“全世界最動聽的三個字不是‘我愛你’而是‘你快遞’”，雙十一購物狂歡節(jié)過后，關(guān)于網(wǎng)購的段子層出不窮，顯示了這個節(jié)日的巨大影響力。它對于中國經(jīng)濟(jì)的影響有多大，消費(fèi)者是否真的享受到了實(shí)惠，還是如部分新聞報(bào)道所揭示的那樣，打折存在摻水，目前尚無權(quán)威的說法，但作為一種全新的消費(fèi)方式，雙十一購物狂歡節(jié)無疑具有標(biāo)志性意義，越來越多的人選擇網(wǎng)購，這是可以確定的事實(shí)。

　　相對前些年雙十一的小打小鬧，近年來這個節(jié)日逐漸被越來越多的人所接受。其表現(xiàn)除了各大電商自覺展開促銷，消費(fèi)者興高采烈參與搶購，一個更值得回味的現(xiàn)象是，實(shí)體店的怨憤越來越普遍，甚至導(dǎo)致了實(shí)質(zhì)的反抗舉動。期間有商家就明確發(fā)出反對雙十一購物狂歡節(jié)的口號，其措辭之尖銳，間接反映了彼此競爭的激烈程度。

　　這些行動并不會使電商利益受損，它只是提示我們：雙十一購物狂歡節(jié)在很大程度上構(gòu)建了新的利益格局，電商是最大的贏家，而傳統(tǒng)實(shí)體店則束手無策，只能承受利益的分流。盡管電商目前還存在不少問題，但因?yàn)樯碳抑鲃幼尷�，這不僅直接影響了消費(fèi)者的消費(fèi)決策，還在很大程度上主導(dǎo)了對不同消費(fèi)方式及其對應(yīng)商家的評價(jià)。前者的影響顯而易見，至于后者，電商的這類活動被認(rèn)為是詮釋了互聯(lián)網(wǎng)精神，這種精神的核心是平等與分享，用馬云式的哲學(xué)來說就是，先成就他人，再由他人成就自己。

　　這套哲學(xué)話語有著十足的潤飾成分，它使得電商一方看似占據(jù)著道德制高點(diǎn)，其實(shí)從本質(zhì)上而言，無論是電商還是傳統(tǒng)商家，都是以逐利為目標(biāo)，差異在于手段方面。薄利多銷誰都懂，電商愿意讓利，實(shí)體店何嘗不想，問題是是否有足夠的資本支撐，服務(wù)體系又能否跟上。電商所帶來的顛覆顯然不是因?yàn)槟且惶兹A而不實(shí)的哲學(xué)話語，要知道，看似簡單的互聯(lián)網(wǎng)精神的背后，經(jīng)歷長期的探索與付出，網(wǎng)購服務(wù)體系趨于完善，消費(fèi)者與電商之間逐漸建立信任，電商今天所獲得的承認(rèn)與尊敬來得并不容易。

　　當(dāng)然，這一代IT人的努力不僅獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，這個特殊群體的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷一再被傳播被放大，其成長的過程被無數(shù)人銘記并效仿，已經(jīng)形成一種獨(dú)特的行業(yè)氣質(zhì)，影響超越了互聯(lián)網(wǎng)這一特定領(lǐng)域。作為一個標(biāo)志性事件，雙十一購物狂歡節(jié)生動呈現(xiàn)了電商技術(shù)革新帶給消費(fèi)者的利益和便利，間接詮釋了互聯(lián)網(wǎng)精神這類時代話語。人們對這個節(jié)日逐漸適應(yīng)，意味著變化已經(jīng)發(fā)生，實(shí)體店商家的不滿恰恰反映了他們的成功。