在現(xiàn)在社會(huì)，媒體的重要性毋庸置疑。美國(guó)開(kāi)國(guó)元?jiǎng)字�、后�?lái)當(dāng)過(guò)美國(guó)總統(tǒng)的托馬斯·杰弗遜曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“如果讓我在沒(méi)有報(bào)業(yè)的政府和沒(méi)有政府的報(bào)業(yè)之間選擇，我將毫不猶豫地選擇后者”。這段極富激情的講話已經(jīng)將媒體對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)的重要性淋漓盡致地表達(dá)了出來(lái)。不得不承認(rèn)的是，1787年，當(dāng)時(shí)中國(guó)還處于所謂乾隆盛世的時(shí)候，以杰弗遜為首的美國(guó)人比我們?cè)缣嗟匾庾R(shí)到了媒體的重要性。
時(shí)至今日，社會(huì)日趨復(fù)雜，中國(guó)新聞傳播領(lǐng)域的變革也日新月異，微博微信的發(fā)展令中國(guó)社會(huì)開(kāi)始進(jìn)入自媒體時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)、人人都是記者，有金融人士就笑稱(chēng)，“刷微博微信看新聞的眾籌辦報(bào)”時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。
這種趨勢(shì)在給普羅大眾帶來(lái)更多便利的同時(shí)，也不免給傳統(tǒng)媒體業(yè)帶去受眾流失（既然網(wǎng)上可以看，誰(shuí)還掏錢(qián)買(mǎi)？），競(jìng)爭(zhēng)加�。ǚ劢z過(guò)千萬(wàn)的大V無(wú)形中也變成了一個(gè)新的媒體傳播平臺(tái)等等）等種種煩惱。報(bào)紙雜志、電臺(tái)電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體業(yè)者當(dāng)前最熱門(mén)的話題之一恐怕就是“轉(zhuǎn)型求變”了。
也難怪，就以對(duì)于媒體經(jīng)營(yíng)至關(guān)重要的廣告來(lái)說(shuō)，2012年，穩(wěn)坐廣告業(yè)老大位置22年的央視廣告收入是269.76億元。而百度的廣告收入當(dāng)年是222.46億元。兩者差距已經(jīng)很小。百度在中國(guó)IT領(lǐng)域顯然還不是最大的，再想想阿里巴巴和騰訊這兩個(gè)“龐然大物”，央視們的緊張可想而知。
作為一個(gè)媒體門(mén)外漢，一個(gè)堅(jiān)持多年的“地鐵閱讀者”（北京高峰時(shí)段的地鐵有多擠，我對(duì)閱讀的熱愛(ài)就有多深，說(shuō)起來(lái)都是淚），我的非專(zhuān)業(yè)認(rèn)知告訴我，不論何種媒體形式，讀者追求的最終還是內(nèi)容。而傳統(tǒng)媒體當(dāng)前一個(gè)突出的問(wèn)題就是放棄了自己的優(yōu)勢(shì)，去和微博微信等自媒體比快。有的時(shí)候，甚至是放棄了職業(yè)操守去比快。
“天下武功，唯快不破”，這句武林秘籍并不總是正確的。我們需要人咬狗的新聞，但我們更需要知道，為什么人要咬狗——為了救下自己面臨生命危險(xiǎn)的兒子，又沒(méi)有雙臂，這就是一個(gè)英雄的殘疾人父親；喝多了純屬犯二，這就是一個(gè)警告大家“酗酒有風(fēng)險(xiǎn)，喝大需謹(jǐn)慎”的反面教材。恰巧經(jīng)過(guò)的路人肯定會(huì)比記者更早在微博微信上報(bào)道人咬狗的新聞（路人本身就是記者除外），但他有多大可能告訴你為啥這人要咬狗呢？不管傳播平臺(tái)怎么創(chuàng)新怎么求變，澎湃也好，前海也罷，內(nèi)容為王的鐵律不會(huì)變，“無(wú)故事，不閱讀，無(wú)深度、不花錢(qián)”的受眾規(guī)律不會(huì)變。
面臨各種與自媒體比快而忘記了最基本新聞倫理原則的報(bào)道，作為讀者，我感慨的同時(shí)難免又會(huì)想起托馬斯·杰弗遜1807年在他激情謳歌媒體重要性的20年后給自己朋友的一封信里面寫(xiě)過(guò)的話——“報(bào)紙上現(xiàn)在登的消息，沒(méi)有一樣可以相信，置身于這灘渾水中，連真相本身都值得懷疑”。
微博微信、接近某某的人士又或者某一個(gè)代理律師陳述的他的當(dāng)事人的種種不公平待遇，都是并不那么可靠的信源之一（有圖不一定有真相，寧波皮鞋哥的遭遇是一個(gè)例證；試圖翻案的律師是拿人錢(qián)財(cái)?shù)�，他的陳述偏向自己的�?dāng)事人勢(shì)所必然，等等），至少要有兩個(gè)可靠信源，才能報(bào)道一個(gè)新聞，這都是常識(shí)。如果連這些都做不到，一味地和自媒體比快，快來(lái)快去，最后肯定也就是“連真相本身都值得懷疑了”吧。
媒體作為現(xiàn)代社會(huì)的“第四種”權(quán)力，其權(quán)力合法性的最終根基是社會(huì)公眾的信任，一旦信任被破壞，則沒(méi)有媒體有明天。反之亦然，忙碌總是處于奔跑狀態(tài)的大發(fā)展年代一旦過(guò)去，更多的中國(guó)人必然會(huì)將時(shí)間和閑暇投入閱讀，只要堅(jiān)守職業(yè)操守，為讀者提供負(fù)責(zé)任的報(bào)道，明天又怎么可能不美好呢。
（責(zé)任編輯：周姍姍）
