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網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的“后臺(tái)”也應(yīng)合規(guī)有序

2025-01-14 07:19 來源:南方日?qǐng)?bào)

  直播間人聲鼎沸、氣氛歡騰,短視頻創(chuàng)意頻出、抓人眼球,熱搜榜不斷滾動(dòng)、爭(zhēng)議頻頻……這些并不是主播或網(wǎng)紅一個(gè)人的“功勞”。許多“毒流量”背后,總能看到一些機(jī)構(gòu)推波助瀾的影子。

  日前,國(guó)家網(wǎng)信辦就《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容多渠道分發(fā)服務(wù)機(jī)構(gòu)相關(guān)業(yè)務(wù)活動(dòng)管理規(guī)定(草案稿)》向社會(huì)公開征求意見。其中,第十一、十二條明確規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容多渠道分發(fā)服務(wù)機(jī)構(gòu)(MCN)不得違規(guī)操縱旗下網(wǎng)絡(luò)賬號(hào),并列出了十項(xiàng)較為突出的違規(guī)行為,最受關(guān)注。

  近年來,加強(qiáng)對(duì)MCN機(jī)構(gòu)管理的呼聲日益強(qiáng)烈。此前,“斗魚直播平臺(tái)向多名在校大學(xué)生索要天價(jià)違約金”事件中,就有多家MCN機(jī)構(gòu)在合同上設(shè)置陷阱,借用所謂直播行業(yè)“潛規(guī)則”敲詐勒索;去年以來,國(guó)家網(wǎng)信辦開展“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng),重點(diǎn)整治無底線博流量、直播間虛假和低俗亂象、網(wǎng)絡(luò)謠言、網(wǎng)絡(luò)戾氣等,一批違規(guī)賬號(hào)、違規(guī)直播間被查封,也揪出了不少M(fèi)CN機(jī)構(gòu);就在上個(gè)月,抖音對(duì)11個(gè)賬號(hào)采取禁言、清除因違規(guī)行為增長(zhǎng)的粉絲等處置措施,針對(duì)的也是MCN機(jī)構(gòu)“大海星辰”長(zhǎng)期以來操縱旗下賬號(hào)發(fā)布低俗吸粉內(nèi)容引流的違規(guī)行為。

  在這樣的背景下制定新規(guī),有著鮮明的導(dǎo)向意義。比如,十項(xiàng)違規(guī)行為中提到“以議題設(shè)置、合成偽造等方式,制造發(fā)布網(wǎng)絡(luò)謠言”,很容易讓人聯(lián)想到去年擺拍引流的“秦朗巴黎丟作業(yè)”事件;“制造負(fù)面話題撕裂共識(shí),擾亂網(wǎng)絡(luò)秩序”,也讓人聯(lián)系起“瑞士卷怎么分”引發(fā)的無端爭(zhēng)議;“消費(fèi)災(zāi)難事故”一項(xiàng)中,前有旱災(zāi)中稻田直播作秀的網(wǎng)紅,近有傳播“地震小孩被埋”AI圖片的諸多賬號(hào);關(guān)于“包裝、炒作未成年人”,最典型的例子便是利用“大涼山兒童”賣慘營(yíng)銷的一眾賬號(hào)……此類“流量劇本”不能說全是MCN機(jī)構(gòu)的手筆,但事件后續(xù)的擴(kuò)散、分發(fā)、跟風(fēng)模仿等,單憑網(wǎng)紅個(gè)人的力量很難實(shí)現(xiàn),有必要追問對(duì)應(yīng)MCN機(jī)構(gòu)在事件中扮演的角色。

  讓違規(guī)主播付出代價(jià)的同時(shí),也要嚴(yán)管背后的MCN機(jī)構(gòu)。須知,隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷擴(kuò)大,“戲搭子”也就變成了“戲班子”,一定程度上具有了“排場(chǎng)、編戲、捧角”的能力,能夠影響網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)。MCN機(jī)構(gòu)提供的策劃、制作、營(yíng)銷、經(jīng)濟(jì)等相關(guān)服務(wù)為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了諸多便利,也應(yīng)警惕其濫用優(yōu)勢(shì)組織生產(chǎn)違規(guī)內(nèi)容,或是化身“話題制造者”“流量操盤手”,有組織地炒作流量牟利,把網(wǎng)絡(luò)空間弄得烏煙瘴氣。

  網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)“臺(tái)前”的內(nèi)容應(yīng)追求客觀真實(shí),“臺(tái)后”的運(yùn)營(yíng)也應(yīng)做到合規(guī)有序。

 

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(責(zé)任編輯:武曉娟)

