近日，一段冒充傳染病學(xué)專家張文宏的AI合成視頻在網(wǎng)絡(luò)流傳。該視頻借助AI技術(shù)，誘導(dǎo)不明真相的消費(fèi)者下單購(gòu)買產(chǎn)品。

　　因AI而“躺槍”的張文宏并非孤例。假靳東、假雷軍……越來(lái)越多的AI假冒名人事件提示我們：擁抱AI技術(shù)是眾多行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，但在推動(dòng)AI向善的同時(shí)，必須警惕利用AI違法亂紀(jì)。這既是一個(gè)法律問(wèn)題，也涉及科技倫理。名人被侵權(quán)廣受關(guān)注，但面臨AI濫用風(fēng)險(xiǎn)威脅的遠(yuǎn)不止是名人，還包括每一個(gè)普通人。

　　從《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》到《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》，再到《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法（征求意見稿）》，近年來(lái)針對(duì)AI生成合成內(nèi)容的相關(guān)規(guī)范不斷完善。“不得侵害他人肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)、榮譽(yù)權(quán)、隱私權(quán)和個(gè)人信息權(quán)益”，是合法使用AI技術(shù)的明確前提。AI生成合成內(nèi)容還應(yīng)當(dāng)按照相關(guān)要求添加顯式或隱式標(biāo)識(shí)。顯然，無(wú)論是“假?gòu)埼暮辍�、“假靳東”，還是其他假名人的AI音視頻，都是對(duì)當(dāng)事人權(quán)益的肆意侵害，絕不能聽之任之。

　　針對(duì)“AI仿冒名人帶貨”等亂象，除了職能部門加強(qiáng)打擊力度、暢通維權(quán)渠道，公眾提高防范意識(shí)外，平臺(tái)企業(yè)也要“守土有責(zé)”“守土盡責(zé)”，通過(guò)優(yōu)化管理機(jī)制、升級(jí)技術(shù)手段，及時(shí)鑒別和處置類似侵權(quán)行為。讓AI技術(shù)始終在法治軌道上發(fā)展，讓侵權(quán)者付出應(yīng)有代價(jià)。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 鄧浩）