今天,來看兩條新聞:一是母親節(jié)當天所謂“轉(zhuǎn)發(fā)就送面包卡”的網(wǎng)絡營銷追蹤新聞;一是微信群里“驚現(xiàn)微信紅包賭局”的勁爆消息。
先說“禮券欺詐”,母親節(jié)刷爆朋友圈的貌似“面包新語”營銷活動,大意是轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈,截圖給公號,就可領(lǐng)取一百元現(xiàn)金卡。
我點開時,已是“100000+”閱讀量。大致掃了眼,發(fā)現(xiàn)表述模棱兩可,故意語焉不詳!盁o人數(shù)限制,無遴選要求”的促銷文案,或因媒體人第六感,當下判斷必有蹊蹺。
隨后,微博就刷出面包新語的官方辟謠。看追蹤報道,果然是“擦邊球”營銷行為。運營者雖一再辯解,不是“欺詐”。但網(wǎng)友眼里對這兩字定義,肯定跟法律意義上有區(qū)別——營銷文案,如不是故意措辭模糊,“誤導”成面包新語官方活動,區(qū)區(qū)數(shù)千人小號,是萬難達到數(shù)十萬點擊,更別說刷爆朋友圈,以致被投訴封號。
他自定義所謂“失敗的營銷”,我覺倒非是因封號。而是從營銷效果講,本已達到海量閱讀傳播,最后卻以欺騙網(wǎng)友感情,犯眾怒的負面營銷效果收場。他承認事先連禮券都沒準備,更坐實“欺詐”嫌疑。第三方活動營銷,不是不能搞,事先設定人數(shù),講明規(guī)則,正大光明,不投機取巧。
再說“紅包賭局”,這兩條對比著看,其共性除都與網(wǎng)絡有關(guān),乃至都與微信有關(guān),更重要是,新聞內(nèi)核多少都指向某些人性共通的弱點——貪。
貪婪貪欲,這和技術(shù)和載體和時代無關(guān),或是人性基因里的東西。人性和道德的缺陷,只要在不違法的程度,都只算進化不完善的瑕疵。而一旦越界,就必須法律接檔。
搶禮券還是猜尾號押大小,都是在商言商的對人性的利用誘導。魔高一尺道高一丈,文明法治社會,守住法律底線,則一勞永逸。
(責任編輯:周姍姍)