近年來，為建立城市形象品牌，各地政府紛紛打出“城市口號”，然而膚淺程度令人忍俊不禁，網(wǎng)民從中選出“十大雷人口號”，其中最為爭議的是今年3月，宜春旅游政務(wù)網(wǎng)打出口號：“一座叫春的城市”。(7月12日《錢江晚報(bào)》）
一句特色的城市宣傳口號，讓大家記住同時(shí)，肩負(fù)的更是口碑傳播功能。對任何一個(gè)產(chǎn)品或一座城市來說，好的廣告詞或宣傳口號會(huì)短時(shí)間揚(yáng)名天下，壞的則會(huì)背道而馳，授人笑柄。
城市口號，千萬不能把俗氣當(dāng)個(gè)性。今年1月，合肥就推出了城市旅游口號——“兩個(gè)胖胖歡迎您”，口號一出，無厘頭浸透不倫不類，嘩然一片。而宜春旅游政務(wù)網(wǎng)的口號“一座叫春的城市”，更是俗不可耐了，敢于自言“叫春”，勇氣可嘉卻無絲毫文化味道，曖昧到低俗。對合肥、宜春而言，恐怕他們肯定也不想貶低自己自損萬歲吧？肯定也不希望別人認(rèn)為他們就是“胖胖城”、“叫春城”吧？既然這樣，那要這樣的俗氣的城市旅游宣傳口號做什么呢？難道僅僅為了吸引眼球？
一座城市，要有精神，也需要有城市口號提精氣神。城市口號，要喊且要喊得響亮，但如果僅為吸引眼球而忘記介紹自己城市特色，忘記把握健康的宣傳底線，不但無助于城市宣傳，更會(huì)荼毒城市居民情感。從營銷學(xué)看，簡單易記又體現(xiàn)特色于個(gè)性的城市口號，最適合人群口碑傳揚(yáng)。而對一些城市的口號來說，沒有最雷，只有更雷——網(wǎng)民興致勃勃地評選出的“中國十大雷人城市口號”中，就有——“上海，精彩每一天”，被指直接來自護(hù)膚品廣告；�？诘摹皧蕵分肌保袷墙o坊間傳聞提供依據(jù)……
營銷城市，非常應(yīng)該。數(shù)據(jù)顯示，中國內(nèi)地大小2000多座城市（包括地級市、縣級市和縣城），幾乎都在絞盡腦汁地設(shè)計(jì)與營銷城市，對于征集城市口號熱情高漲。地方政府常以重獎(jiǎng)的形式征集城市口號，少則三五千，多則數(shù)十萬。但若重賞之下，最終確定了一個(gè)俗氣口號，豈不是拿了百姓的納稅錢玩了個(gè)大氣泡？豈不悲哀？
城市口號，不該讓所有人猜謎。中國旅游文化資源開發(fā)促進(jìn)會(huì)副會(huì)長魏小安就指出：“城市口號最容易變成正確的廢話�！敝貜�(fù)、山寨、空話、套話、互相借鑒，這正是不少城市營銷宣傳的通病——如果提“現(xiàn)代化魅力型區(qū)域中心城市、沿海強(qiáng)省省會(huì)”，你會(huì)想到是哪個(gè)城市？會(huì)是石家莊嗎？如果提“文化圣地，天鵝之城”，誰會(huì)第一個(gè)想到三門峽呢？
當(dāng)一句話的城市口號，用在甲城合適，用在乙城也挺適合，但就是看來看去也不知道是哪個(gè)城，用經(jīng)濟(jì)學(xué)差異化產(chǎn)品視角看就是——這樣的口號，價(jià)值不大，還真的不如沒有。
（責(zé)任編輯：侯彥方）
