當(dāng)今國(guó)際政壇，在社交媒體上開(kāi)個(gè)人賬號(hào)的政要不在少數(shù)，然而，印度總理莫迪可謂是最會(huì)玩轉(zhuǎn)社交媒體的“達(dá)人”之一，無(wú)論是傳播信息、表達(dá)立場(chǎng)還是塑造形象均游刃有余。

　　近日，莫迪在訪華前夕特別開(kāi)通新浪微博個(gè)人賬號(hào)，短短數(shù)天內(nèi)“吸粉”14萬(wàn)人。在此之前，莫迪已先后在推特、臉譜、Pinterest和Youtube等社交媒體上開(kāi)通個(gè)人賬號(hào)。其中，在政要類(lèi)別中，莫迪在推特上的粉絲數(shù)量?jī)H次于美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬，排名第二。

　　誠(chéng)然，印度作為世界第二大人口大國(guó)，無(wú)疑是莫迪擁有龐大粉絲團(tuán)的堅(jiān)強(qiáng)后盾。實(shí)際上，莫迪的社交媒體運(yùn)營(yíng)得有聲有色，成功秘訣其實(shí)并非總在于人多勢(shì)眾。

　　舉例來(lái)說(shuō)，今年3月，莫迪希望緩解印巴關(guān)系，其選擇的表達(dá)方式不是召開(kāi)發(fā)布會(huì)，不是發(fā)表電視講話，而是先在個(gè)人推特上祝福巴基斯坦板球隊(duì)，過(guò)陣子再發(fā)一條推特，宣布將派印度外交秘書(shū)赴巴展開(kāi)破冰之旅。

　　事實(shí)上，莫迪政府的很多重大動(dòng)態(tài)，都是第一時(shí)間透過(guò)社交媒體發(fā)布。比如，今年1月，奧巴馬訪問(wèn)印度的消息，就是首先透過(guò)莫迪個(gè)人賬號(hào)發(fā)布。

　　除了嚴(yán)肅的官方消息，年逾六旬的莫迪還會(huì)不時(shí)地發(fā)布一些輕松幽默的內(nèi)容。如為配合清潔印度運(yùn)動(dòng)的宣傳，其團(tuán)隊(duì)特別制作了一段莫迪掃地的卡通視頻，通過(guò)社交媒體上發(fā)布。出國(guó)訪問(wèn)期間，莫迪也會(huì)像普通網(wǎng)友那樣曬曬風(fēng)景照，甚至自拍照，借此與民眾拉近距離。

　　發(fā)發(fā)推特看似輕松，實(shí)際上背后離不開(kāi)莫迪政府明確的新媒體戰(zhàn)略定位和專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)支持。據(jù)印度政府內(nèi)部消息人士透露，莫迪個(gè)人很喜歡社交媒體“直接”和“準(zhǔn)確”的特質(zhì)，要求幕僚定期向其社交媒體運(yùn)作團(tuán)隊(duì)提供有質(zhì)量的內(nèi)容。在莫迪所屬的政黨總部，有一個(gè)專(zhuān)門(mén)的社交媒體運(yùn)作中心，里面有官員、技術(shù)員和志愿者組成的團(tuán)隊(duì)在全天候運(yùn)作，一方面定期發(fā)布莫迪的出訪動(dòng)態(tài)、最新政策和言論；另一方面專(zhuān)門(mén)搜集和分析網(wǎng)評(píng)，掌握民意。此外，還有大批志愿者負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，擴(kuò)大傳播效應(yīng)。

　　莫迪作為“社交媒體達(dá)人”的鮮明風(fēng)格，甚至給印度媒體的運(yùn)作帶來(lái)改變。跑政府線的記者不再忙于出席各種政府發(fā)布會(huì)，而更習(xí)慣于緊盯莫迪的社交媒體賬號(hào)來(lái)扒料。

　　印度目前擁有2.8億網(wǎng)民，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)接近并勢(shì)必將超過(guò)美國(guó)。如何更便捷、準(zhǔn)確和有效地向更廣泛的受眾傳達(dá)政府的聲音和立場(chǎng)，莫迪選擇了社交媒體作為工具之一。