●電視的危機(jī)來(lái)自電視本身。有上百個(gè)頻道可供選擇，本身就不可思議，其結(jié)果就是惡性競(jìng)爭(zhēng)。
●傳統(tǒng)媒介會(huì)因新媒介的誕生而改變，但不會(huì)死去，人類的末日意識(shí)是推動(dòng)變革的動(dòng)力。
●主持人：本報(bào)記者 龔丹韻
●嘉 賓：尹 鴻（清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授）
解放觀點(diǎn)：最近，網(wǎng)上流傳一篇文章《7年后電視臺(tái)會(huì)消失嗎》。如今越來(lái)越多的年輕人回家只看電腦，不開(kāi)電視。而這篇文章的結(jié)論，似乎也是互聯(lián)網(wǎng)將來(lái)會(huì)取代電視。難道電視會(huì)成為繼報(bào)紙之后，下一個(gè)被新媒體推入危機(jī)的媒介？
尹鴻：每一次，新的媒體出現(xiàn)后，都有人預(yù)言舊的媒體即將消失。但是從古至今人類發(fā)明的傳播媒介：文字、圖案、舞蹈、廣播、報(bào)紙、電視等，至今為止沒(méi)有一個(gè)舊媒體就此消亡。
也許有了互聯(lián)網(wǎng)之后，未來(lái)電視的地位、作用，具體到節(jié)目的編排會(huì)發(fā)生改變。就好比電視剛剛出現(xiàn)時(shí)，也有人預(yù)言，電視會(huì)取代電影，但結(jié)果只是電影發(fā)生了改變。電影不斷與電視錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，從而為自己掙得一席之地。同理，有了互聯(lián)網(wǎng)后，電視可能也會(huì)發(fā)生改變，但不會(huì)消亡。
解放觀點(diǎn)：固然歷史可以作為借鑒，但是在網(wǎng)絡(luò)視頻大行其道的趨勢(shì)下，您覺(jué)得電視不會(huì)消亡的具體理由是什么？
尹鴻：究其本質(zhì)，我不認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)能夠與電視、報(bào)紙、廣播等媒介作為同一個(gè)概念來(lái)比較。后面幾個(gè)屬于傳播媒介的概念，但是互聯(lián)網(wǎng)本身只是平臺(tái)終端。比如說(shuō)，電視、報(bào)紙、廣播的內(nèi)容，可以在不同終端進(jìn)行播出，既可以在原本的平臺(tái)播放，也可以在互聯(lián)網(wǎng)上播放。
目前互聯(lián)網(wǎng)上的知名節(jié)目，還是由電視臺(tái)主導(dǎo)。將來(lái)的電視臺(tái)，可能會(huì)越來(lái)越走向終端化、分眾化、智能化，主動(dòng)尋找觀眾。比如說(shuō)社交型電視、智能型電視的開(kāi)發(fā)，增加了回看、點(diǎn)播、自由選擇，使觀眾更加方便和簡(jiǎn)單地觀看節(jié)目。
解放觀點(diǎn)：智能、社交、互動(dòng)、點(diǎn)播，這些正是網(wǎng)絡(luò)的長(zhǎng)處，觀眾可以直接上網(wǎng)看，為什么非要在電視機(jī)前看呢？
尹鴻：媒介可以分為相反的兩類，一種是前俯視媒介，另一種是后仰視媒介。后仰視媒介是一種適合懶人的媒介，它只需要最少的參與度。比如說(shuō)一個(gè)人回到家，打開(kāi)電視機(jī)，隨后就可以躺在沙發(fā)上，一動(dòng)不動(dòng)了。當(dāng)人還年輕的時(shí)候，由于時(shí)間多、精力旺盛、好奇心強(qiáng)，可能更愿意主動(dòng)參與媒介，不厭煩繁瑣的操作和互動(dòng)，但是當(dāng)人年齡逐漸增長(zhǎng)，會(huì)越來(lái)越“懶”，對(duì)后仰視媒介需求更大。甚至出現(xiàn)這樣一種情況：不管你看不看，你回家都會(huì)打開(kāi)電視機(jī)，僅僅把它當(dāng)做伴奏而存在。未來(lái)，電視可能不再那么主流，但是作為伴隨性、共享性的媒介，它不會(huì)輕易消失。
解放觀點(diǎn)：網(wǎng)文中提到的另一個(gè)觀點(diǎn)是，電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)都會(huì)把一些節(jié)目外包給制作公司，那么只要網(wǎng)絡(luò)企業(yè)開(kāi)出更高價(jià)格，制作公司自然更愿意投奔互聯(lián)網(wǎng)。同樣的，電視臺(tái)的優(yōu)秀人才，也會(huì)因?yàn)樾匠旮叨廴ゾW(wǎng)絡(luò)企業(yè)。長(zhǎng)此以往，電視臺(tái)不就人去樓空了嗎？
尹鴻：我并不贊同文章中的觀點(diǎn)。籠統(tǒng)點(diǎn)說(shuō)，我們沒(méi)有什么電視人才是不可流失的。現(xiàn)在電視臺(tái)的人才已經(jīng)普遍老齡化，及時(shí)補(bǔ)充新鮮血液迫在眉睫，如果有人愿意跳槽去互聯(lián)網(wǎng)，電視臺(tái)能吸納更多年輕人，也未嘗不是一件好事。這方面是杞人憂天。
