近日,因網(wǎng)友的爆料,動車組冠名一事再次在網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵,并由此引發(fā)了所謂的換馬甲之說,對于這樣的吐槽,鐵路部門回應(yīng)稱這是深化改革的舉措。
據(jù)悉,2個多月前,中國鐵路總公司已下發(fā)通知開放列車冠名權(quán),目前全國各鐵路局陸續(xù)都有企業(yè)冠名動車組列車。姑且不論冠名權(quán)的由來,有人在思考,出讓冠名權(quán)好不好?
見慣了“和諧號”,“中國聯(lián)通號”的出現(xiàn)算不得稀奇。大多數(shù)人都在傳播冠名權(quán)事件,多少是因為不習(xí)慣,少部分人思考的是冠名的公開透明度。不過,不管議論的多么激烈,都不能繞開一個核心問題。那就是對鐵路而言,開放冠名權(quán)是否有利?
毋庸置疑,鐵路尋求市場化之路早已展開,出現(xiàn)創(chuàng)新的發(fā)展新思路值得廣大民眾肯定,F(xiàn)實中,鐵路的改革一直備受詬病。選擇出讓冠名權(quán),多少也是市場因素的同化。不難看出,動車組早已深入人心,選擇從動車組出手,借助動車組冠名,打破鐵路僵硬的自我形象,這是充分考慮市場的依賴性。
市場是一個動態(tài)的環(huán)境,盡可能的廣而告之產(chǎn)品,是每個企業(yè)發(fā)展的渴望。因為鐵路部門的公共服務(wù)屬性,鐵路想被人忘記都難,何況在鐵路上打廣告呢?也許有人接受不了,可是對鐵路來說,不能結(jié)合市場化和公益性,發(fā)展可謂舉步維艱。公益性自不必說,負債達3萬億之多的中國鐵路總公司,如果國家不出面,鐵路部門要想循規(guī)蹈矩,多少年都不能打翻身仗。
當(dāng)然,從另一方面來講,民眾或許不反對鐵路開放冠名權(quán),但是對于商業(yè)廣告植入鐵路中,要想不引起人們的反感,非常艱難。鐵路選擇冠名企業(yè),一定程度上反映鐵路如何定位自身。在一個廣告泛濫已經(jīng)波及生活的社會里,鐵路理應(yīng)體諒公眾的審美需求。
事實上,多年來,人們一直在探討鐵路的發(fā)展道路。站在自身的立場,每個國人都希望鐵路能夠更好。然而,有的人關(guān)注了動車組冠名,為何不關(guān)心鐵路目的何在?而把焦點放在取笑鐵路換馬甲,多少讓人覺得有些淺薄無知。
(責(zé)任編輯:武曉娟)