這幾年，牙膏變貴了。無(wú)論在線下超市還是線上電商，過(guò)去幾塊錢一支的牙膏少有蹤跡，目前牙膏售價(jià)普遍在數(shù)十元，也不乏上百元。紅星資本局調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，伴隨牙膏價(jià)格逐年上漲的，是越來(lái)越長(zhǎng)的產(chǎn)品名，和越來(lái)越多的美白、消炎、止血、抗敏、香味等各類功效。（12月14日 紅星新聞）

　　從牙膏價(jià)格上漲的表面上看，牙膏價(jià)格的上漲似乎是與消費(fèi)升級(jí)有關(guān)�，F(xiàn)在人們生活水平在逐年提高，消費(fèi)者對(duì)于口腔健康的重視程度也不斷提升，牙膏從最初只需要清潔的需求朝著多元化、精細(xì)化方向發(fā)展,所以商家才紛紛推出具有各種附加功效的牙膏產(chǎn)品以滿足消費(fèi)者的不同需求。但是我們真的需要這么豐富功能的牙膏嗎？

　　伴隨牙膏價(jià)格一路飆升的是品牌營(yíng)銷的“花式堆疊”：從“美白”到“抗敏”，從“抑菌”到“止血”，再到“含鉆石粉”“瑞士貴婦”。這些看似高端的功能標(biāo)簽，牙膏正在被包裝成一個(gè)集奢侈與科技于一體的消費(fèi)品。但是消費(fèi)者真的需要如此多功能的牙膏嗎？據(jù)中國(guó)口腔醫(yī)學(xué)會(huì)的研究，牙膏的核心功能仍是清潔牙齒，防蛀和護(hù)齦的效果主要來(lái)源于刷牙習(xí)慣與牙刷的使用，而非牙膏的“高端成分”。價(jià)格動(dòng)輒上百甚至千元的牙膏，其實(shí)際功效往往沒(méi)有想象中那么神奇。商家在產(chǎn)品包裝上投入重金，并不是真正提升產(chǎn)品性能，這樣的牙膏就像伏爾泰說(shuō)的：“大多數(shù)人用偽裝的奢華來(lái)掩蓋真實(shí)的貧乏。”

　　“商品的價(jià)值不在于物質(zhì)本身，而在于社會(huì)關(guān)系的反映�！毖栏鄡r(jià)格畸形上漲的本質(zhì)是消費(fèi)主義的產(chǎn)物�！案邇r(jià)才有效”的消費(fèi)觀念誤區(qū)的形成助長(zhǎng)了企業(yè)過(guò)度逐利行為，并潛移默化地扭曲了消費(fèi)者的觀念，就從電商平臺(tái)上銷售火爆的千元牙膏來(lái)看，消費(fèi)者并不是在為產(chǎn)品功能買單，更像是在為“身份象征”支付溢價(jià)。當(dāng)商品被賦予了符號(hào)化的象征意義，商品的價(jià)格就會(huì)與它實(shí)際的價(jià)值脫鉤，變成滿足資本欲望的工具。有些商家為了追求更高的利潤(rùn)，不斷壓縮生產(chǎn)成本卻在營(yíng)銷和廣告上投入巨資，這種“重營(yíng)銷、輕產(chǎn)品”的策略導(dǎo)致了牙膏價(jià)格虛高，而牙膏的實(shí)際質(zhì)量卻沒(méi)有得到相應(yīng)的提升，這種舍本逐末的做法最終會(huì)損害消費(fèi)者的信任，影響企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。

　　要想破除高價(jià)牙膏的營(yíng)銷陷阱，就需要消費(fèi)者回歸理性消費(fèi)的模式。消費(fèi)者應(yīng)該認(rèn)識(shí)到商品的基本功能和科學(xué)依據(jù)，并且拒絕被花哨的宣傳誘導(dǎo)。在日常生活中消費(fèi)者更加重視和采用科學(xué)的護(hù)理方法，而不是去依賴昂貴的產(chǎn)品，消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中保持理性和思考是對(duì)營(yíng)銷陷阱最有力的防御；鑒于如今一些商家利用信息不對(duì)稱和監(jiān)管漏洞進(jìn)行過(guò)度宣傳，嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者的權(quán)益，政府必須要加強(qiáng)對(duì)牙膏等日用品市場(chǎng)的監(jiān)管力度，嚴(yán)格審核虛假宣傳和價(jià)格的不合理現(xiàn)象，以確保市場(chǎng)的健康與有序。

　　牙膏需要回歸日用品的本質(zhì)，拒絕被消費(fèi)主義綁架。牙膏價(jià)格的逐年攀升，究其根本是消費(fèi)主義和資本逐利的縮影，不管它的包裝有多么華麗，功能有多么花哨，牙膏的本質(zhì)始終是作為清潔日用品，為了避免被不必要的消費(fèi)觀念所左右，消費(fèi)者只有跳脫營(yíng)銷噱頭的迷霧，重新審視牙膏這一再普通不過(guò)的物品，才能避免被不必要的消費(fèi)觀念綁架。

　　“質(zhì)樸而真實(shí)的事物，才能經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)�！备邇r(jià)牙膏的背后不是消費(fèi)的升級(jí)，而是資本營(yíng)銷的盛宴。這只不過(guò)是商家過(guò)度營(yíng)銷和成本策略失衡的產(chǎn)物，作為消費(fèi)者需要用理性打破商家的心理操控，用清醒的頭腦抵御資本游戲的侵襲，為自己的錢包和真實(shí)需求負(fù)責(zé)。