“《集韻·質(zhì)韻》：漆，或作柒。此次漆器作品的名字，也叫紫氣東來�！苯眨瑐鹘y(tǒng)文化短視頻創(chuàng)作者李子柒發(fā)布最新作品，在時(shí)隔三年之后正式回歸大眾視野。在各大社交平臺上，“李子柒歸來”的話題迅速引發(fā)廣泛討論。
李子柒以中國傳統(tǒng)文化為主線，用鏡頭記錄了春耕夏種、秋收冬藏、三時(shí)三餐、四季流轉(zhuǎn)的農(nóng)家生活，靜靜展示著中華文化蘊(yùn)含的無限魅力。這股短視頻領(lǐng)域的“清流”，不僅在國內(nèi)備受贊譽(yù)，更在海外平臺掀起一股“愛上中國文化”的旋風(fēng)。由于商業(yè)上的糾葛，李子柒停更三年，但她所代表的內(nèi)容為王、所堅(jiān)守的長期主義，仍然讓人念念不忘。
近些年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，但規(guī)模擴(kuò)張的“高速度”似乎并沒有帶來內(nèi)容創(chuàng)作的“高質(zhì)量”。為了引流吸睛，一些新人玩起了旁門左道乃至歪門邪道；為了保住頭部地位，不少頂流網(wǎng)紅也在內(nèi)容與帶貨上放松了自我要求，屢屢出現(xiàn)“德不配位”的問題。究其原因，就是大量從業(yè)者認(rèn)為，“快”是網(wǎng)紅行業(yè)的金科玉律，要想不被人忘記，就需不斷刷出存在感；要引人關(guān)注，就必須不斷地蹭熱點(diǎn)、造熱梗、搞極端。這樣的創(chuàng)作思路之下，內(nèi)容生產(chǎn)愈發(fā)走向喧囂浮躁、粗制濫造。而李子柒所開辟的賽道，以及《唐宮夜宴》《古韻新聲》等視頻的走紅都說明，“慢”與網(wǎng)絡(luò)傳播并不矛盾，無論媒介形式如何變遷，內(nèi)容為王都是行業(yè)不變的鐵律。
放眼未來，短視頻仍然是內(nèi)容傳播的重要形式，但一個(gè)龐大的行業(yè)不能被“燥氣”所籠罩。我們看到，在李子柒的帶動下，在蟬鳴聲中煉煙做墨，從種植開始還原藍(lán)染工藝，于沙漠之中重現(xiàn)千年絕技打鐵花……一批專注展示中華文化傳統(tǒng)精粹的創(chuàng)作者嶄露頭角，一些平臺也通過流量扶持計(jì)劃、開通精選頻道等方式，努力讓相關(guān)內(nèi)容被發(fā)掘、被看見。但平心而論，要讓高質(zhì)量內(nèi)容成為視頻信息流中的主流，讓“慢工出細(xì)活”成為行業(yè)普遍共識，還有很長的路要走。
“沒有熱愛就成不了李子柒，沒有熱愛也看不懂李子柒。”李子柒歸來所引發(fā)的思考，遠(yuǎn)比熱度本身更有價(jià)值。慢一點(diǎn)、靜一點(diǎn)，堅(jiān)持自己的態(tài)度，講好最美的故事，這種生活、這種創(chuàng)作，也許才是自媒體博主的長紅之道。
