12月4日，我國申報的“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”，被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄，如何更好地挖掘中國春節(jié)文化特色和消費潛力，推動全球文化與消費新熱潮，值得各方關注。

　　春節(jié)的“年味兒”，往往伴隨著高漲的消費意愿。過春節(jié)是文化體驗，辦年貨是消費需求。申遺成功后，與春節(jié)相關的消費市場將愈加廣闊，讓全球一起過春節(jié)、辦年貨，既需要以文化軟實力增強對全球消費者的吸引力，也需要靠過硬的產品和服務更好滿足他們的需求，打造國際市場認同的“春節(jié)經濟”中國品牌。

　　吸引更多海外游客到中國過春節(jié)，是傳播中國文化、樹立中國品牌的重要方式。據(jù)統(tǒng)計，2024年前三季度，入境中國游客合計9462.83萬人次，同比增長78.8%。面對外國游客不斷增強的旅游意愿，要把握好春節(jié)這一重大節(jié)慶熱點，提供更好的文化指引與文旅服務。比如，一些海外游客青睞節(jié)慶氛圍濃、交通壓力小、消費水平低的小城鎮(zhèn)，但缺乏了解渠道。商家可以提供“春節(jié)文旅專線”服務，根據(jù)對方實際需求提供春節(jié)文化講解和景區(qū)路線推薦。同時，可以借助虛擬現(xiàn)實、人工智能等技術方式，將春節(jié)文旅線上體驗和國貨產品線下配送相結合，讓海外游客足不出戶就能感受春節(jié)喜樂、下單國潮年貨。

　　每個中國人都是“春節(jié)”這項非遺的傳承者。無論面向國內還是國際，春節(jié)消費市場都需要商家、消費者等各方共同維護，才能讓春節(jié)更有文化味兒、年貨銷售更火爆，讓中國品牌既在國內紅紅火火，也在海外有口皆碑。

　　當前，我國共有44個項目列入聯(lián)合國教科文組織非物質文化遺產名錄、名冊，總數(shù)居世界第一。面對這一巨大的“寶藏”，應繼續(xù)深入挖掘春節(jié)等非遺蘊含的文化價值和經濟效益，以守正創(chuàng)新推進非遺保護與傳承，與世界共享中國文化與品牌的精彩。（覃皓珺）