其實(shí)更關(guān)鍵的是，我不覺(jué)得電視的危機(jī)來(lái)自新媒體，而是來(lái)自電視臺(tái)本身。薪酬高低、人才去留等問(wèn)題，似乎比過(guò)去凸顯，主要是因?yàn)槲覀兊碾娨曨l道實(shí)在太多了。從全球范圍來(lái)看，打開(kāi)電視機(jī)，居然有上百個(gè)頻道可供選擇，本身就不可思議。目前頻道泛濫的結(jié)果，就是惡性競(jìng)爭(zhēng)，最終養(yǎng)了太多的人、分薄了廣告收益、不利于利潤(rùn)和薪酬的提高。
解放觀點(diǎn)：網(wǎng)文也舉例說(shuō)，直播一臺(tái)晚會(huì)或者比賽，手機(jī)等移動(dòng)終端具有極大的便利，人們可以在路上通過(guò)手機(jī)直接上網(wǎng)看直播，這似乎也是網(wǎng)絡(luò)視頻勝過(guò)電視的優(yōu)勢(shì)所在？
尹鴻：誰(shuí)說(shuō)電視節(jié)目就不能在移動(dòng)終端播放了？電視節(jié)目同樣可以通過(guò)一定渠道，在手機(jī)上直播，現(xiàn)在的技術(shù)已經(jīng)能夠達(dá)成。移動(dòng)終端確實(shí)是未來(lái)的大勢(shì)所趨，導(dǎo)致新產(chǎn)品、新創(chuàng)意出現(xiàn)的可能性大大增加，但是圖像媒介本身并沒(méi)有消失。
小說(shuō)流行的時(shí)候說(shuō)詩(shī)歌要死亡，戲劇流行的時(shí)候說(shuō)小說(shuō)要死亡，電影流行的時(shí)候說(shuō)廣播要死亡，電視流行的時(shí)候說(shuō)電影要死亡。這些媒介現(xiàn)在一個(gè)都沒(méi)死，仍然活得很好。它們會(huì)因?yàn)樾旅浇榈恼Q生而改變，但不會(huì)死去。或許占據(jù)主導(dǎo)地位的媒介，在下一個(gè)新時(shí)代不再主導(dǎo)，但它仍然會(huì)存在。比如廣播，雖不像當(dāng)年那么火，但是作為伴隨性媒介，仍然占據(jù)一方天地。同樣是觀看，在辦公桌上看電腦和在客廳里看電視，體驗(yàn)是不一樣的，就好比影片在家里也可以看碟，但很多人寧愿去電影院看。不同的使用環(huán)境，能形成不同的生活體驗(yàn)。
從全球來(lái)說(shuō)，電視臺(tái)的盈利模式仍然很成熟。電視還是居于穩(wěn)定地位的媒介，在廣告創(chuàng)收中占據(jù)大頭，掌握著傳播終端和渠道。新的傳播樣態(tài)，究竟幾年后才能對(duì)電視轉(zhuǎn)型產(chǎn)生動(dòng)力，現(xiàn)在仍未可知。
解放觀點(diǎn)：那么未來(lái)的電視，可能會(huì)轉(zhuǎn)型成何種模樣？
尹鴻：電視臺(tái)可以不用頻道方式來(lái)播出節(jié)目�；ヂ�(lián)網(wǎng)的傳播形態(tài)，之所以能對(duì)所有舊媒體形成沖擊，關(guān)鍵在于它是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播�；ヂ�(lián)是一種傳播形態(tài)，本身不是媒介。在互聯(lián)網(wǎng)的傳播形態(tài)上，許多不同的媒介，比如視頻、文字、圖片、聲音等媒介，都能點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播，使用戶感到更加方便，但是傳播的媒介內(nèi)容并沒(méi)有本質(zhì)改變。
未來(lái)，廣播、報(bào)紙、電視，逐漸轉(zhuǎn)向點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播，可能會(huì)成為一種趨勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)，將會(huì)迫使各種媒介樣態(tài)做出調(diào)整和改變。并不是有種媒介要消亡，而是原有的傳統(tǒng)媒體要轉(zhuǎn)型。比如說(shuō)，現(xiàn)在已經(jīng)有許多電視欄目直接通過(guò)APP，把電視內(nèi)容推送到消費(fèi)者面前。
即使在遙遠(yuǎn)的未來(lái)，某個(gè)媒介只能在博物館里存在，也仍會(huì)有人去消費(fèi)和欣賞。即使谷歌眼鏡將來(lái)普及了，眼鏡也只是一個(gè)終端產(chǎn)品，不是媒介。電視、廣播、報(bào)紙照樣可以通過(guò)眼鏡點(diǎn)對(duì)點(diǎn)推送內(nèi)容。因而，媒介消亡論，更多的是一種行業(yè)對(duì)危機(jī)的認(rèn)知，是迫使其改變的動(dòng)力。人類的末日意識(shí)、危機(jī)意識(shí)是推動(dòng)變革的動(dòng)力。出現(xiàn)這種想法很正常，但并不見(jiàn)得就是科學(xué)的判斷，不妨理解成一種自我反省。
（責(zé)任編輯：李志強(qiáng)）
