最近，在多個社交平臺，“刀郎演唱會門票是盡孝‘硬通貨’”成了熱門話題。從合肥站到北京站，票務(wù)系統(tǒng)“想看人數(shù)”一度高達百萬，其中，子女替爸媽搶票的不在少數(shù)。此外，譚詠麟、劉德華、張學友等一批老牌藝人的演唱會同樣受到中老年群體熱捧。這一文化現(xiàn)象，為人津津樂道。
在大家的傳統(tǒng)認知中，演唱會的受眾一般都是年輕人，至于老年人的休閑娛樂選項，往往是栽花種草、打牌跳舞。但實際上，年歲的增長不意味著文化需求的萎縮。就拿“追星”來說，這并非哪一代人的專屬，很多歌手的作品陪伴銀發(fā)族度過了青蔥歲月，成為其寶貴的人生記憶。過去，他們身處物資相對匱乏的年代，或許很難有現(xiàn)場體驗的渠道和條件。如今生活水平提高，演出市場繁榮，銀發(fā)族有意愿有能力為回憶情懷埋單、為文化共鳴消費。
當前，我國已正式步入中度老齡化社會。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，全國60歲及以上老年人口已達到2.97億，占總?cè)丝诘?1.1%。這一龐大人群在網(wǎng)絡(luò)上是一個相對沉默的存在，以至于人們常常忽視了其獲取信息、學習技能、拓展興趣的需求。事實上，不少“新老人”的學識水平、審美偏好、消費能力都頗為年輕化。從老年大學的一位難求，到銀齡研學、康養(yǎng)度假等產(chǎn)品的銷售火爆，都可以看出，很多銀發(fā)族正跳出柴米油鹽、兒女瑣事的桎梏，開始了一場對自我價值的重塑，也為市場帶來了一片全新藍海。
“刀郎效應(yīng)”背后的需求應(yīng)當被看見，如何滿足這種需求更值得重視。近年來，針對老齡化社會特點，相關(guān)部門持續(xù)發(fā)力，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善公共文化服務(wù)體系，市場上針對中老年人的演出活動不斷增多。但也要看到，各領(lǐng)域文化產(chǎn)品仍存在供給嚴重不足、服務(wù)管理不周的情況。比如，票務(wù)平臺規(guī)則彎彎繞繞，老人想看場演唱會還得靠兒女找“黃牛”、加高價；再如，旅游市場上除了先引流后推銷的低價團，很多所謂品質(zhì)團也存在線路少、門檻高的問題。開發(fā)更簡潔流暢的網(wǎng)絡(luò)界面，增設(shè)實體售票點或?qū)儋徠贝翱�，加強和�?guī)范對中老年群體的市場營銷……從內(nèi)容到形式、從線上到線下，適老化改造還有太多空間。
每個人都會老去，無論處于人生哪個階段，都應(yīng)當有屬于自己的舞臺。正視老年人的精神文化需求，盡快豐富相應(yīng)產(chǎn)品市場，將更好支撐“老有所樂”的幸福圖景，也將培育更多消費增長點。
