爭。
市場競爭游戲規(guī)則和法律游戲規(guī)則是公平的、明確的和現(xiàn)實的，動輒就以數(shù)千萬元金額向他人索賠，套用一句網(wǎng)絡(luò)用語：訴訟就是任性！互聯(lián)網(wǎng)游戲公司提供的是第41類的“在計算機網(wǎng)絡(luò)上提供在線游戲”服務(wù)。廣州淘信公司的第41類“海賊王”商標申請尚處于異議階段，北京隨手互動公司以第9類“海賊王”計算機軟件起訴北京巴別公司侵權(quán)，這種任性的訴訟肯定是無效的。
“互聯(lián)網(wǎng)+”商標
生態(tài)總評與行動計劃
筆者認為，總的來看，我國的“互聯(lián)網(wǎng)+”商標生態(tài)是良好的。第一，商標事業(yè)的迅猛發(fā)展為“互聯(lián)網(wǎng)+”打下了良好的基礎(chǔ)，從百年前的商標荒漠到如今的商標第一大國，得天獨厚的條件使“互聯(lián)網(wǎng)+”商標生態(tài)順勢而上。第二，完備配套的商標法律體系和分層分級的商標行政管理體系為“互聯(lián)網(wǎng)+”提供了保障。第三，“統(tǒng)一注冊、分級管理”再加上獨特的司法和行政雙重保護體系使“互聯(lián)網(wǎng)+”商標保護兼顧公平和效率。第四，“互聯(lián)網(wǎng)+”企業(yè)涌現(xiàn)出了如百度、阿里巴巴、騰訊等一批國際知名行業(yè)領(lǐng)先的商標，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+” 戰(zhàn)略的實施，今后會更加噴涌而出。第五，“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展已初步打破了洋品牌不可戰(zhàn)勝的神話、商標法律制度利外不利內(nèi)的質(zhì)疑、中國不可能取得全面壓倒性優(yōu)勢的自卑心理，必將為建設(shè)美好明天樹立強大的自信心。
然而，毋庸諱言，我國的“互聯(lián)網(wǎng)+”商標生態(tài)還存在一些問題。第一，法律環(huán)境有待優(yōu)化，商標法律建設(shè)重國際接軌、輕中國國情，重法律假定、輕現(xiàn)實狀況，重表面性的完善，輕實質(zhì)性的奠基，重案件數(shù)量和涉案金額、輕社會效果和公眾反應(yīng)。第二，目標比較模糊，單純盲目追求數(shù)量增長，巨大的增長帶來的并不單純是商標事業(yè)的蓬勃發(fā)展，還有企業(yè)人力、物力、財力的極大浪費和公共行政資源及司法資源的過度消耗。 第三，投機之風(fēng)、搶注之風(fēng)和纏訟之風(fēng)盛行，無法禁止“竊商標不算偷”的現(xiàn)象，留下大量安全隱患。第四，誠信體系有待建立，商標是市場競爭的旗幟，商標是無形資產(chǎn)，誠信不立就只能亂成一鍋粥，大家哄搶內(nèi)耗，有損于國家競爭力。第五，企業(yè)商標戰(zhàn)略普遍缺位，急功近利，各自為戰(zhàn)，單打獨斗，缺乏核心競爭力和戰(zhàn)斗力，阻礙了制造大國向創(chuàng)造大國的轉(zhuǎn)變。
而“互聯(lián)網(wǎng)+”初步的商標生態(tài)建設(shè)行動計劃，就是要力求實現(xiàn)“大云平移”推“四大”�！按笤破揭啤敝傅氖谴髷�(shù)據(jù)、云計算、平臺經(jīng)濟、移動互聯(lián)網(wǎng)，“四大”指的是商標大數(shù)據(jù)、大審理、大使用和大戰(zhàn)略。
從操作層面來講，就是采用“大云平移”技術(shù)，在商標大數(shù)據(jù)方面實現(xiàn)商標注冊信息的全方位開放和共享，任何人都可以方便快捷獲得他所需要的商標信息；商標大審理方面實現(xiàn)審查、審理、審判工作的公開化、透明化和課堂示范化，任何人通過網(wǎng)絡(luò)就可以評價審理工作；商標大使用方面實現(xiàn)企業(yè)市場主體的主導(dǎo)地位，商標使用情況網(wǎng)上信息公示，杜絕“占座商標”、“強盜商標”和“僵尸商標”的大量存在；商標大戰(zhàn)略方面實現(xiàn)企業(yè)商標戰(zhàn)略、行業(yè)商標戰(zhàn)略、區(qū)域商標戰(zhàn)略、海外商標戰(zhàn)略、國家商標戰(zhàn)略的層次化、梯隊化、團隊化和重點化聯(lián)動建設(shè)，摒棄抓戰(zhàn)略就是單純提高商標數(shù)量的短視和幼稚，樹立戰(zhàn)略就是完善競爭體系和提高市場競爭力的核心理念和目標導(dǎo)向，真正提高國家的核心競爭力。
“小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上頭”，讓我們乘著“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟的東風(fēng)，一掃中華民族百年來積貧積弱、落后挨打的陰霾，迎來積富積強、領(lǐng)先帶動和自立自強的新時代，由商標大國大踏步邁進商標強國行列，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢、商標夢。
