什么是“谷子經(jīng)濟”？近期多只所謂“谷子經(jīng)濟”概念股漲停，讓“谷子經(jīng)濟”成為人們好奇的對象。

　　“谷子”源于英文“goods”，因發(fā)音與“谷子”相似，被指代動漫、游戲等IP版權(quán)作品的衍生產(chǎn)品�！肮茸印狈N類繁多，包括徽章、立牌、海報、掛件等。而“谷子經(jīng)濟”則是指圍繞這些IP周邊商品形成的消費文化和經(jīng)濟形態(tài)，主要面向年輕消費者，通過購買和收藏“谷子”來表達對某個IP的喜愛和忠誠。

　　隨著二次元的風刮到三次元，依托二次元市場的“谷子經(jīng)濟”已成為當下最熱、最年輕的消費概念之一。數(shù)據(jù)顯示，中國二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模已從2016年的189億元增長到2023年的2219億元，是全球最大的二次元市場，預計2029年這一數(shù)字將達到5900億元。

　　“谷子經(jīng)濟”為什么火爆？首先，究其實質(zhì)，它是基于二次元的圈子文化形成的，一方面隨著年輕二次元受眾數(shù)量快速增長，疊加總體消費水平上升、消費觀變化，使消費群體更在意消費帶來的情緒價值，付費意愿升高。另一方面，作為一種圈子文化，“谷子”對于二次元群體具有展示價值、收藏價值和社交價值。二次元文化給年輕人構(gòu)筑了一個文化空間，“谷子”就是該空間在現(xiàn)實生活中的延伸。年輕人可以通過“谷子”分辨同好，從中獲得情感共鳴與歸屬感，實現(xiàn)自我認同與情緒價值的投射。

　　其次，在客群基礎日漸壯大的同時，類型店興起、電商推廣、資本與品牌聯(lián)動也給“谷子經(jīng)濟”的爆火添了一把柴。相關店鋪越來越“懂”消費者，以精美展品、稀有主題吸引他們前來“打卡”，規(guī)模稍大的還會開辟出社交區(qū)域。還有部分商場已開始通過設立“谷子”專場拉動客流，實現(xiàn)“枯木逢春”。

　　相比盲盒，二者都依賴熱門IP實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，本質(zhì)上都是情感消費。只不過相比以玩具、手辦為主的盲盒，“谷子”的產(chǎn)品形態(tài)更加多樣。而從情感消費角度，盲盒更注重驚喜感和開箱樂趣；谷子則更強調(diào)收藏、展示性和社交屬性。隨著業(yè)態(tài)的發(fā)展，市場上也不乏“谷子盲盒”這種兩者結(jié)合的形態(tài)上架。

　　“谷子經(jīng)濟”爆火之余，一些隱憂也在逐漸顯現(xiàn)。一是一些熱門“谷子”價格水漲船高導致過度消費、盲目攀比和跟風等現(xiàn)象，對未成年人消費觀造成不良影響。二是“谷子經(jīng)濟”收藏價值與供需掛鉤，價格飛漲可能產(chǎn)生巨大的泡沫。三是“谷子”市場目前缺乏完善的規(guī)范與監(jiān)管，產(chǎn)品質(zhì)量與版權(quán)問題時有發(fā)生。這都在制約“谷子經(jīng)濟”的健康發(fā)展。

　　面對“谷子經(jīng)濟”的熱潮，市場與管理者需要保持一些“冷”思考。保障消費者權(quán)益、推動以“谷子經(jīng)濟”為代表的文化產(chǎn)業(yè)長遠健康發(fā)展離不開政府、企業(yè)和消費者的共同努力。第一，有關部門可加強市場監(jiān)管、引導理性消費并推動產(chǎn)業(yè)升級，打擊存在版權(quán)、質(zhì)量問題的“野草”，鼓勵企業(yè)加強技術研發(fā)和設計創(chuàng)新，提高產(chǎn)品附加值和市場競爭力。同時，推動“谷子經(jīng)濟”與文創(chuàng)、旅游等相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，形成多元化的產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈。第二，現(xiàn)階段“谷子經(jīng)濟”IP的主力多是國外IP，企業(yè)應大力發(fā)掘國產(chǎn)IP價值、積極跨界合作，釋放國產(chǎn)“谷子”的潛力。第三，消費者也要冷靜消費、量力而行，不拱火、不投機，培養(yǎng)消費的品位與口味，讓熱愛長情而非“三分鐘熱度”，用更高的要求引導業(yè)態(tài)良性發(fā)展。（作者是中國社科院文學研究所副研究員、網(wǎng)絡文學研究室副主任）