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的“后臺(tái)”也應(yīng)合規(guī)有序

2025年01月14日 07:19   來源:南方日?qǐng)?bào)   默 達(dá)

  直播間人聲鼎沸、氣氛歡騰,短視頻創(chuàng)意頻出、抓人眼球,熱搜榜不斷滾動(dòng)、爭(zhēng)議頻頻……這些并不是主播或網(wǎng)紅一個(gè)人的“功勞”。許多“毒流量”背后,總能看到一些機(jī)構(gòu)推波助瀾的影子。

  日前,國(guó)家網(wǎng)信辦就《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容多渠道分發(fā)服務(wù)機(jī)構(gòu)相關(guān)業(yè)務(wù)活動(dòng)管理規(guī)定(草案稿)》向社會(huì)公開征求意見。其中,第十一、十二條明確規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容多渠道分發(fā)服務(wù)機(jī)構(gòu)(MCN)不得違規(guī)操縱旗下網(wǎng)絡(luò)賬號(hào),并列出了十項(xiàng)較為突出的違規(guī)行為,最受關(guān)注。

  近年來,加強(qiáng)對(duì)MCN機(jī)構(gòu)管理的呼聲日益強(qiáng)烈。此前,“斗魚直播平臺(tái)向多名在校大學(xué)生索要天價(jià)違約金”事件中,就有多家MCN機(jī)構(gòu)在合同上設(shè)置陷阱,借用所謂直播行業(yè)“潛規(guī)則”敲詐勒索;去年以來,國(guó)家網(wǎng)信辦開展“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng),重點(diǎn)整治無底線博流量、直播間虛假和低俗亂象、網(wǎng)絡(luò)謠言、網(wǎng)絡(luò)戾氣等,一批違規(guī)賬號(hào)、違規(guī)直播間被查封,也揪出了不少M(fèi)CN機(jī)構(gòu);就在上個(gè)月,抖音對(duì)11個(gè)賬號(hào)采取禁言、清除因違規(guī)行為增長(zhǎng)的粉絲等處置措施,針對(duì)的也是MCN機(jī)構(gòu)“大海星辰”長(zhǎng)期以來操縱旗下賬號(hào)發(fā)布低俗吸粉內(nèi)容引流的違規(guī)行為。

  在這樣的背景下制定新規(guī),有著鮮明的導(dǎo)向意義。比如,十項(xiàng)違規(guī)行為中提到“以議題設(shè)置、合成偽造等方式,制造發(fā)布網(wǎng)絡(luò)謠言”,很容易讓人聯(lián)想到去年擺拍引流的“秦朗巴黎丟作業(yè)”事件;“制造負(fù)面話題撕裂共識(shí),擾亂網(wǎng)絡(luò)秩序”,也讓人聯(lián)系起“瑞士卷怎么分”引發(fā)的無端爭(zhēng)議;“消費(fèi)災(zāi)難事故”一項(xiàng)中,前有旱災(zāi)中稻田直播作秀的網(wǎng)紅,近有傳播“地震小孩被埋”AI圖片的諸多賬號(hào);關(guān)于“包裝、炒作未成年人”,最典型的例子便是利用“大涼山兒童”賣慘營(yíng)銷的一眾賬號(hào)……此類“流量劇本”不能說全是MCN機(jī)構(gòu)的手筆,但事件后續(xù)的擴(kuò)散、分發(fā)、跟風(fēng)模仿等,單憑網(wǎng)紅個(gè)人的力量很難實(shí)現(xiàn),有必要追問對(duì)應(yīng)MCN機(jī)構(gòu)在事件中扮演的角色。

  讓違規(guī)主播付出代價(jià)的同時(shí),也要嚴(yán)管背后的MCN機(jī)構(gòu)。須知,隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷擴(kuò)大,“戲搭子”也就變成了“戲班子”,一定程度上具有了“排場(chǎng)、編戲、捧角”的能力,能夠影響網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)。MCN機(jī)構(gòu)提供的策劃、制作、營(yíng)銷、經(jīng)濟(jì)等相關(guān)服務(wù)為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了諸多便利,也應(yīng)警惕其濫用優(yōu)勢(shì)組織生產(chǎn)違規(guī)內(nèi)容,或是化身“話題制造者”“流量操盤手”,有組織地炒作流量牟利,把網(wǎng)絡(luò)空間弄得烏煙瘴氣。

  網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)“臺(tái)前”的內(nèi)容應(yīng)追求客觀真實(shí),“臺(tái)后”的運(yùn)營(yíng)也應(yīng)做到合規(guī)有序。

 

(責(zé)任編輯:武曉娟)

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