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馬志剛:以創(chuàng)新開辟市場需求新天地

2014年11月21日 09:31   來源:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)—《經(jīng)濟(jì)日報》   

  鮮活的事例一再告訴人們,消費(fèi)潛力和消費(fèi)能力是真實(shí)而巨大的存在,關(guān)鍵在于采取什么方式和措施將其激活與挖掘出來。應(yīng)瞄準(zhǔn)市場的潛在需求特別是群眾多樣化需求,發(fā)揮創(chuàng)新的原動力作用,在新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)上持續(xù)發(fā)力,以創(chuàng)新開辟市場需求新天地。

  本期“經(jīng)濟(jì)日報 中央電視臺聯(lián)席評論”話題——“創(chuàng)新”創(chuàng)造需求。

  “雙11”過去一段時間,不少人還在為“天貓”全天成交571億元的奇跡震撼不已。571億元,是2009年“雙11”首次啟動時的1000多倍,是去年362億元的157.7%。如此龐大的購買力怎么就突然冒了出來?有的將功勞歸到“促銷”上,有的覺得新一代勞動者“當(dāng)家做主”是主因,還有的認(rèn)為創(chuàng)新才是具有共性特質(zhì)的秘密。顯然,最后一種觀點(diǎn)更徹底,它揪住了亂麻繩中的“線頭”。

  業(yè)態(tài)創(chuàng)新能帶來需求的擴(kuò)大,這是早就被證明了的。以前買電器,消費(fèi)者首先想到的是百貨商場,后來蘇寧電器等率先開展專業(yè)連鎖經(jīng)營,統(tǒng)一的店名、統(tǒng)一的標(biāo)志、統(tǒng)一的采購、統(tǒng)一的管理手段,大家陡然發(fā)現(xiàn)這個“吸金”力更強(qiáng),去買32英寸電視的可能最終選了40英寸的,同時還額外買一個樣子誘人的小電器。蘇寧上市以來股價上漲的倍數(shù)得以千計,原因就在于此。近年來網(wǎng)購大行其道,這個基于互聯(lián)網(wǎng)的零售新業(yè)態(tài),不僅讓流通環(huán)節(jié)顯著減少,價格大幅下降,還符合現(xiàn)代顧客購物追求的“兩便性”,即便宜和便利,更能讓消費(fèi)者的個性化、碎片化的需求得以滿足,讓產(chǎn)需精準(zhǔn)對接。麥肯錫發(fā)布的一份報告認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)不只是自動化的工具,更是快速拓展市場的力量,如果采取恰當(dāng)?shù)拇胧┲С制浒l(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)能更有效地分配資源,甚至提升整個國民經(jīng)濟(jì)的總需求。從我國情況看,今年1至10月限額以上單位網(wǎng)上零售額同比增長55.6%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全社會消費(fèi)品零售總額12%的增速,就是一個有力佐證。

  科技創(chuàng)新對需求的創(chuàng)造,也頗為明顯。幾年前,人們還在使用諾基亞等功能機(jī),其特點(diǎn)是簡單耐用,也沒人覺得有什么不好。蘋果在智能機(jī)上取得突破,一下子改變了消費(fèi)者的想法,更多的人不再滿足把手機(jī)僅當(dāng)作打電話、發(fā)短信的溝通工具,而是當(dāng)作智能終端,娛樂、購物乃至就醫(yī)咨詢都在上面完成,手機(jī)由耐用消費(fèi)品變成了追時髦的“快消品”,市場一下子就擴(kuò)大了,“果粉”、“米粉”徹夜排隊(duì)買手機(jī)的現(xiàn)象屢見報端。另據(jù)報道,中興生產(chǎn)的“小牛二代”努比亞手機(jī)、小米公司生產(chǎn)“小米4”、華為生產(chǎn)的“榮耀6”,自上市以來就一直很緊俏,基本是每天產(chǎn)多少賣多少。今年10月份,限額以上通訊器材零售“井噴”,同比增長42%。

  體制機(jī)制創(chuàng)新,對需求的影響更具根本性。我國城鄉(xiāng)居民的儲蓄率高達(dá)50%左右,整個M2長期保持在120萬億元上下,如果能在社會保障、收入分配等方面創(chuàng)新機(jī)制、完善體制,讓城鄉(xiāng)居民能消費(fèi)、敢消費(fèi)、愿消費(fèi),那么,拉動中國經(jīng)濟(jì)增長的消費(fèi)“馬車”勢必跑得更快。

  需求是后國際金融危機(jī)時期最為寶貴的經(jīng)濟(jì)成長要素,企業(yè)的效益歸根結(jié)底取決于市場需求,我國經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的要害也在于能否有效擴(kuò)大國內(nèi)需求。創(chuàng)新是打開需求大門的一把“金鑰匙”,也是企業(yè)做大做強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的強(qiáng)勁引擎;仡欀袊(jīng)濟(jì)每一回破繭成蝶,靠的都是創(chuàng)新,不單是技術(shù)創(chuàng)新,更包括體制機(jī)制創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、模式創(chuàng)新!半p11”等“創(chuàng)新”創(chuàng)造需求的鮮活事例也一再告訴我們,消費(fèi)潛力和消費(fèi)能力是真實(shí)而巨大的存在,關(guān)鍵在于采取什么方式和措施將其激活與挖掘出來。各行各業(yè)都應(yīng)瞄準(zhǔn)市場的潛在需求特別是群眾的多樣化需求,發(fā)揮創(chuàng)新的原動力作用,在新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)上持續(xù)發(fā)力,以創(chuàng)新開辟市場需求的新天地。

 。ū疚膩碓矗航(jīng)濟(jì)日報 作者:馬志剛)

(責(zé)任編輯:武曉娟)

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