黨的二十屆三中全會(huì)提出，要構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系，全面提升國(guó)際傳播效能。城市是當(dāng)下人類活動(dòng)的主要場(chǎng)域，是我國(guó)推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要載體。12月13日，深圳市社會(huì)科學(xué)院舉辦“城市國(guó)際傳播的理論與實(shí)踐”學(xué)術(shù)研討會(huì)暨《中國(guó)超大城市國(guó)際傳播能力建設(shè)研究：以深圳市為例》新書(shū)發(fā)布會(huì)，來(lái)自武漢大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)、華東師范大學(xué)、深圳市社科院、深圳市委黨校、深圳大學(xué)等高校和傳媒界的專家學(xué)者共聚深圳，圍繞國(guó)際傳播的理論建構(gòu)與研究方法、如何構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系提升國(guó)際傳播效能、城市在國(guó)際傳播體系中的地位與作用、中國(guó)超大城市的國(guó)際傳播實(shí)踐及相關(guān)案例分析等議題進(jìn)行了深入探討。

　　深圳是研究中國(guó)超大城市國(guó)際傳播能力建設(shè)的樣本

　　深圳市社科院（社科聯(lián)）黨組書(shū)記、院長(zhǎng)（主席）吳定海在致辭中表示，為進(jìn)一步提升深圳的國(guó)際傳播效能，建構(gòu)與城市實(shí)力相匹配的國(guó)際傳播能力，向全球其他同類型城市提供“跨文化”傳播的成功經(jīng)驗(yàn)，深圳市社科院聯(lián)合武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，共同開(kāi)啟了這項(xiàng)關(guān)于中國(guó)超大城市國(guó)際傳播能力建設(shè)的主題研究，立足跨文化城市建設(shè)、城市文化記憶、城市品牌效能等不同向度，尋找城市、媒介、技術(shù)、文化、傳播融合發(fā)展的著力點(diǎn)與平衡點(diǎn)，出版了《中國(guó)超大城市國(guó)際傳播能力建設(shè)研究：以深圳市為例》一書(shū)，努力建構(gòu)一套國(guó)際傳播的研究框架和話語(yǔ)體系，是國(guó)內(nèi)較早以城市為對(duì)象系統(tǒng)探索國(guó)際傳播能力建設(shè)的階段性成果。

　　中宣部文藝局原局長(zhǎng)、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”原總編輯、武漢大學(xué)特聘教授劉漢俊對(duì)該書(shū)的出版表示祝賀。他表示，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)離不開(kāi)現(xiàn)代化、國(guó)際型大城市的文化建設(shè)，城市的傳播能力建設(shè)是城市文化建設(shè)的重要組成部分。深圳是經(jīng)濟(jì)全球化、金融國(guó)際化、全球信息化條件下，中國(guó)現(xiàn)代化、國(guó)際型大城市的范本；深圳作為國(guó)際傳播能力建設(shè)的研究對(duì)象，是具有顯著性、典型性、代表性的文化樣本。該書(shū)重點(diǎn)關(guān)注了深圳的跨文化、城市記憶、城市品牌三大課題，是一個(gè)有針對(duì)性、有時(shí)代感、有實(shí)用價(jià)值的文本，描摹了生動(dòng)鮮活、豐富多彩的“深圳模樣”。

　　武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、《新聞與傳播評(píng)論》主編姚曦在介紹主要研究成果時(shí)表示，當(dāng)前世界正處于百年未有之大變局的歷史范式轉(zhuǎn)型中，國(guó)際格局和國(guó)際力量發(fā)生著重大變化。以中國(guó)為代表的發(fā)展中國(guó)家在國(guó)際秩序重構(gòu)、人類命運(yùn)共同體的建構(gòu)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。這一背景為研究中國(guó)城市的國(guó)際傳播能力提供了時(shí)代背景和現(xiàn)實(shí)需求。加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)形象，形成與我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，具有重要的戰(zhàn)略意義和價(jià)值。

　　中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社編輯孫延青認(rèn)為，深圳為中國(guó)超大城市在國(guó)際傳播中講好中國(guó)故事提供了重要的敘事內(nèi)容和傳播載體，具有重要的樣本價(jià)值。本書(shū)不僅對(duì)進(jìn)一步強(qiáng)化深圳的國(guó)際傳播能力建設(shè)、提升深圳的國(guó)際形象具有重要學(xué)術(shù)價(jià)值，對(duì)于當(dāng)下中國(guó)的城市文化建設(shè)、形象建設(shè)，以及發(fā)揮大城市在國(guó)際傳播能力建設(shè)方面的作用，同樣具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。

　　新成果填補(bǔ)了我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)研究空白

　　與會(huì)專家認(rèn)為，《中國(guó)超大城市國(guó)際傳播能力建設(shè)研究：以深圳市為例》一書(shū)，是國(guó)內(nèi)較早以城市為對(duì)象系統(tǒng)探索國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要新成果。

　　中國(guó)傳媒大學(xué)教授丁俊杰認(rèn)為，當(dāng)下我國(guó)的國(guó)際傳播面臨復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、多變的政治因素、紛亂的國(guó)際形勢(shì)、逆全球化的潮流等諸多挑戰(zhàn)。在此局勢(shì)下，傳統(tǒng)的或習(xí)慣的國(guó)際傳播方式已經(jīng)弱化，該書(shū)在我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)研究上填補(bǔ)了一定的空白，極大地豐富了城市傳播學(xué)和跨文化傳播等領(lǐng)域的內(nèi)容。

