漫畫 徐鵬飛

　　要想真正影響別人、感染別人，往往不在于你以往的文化有多么深沉厚重，你的博物館里的藏品有多少是價(jià)值連城，而在于你能否找到“手拉手”的機(jī)會(huì)，以怎樣的方式實(shí)現(xiàn)“手拉手”

　　從籃球場(chǎng)上退役的姚明并未淡出。場(chǎng)景在轉(zhuǎn)換，世界各地社交媒體成千上萬(wàn)的“姚粉們”卻始終沒有將視線從姚明的身影上移開。姚明走進(jìn)非洲，與個(gè)頭剛及他膝蓋的非洲小象同步前行的照片在網(wǎng)上迅速走紅。

　　世界級(jí)球星與美麗非洲的擁抱，大象、犀牛、非洲豹、荒原與叢林，這一連串圖像的組合，造就了非同尋常的傳播效應(yīng)。這是對(duì)姚明非洲公益行的關(guān)注，也是對(duì)一個(gè)世界性話題的關(guān)注，更是對(duì)姚明身后的中國(guó)的關(guān)注。姚明用一部紀(jì)錄片和一本新書告訴世界，保護(hù)瀕臨滅絕的野生動(dòng)物，對(duì)包括中國(guó)人在內(nèi)的世界各國(guó)人民的生活來(lái)說(shuō)，對(duì)人類賴以生存的這個(gè)世界來(lái)說(shuō)，是多么的重要。

　　姚明的非洲公益行之所以能引起廣泛關(guān)注，在于其世界體壇明星的身份與世界性熱門話題的結(jié)合所產(chǎn)生的共鳴效應(yīng)。一些外國(guó)媒體更看重的，是中國(guó)社會(huì)對(duì)于保護(hù)野生動(dòng)物的主流看法，這恰恰也是姚明非洲之行的最引人矚目之處。姚明是非洲故事中的人物，也是中國(guó)故事的講述者。他引發(fā)了外界對(duì)象牙走私、魚翅消費(fèi)等一些敏感問(wèn)題的關(guān)注，但他同時(shí)也借這樣的關(guān)注向世界講述中國(guó)故事。

　　美國(guó)著名傳播學(xué)專家彼得斯認(rèn)為，交流并不在于相互趨同，而在于相互信任、相互關(guān)愛，因此“手拉手”要比消除隔閡更重要。在人際交往更為便捷的今天，要想真正影響別人、感染別人，往往不在于你以往的文化有多么深沉厚重，你的博物館里有多少價(jià)值連城的藏品，而在于你能否找到“手拉手”的機(jī)會(huì)，以怎樣的方式實(shí)現(xiàn)“手拉手”。

　　跨文化交流的“黃金法則”是，在不同的文化中，人們微笑的原因可能會(huì)不同，但笑容承載的含義是相同的。姚明作為一個(gè)籃球運(yùn)動(dòng)員，能在中美兩個(gè)文化差異巨大的國(guó)度間創(chuàng)造轟動(dòng)一時(shí)的共鳴效應(yīng)，對(duì)中國(guó)文化與世界的“手拉手”具有特殊的啟示意義。

　　美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬曾多次提及姚明，他在2009年的上海之行中說(shuō)：“我們兩國(guó)有近200個(gè)友好城市，美中科學(xué)家在許多新的研究領(lǐng)域和發(fā)現(xiàn)領(lǐng)域進(jìn)行合作，而我們兩國(guó)人民都熱愛籃球，姚明就是個(gè)例子�！�

　　籃球是美國(guó)的國(guó)球。在這個(gè)100多年前由一位名叫奈史密斯的長(zhǎng)老會(huì)牧師發(fā)明的傳統(tǒng)“游戲”中，居然會(huì)出現(xiàn)一位身材高大、技藝過(guò)人的中國(guó)球員，這無(wú)疑是引發(fā)美國(guó)人共鳴的關(guān)鍵所在。對(duì)很多美國(guó)人來(lái)說(shuō)，姚明的魅力在于，“他來(lái)自中國(guó)。中國(guó)人不僅會(huì)打籃球，而且打得和我們一樣好！”

　　經(jīng)濟(jì)全球化史無(wú)前例地放大了文化共鳴的磁力場(chǎng)。對(duì)于熱衷于完全相同的體育項(xiàng)目、電子游戲和電腦軟件的現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)，籃球、足球、網(wǎng)絡(luò)這些文化載體本身，也普遍具有了激發(fā)共鳴的功能。2002年，姚明在網(wǎng)上和球迷朋友聊天，900多萬(wàn)人同時(shí)在線，全美6大城市的服務(wù)器同時(shí)崩潰。在新澤西球場(chǎng)，漂亮的美國(guó)姑娘們?cè)谥袌?chǎng)休息時(shí)打出了中文橫幅：“姚明，我想和你結(jié)婚”……

　　共鳴不是為了消除或遮掩差異，而是為了加深相互理解。直到今天，美國(guó)一些電視臺(tái)仍會(huì)借姚明來(lái)引發(fā)公眾對(duì)中國(guó)的興趣，他們調(diào)集記憶中所有與姚明有關(guān)的中國(guó)知識(shí)，用“明王朝”“中國(guó)長(zhǎng)城”這樣一些美國(guó)人熟知的中國(guó)詞匯來(lái)講述中國(guó)巨人的美國(guó)故事。

　　共鳴的魅力在于引人入勝，有共鳴，就會(huì)有對(duì)不同與差異的認(rèn)識(shí)與理解。美國(guó)人看到的是一個(gè)似曾相識(shí)的姚明：他具有很強(qiáng)的“親和力”，他與美國(guó)球員磨合得非常好，他很快就成為球隊(duì)的核心人物。美國(guó)人看到的又是一個(gè)與眾不同的姚明：他有著謙謙君子的東方風(fēng)度，他用微笑回應(yīng)那些沖著他做鬼臉的美國(guó)球員，他甚至連簽個(gè)名都十分認(rèn)真。姚明的溫柔敦厚與美國(guó)球星的兇猛好斗形成鮮明對(duì)照，讓NBA第一次見識(shí)了什么是東方的球場(chǎng)文明。

　　建立在共鳴基礎(chǔ)上的交流還會(huì)深刻影響交流的質(zhì)量與范圍。美國(guó)學(xué)者薩默瓦和波特在《跨文化傳播》一書中說(shuō)，“跨文化交流是具有不同文化觀念和符號(hào)系統(tǒng)的人們之間進(jìn)行的交流。他們的這些不同足以改變交流事件”。真正能夠打動(dòng)人心的中國(guó)故事，總是從激起共鳴開始的。對(duì)于一些全球輿論關(guān)注的熱門話題，我們與外媒可能存在著不同的認(rèn)識(shí)和不同的觀察角度，但這恰恰也是通過(guò)講述中國(guó)故事引發(fā)共鳴的機(jī)會(huì)所在。

　　借助于被炒熱的中國(guó)話題來(lái)講述中國(guó)故事，需要有高超的傳播技藝與創(chuàng)新能力，需要有把真實(shí)的一面展現(xiàn)給世界去看的自信，更需要有把我們面臨的困難與挑戰(zhàn)講給世界去聽的勇氣。從這個(gè)角度看，要讓中國(guó)故事真正具有持久的感染力，就必須深入研究國(guó)外不同受眾的文化傳統(tǒng)、價(jià)值取向和接受心理，尋找更多可以激發(fā)共鳴的載體和熱點(diǎn)。