國(guó)家食藥監(jiān)管總局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，根據(jù)對(duì)去年和今年一季度全國(guó)118個(gè)省級(jí)電視頻道、171個(gè)地市級(jí)電視頻道和101份報(bào)刊的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，保健食品廣告90%以上屬于虛假違法廣告。32家保健食品證件持有企業(yè)（人）今天被行政告誡。（6月7日新華網(wǎng)）

　　無(wú)處不在的虛假違法保健食品廣告。無(wú)論是街頭宣傳冊(cè)、大型推廣活動(dòng)，還是報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)，虛假保健食品廣告鋪天蓋地，以機(jī)構(gòu)、專(zhuān)家、患者名義輪番現(xiàn)身說(shuō)法，花樣百出，其療效被吹得神乎其神，藥到病除、包治百病、適合所有癥狀、超高治愈率。然而，實(shí)際效果卻與廣告宣傳相去甚遠(yuǎn)。虛假違法廣告以種種誘惑讓消費(fèi)者真?zhèn)坞y辨，消費(fèi)者花錢(qián)買(mǎi)到的商品卻達(dá)不到聲稱(chēng)的功效或是根本不能使用甚至危及生命安全。

　　虛假違法保健食品廣告的慣用伎倆。一是以次充好，廣告促銷(xiāo)產(chǎn)品時(shí)，把質(zhì)量低劣、價(jià)格昂貴的產(chǎn)品說(shuō)成是價(jià)廉物美。二是編造歷史，謊稱(chēng)其產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)，歷史悠久老字號(hào)或是名牌產(chǎn)品，百年品質(zhì)，值得信賴(lài)。三是虛張聲勢(shì)，宣稱(chēng)在一些有權(quán)威性、正式的商品博覽會(huì)或質(zhì)量評(píng)比會(huì)上得了什么大獎(jiǎng)，實(shí)際子虛烏有，故弄虛玄。四是移花接木，利用名人效應(yīng)，公眾崇拜名人心理做廣告，拼接廣告視頻，將名人植入自己的產(chǎn)品廣告。五是夸大其詞，在廣告中毫無(wú)科學(xué)根據(jù)的使用諸如“永葆青春”、“絕無(wú)副作用”、“藥到病除”等夸張?jiān)~語(yǔ)，夸大產(chǎn)品功效，誘使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)等等。

　　一個(gè)“利”字，足以解釋虛假違法保健食品廣告為何鋪天蓋地，經(jīng)久不衰。從商品到廣告，從廠商到廣告商，無(wú)不充斥著利益追逐。利益誘惑面前，法制的缺席、監(jiān)督的失控、道德的淪喪、人性的泯滅，必然導(dǎo)致唯利是圖的集體膨脹和噴發(fā)。保健食品是什么？90%又是什么概念？又將帶給人民群眾多么大的危害？

　　因此，打擊虛假違法保健食品廣告迫在眉睫。一是要完善法制，因?yàn)閺V告法律體系不夠完善和立法的滯后性致使虛假違法廣告有機(jī)可乘，完善法制，就是要細(xì)化懲處措施，做到有法可依。二是要加大監(jiān)管，相關(guān)機(jī)構(gòu)部門(mén)要加大虛假違法廣告的查處力度，做到執(zhí)法必嚴(yán)、違法必究。三是要加大執(zhí)法部門(mén)瀆職的處理。有的時(shí)候，有的執(zhí)法人員監(jiān)守自盜，和廠商、廣告商沆瀣一氣，搞運(yùn)動(dòng)式執(zhí)法，睜一只眼閉一只眼，一定程度助長(zhǎng)了虛假違法廣告的四處蔓延，因此，對(duì)執(zhí)法部門(mén)、執(zhí)法人員同樣需要嚴(yán)加管制，加大瀆職犯罪的處置力度。四是要加大虛假違法廣告危害的宣傳力度，提高人民群眾辨別真?zhèn)蔚哪芰�，提高人民群眾�?duì)虛假保健食品的防范能力，防止上當(dāng)受騙。多管齊下，擠壓虛假違法保健食品廣告的生存空間，讓其無(wú)處可逃。

（責(zé)任編輯：周姍姍）