　　上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)教授姜智彬針對(duì)目前國(guó)際傳播研究的純學(xué)術(shù)化、宣傳化、碎片化等問(wèn)題，認(rèn)為該書(shū)圍繞能力建構(gòu)、效能評(píng)價(jià)、實(shí)踐檢驗(yàn)這三個(gè)環(huán)節(jié)，構(gòu)建了中國(guó)超大城市國(guó)際傳播能力建設(shè)螺旋上升式的循環(huán)模式，這是對(duì)中國(guó)的超大城市國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要貢獻(xiàn)，而且這個(gè)貢獻(xiàn)是可推廣、可復(fù)制的。

　　深圳大學(xué)傳播學(xué)院院長(zhǎng)、教授巢乃鵬認(rèn)為，在當(dāng)前的國(guó)際傳播生態(tài)系統(tǒng)中，依靠國(guó)內(nèi)主流媒體進(jìn)行國(guó)際傳播、依靠政府部門(mén)作為國(guó)際傳播抓手的一套國(guó)際傳播體系，其所能發(fā)揮的作用需要再討論。而以城市作為主體構(gòu)建國(guó)際傳播體系并充分發(fā)揮體系作用，或許是我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)有所建樹(shù)、實(shí)現(xiàn)突圍的一個(gè)很好的路徑。

　　深圳市委黨校副校長(zhǎng)、研究員謝志巋表示，作為專門(mén)研究深圳國(guó)際形象傳播的一部專著，該書(shū)為總結(jié)提升深圳的國(guó)際傳播能力提供了新的理論思考方法，推動(dòng)深圳這座城市的國(guó)際傳播研究邁上了一個(gè)新臺(tái)階。

　　城市國(guó)際傳播要走主體多元化之路

　　群玉山咨詢聯(lián)合創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官姚俊認(rèn)為，未來(lái)的國(guó)際傳播應(yīng)走主體多元化之路。制造傳播內(nèi)容主體的轉(zhuǎn)變，可以由黨政機(jī)關(guān)到第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)，包括利用一些商業(yè)品牌，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作的主體多元化，形成社會(huì)共創(chuàng)的局面；從新聞敘事到內(nèi)容體驗(yàn)，出海企業(yè)品牌將成為最大的載體，如能將品牌敘事和國(guó)際敘事有機(jī)結(jié)合，可以達(dá)到事半功倍的效果。總之，無(wú)論是政府機(jī)構(gòu)、新聞媒體、專業(yè)機(jī)構(gòu)等都可以自己的方式講述中國(guó)故事，并在多元講述中匯成一個(gè)全面的立體的真實(shí)的中國(guó)國(guó)家形象。

　　華東師范大學(xué)教授秦雪冰認(rèn)為，《中國(guó)超大城市國(guó)際傳播能力建設(shè)研究：以深圳市為例》一書(shū)關(guān)于旅居者、外籍人員、文化街區(qū)、國(guó)際賽事、網(wǎng)絡(luò)游記等等的描述，既能讓我們看見(jiàn)被深描的個(gè)體，同時(shí)又有豐滿的體系。他們能夠感染我們，讓我們感受到這些個(gè)體的形象、群體的形象是如何演化變化，并最終成為一個(gè)深圳的形象，在這個(gè)體系里面講到深圳建設(shè)的跨文化城市邏輯路徑，為探索國(guó)際能力傳播建設(shè)的可能路徑提供了新的啟示。

　　深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)副總編輯唐亞明介紹了深圳原創(chuàng)舞劇《詠春》國(guó)際傳播案例，該劇在國(guó)內(nèi)外巡演200多場(chǎng)，并先后去到新加坡、倫敦、巴黎演出，在倫敦沙德勒之井劇場(chǎng)演了9天12場(chǎng)，在巴黎會(huì)議宮3天演了4場(chǎng)，創(chuàng)下中國(guó)舞劇在歐洲商演時(shí)間最長(zhǎng)、場(chǎng)次最多、票房最好的紀(jì)錄，實(shí)現(xiàn)了對(duì)西方主流人群、主流陣地、主流媒體的三個(gè)穿透�！对伌骸烦晒Τ龊３鋈�，本身就是一個(gè)利用文藝精品開(kāi)展國(guó)際傳播，實(shí)現(xiàn)文化“走出去”的一個(gè)非常典型的案例，里面有很多值得總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)。

　　深圳廣電集團(tuán)副總經(jīng)理葉曉濱表示，“激活城市文化記憶”是提高國(guó)際傳播很重要的面向。記憶是情感的載體，也是情感的根源。你記不住了，或者去了之后沒(méi)感覺(jué)，這座城市是沒(méi)有辦法做傳播的，也不可能提高國(guó)際傳播能力。只有記住了才有可能實(shí)現(xiàn)共情，才可能通過(guò)傳播能力建設(shè)進(jìn)行溫暖的敘事。城市也是一個(gè)記憶的儲(chǔ)存器，每個(gè)街巷、每棟建筑物都有每個(gè)人、每個(gè)游客的故事，這樣一個(gè)有記憶的城市可以作為國(guó)際傳播能力建設(shè)全新的維度。

　　英文《深圳日?qǐng)?bào)》負(fù)責(zé)人孫錦認(rèn)為，國(guó)際傳播要有“受眾思維”，在更多了解海外受眾的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)分眾傳播和精準(zhǔn)傳播，比如針對(duì)深圳不同領(lǐng)域有影響力的外籍人士，如何通過(guò)其來(lái)自不同國(guó)家的特點(diǎn)，在一些重要的國(guó)際場(chǎng)合讓他們代表深圳發(fā)聲，這些都是值得思考的方面。