核心觀點(diǎn)：一個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品的爆火，并非偶然，而是文化自信與消費(fèi)升級(jí)“雙向奔赴”的必然結(jié)果。目前來(lái)看，如何讓文創(chuàng)產(chǎn)品擁有持久的吸引力，進(jìn)而助推文化產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，是擺在從業(yè)者面前的一道新的必答題。
“被老祖宗的審美震撼到”“直擊心靈的東方美學(xué)”……最近，一款文創(chuàng)產(chǎn)品鳳冠冰箱貼爆火“出圈”。這款冰箱貼以國(guó)家博物館館藏文物“明孝端皇后九龍九鳳冠”為原型設(shè)計(jì)，在短短三個(gè)半月內(nèi)售出14.5萬(wàn)個(gè)，成為近20年來(lái)國(guó)博的文創(chuàng)“銷冠”。
如今，根植于中華傳統(tǒng)文化土壤、融合現(xiàn)代創(chuàng)意與科技的“小文創(chuàng)”，正以其獨(dú)特的魅力撬動(dòng)著文旅“大經(jīng)濟(jì)”。據(jù)媒體報(bào)道，“木質(zhì)鳳冠冰箱貼”首批3000件產(chǎn)品一天半內(nèi)售空，“AR金屬鳳冠冰箱貼”開售當(dāng)天2小時(shí)內(nèi)售出2300件。圍繞“鳳冠”這一IP，國(guó)博陸續(xù)又開發(fā)了筆記本、徽章、雪糕等10余款系列產(chǎn)品，均受到消費(fèi)者的喜愛。那么，引發(fā)網(wǎng)友連連贊嘆的鳳冠冰箱貼為何能夠征服消費(fèi)者？
鳳冠冰箱貼之所以備受追捧，是因?yàn)槠渚赖脑O(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師巧妙地將傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代生活，讓日常用品兼顧古典美學(xué)。珍貴文物也得以通過更生動(dòng)、更接地氣的方式走進(jìn)大眾視野，讓傳統(tǒng)文化觸手可及。透過各類文創(chuàng)產(chǎn)品，消費(fèi)者還可以更深入地了解傳統(tǒng)文化、感受文化底蘊(yùn)，增強(qiáng)文化認(rèn)同感和歸屬感。
文創(chuàng)產(chǎn)品并不是第一次“出圈”，鳳冠冰箱貼也不會(huì)是最后一個(gè)成功案例。從考古盲盒、“胖寶劍”，到“綠馬”表情包，這些案例向我們證明了，作為新的文化創(chuàng)意載體，文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為文化自信的生動(dòng)體現(xiàn)。
隨著生活水平的提高，除了物質(zhì)消費(fèi)需求之外，人們?cè)絹?lái)越注重消費(fèi)過程中的審美體驗(yàn)和精神享受。不少文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”正是契合了消費(fèi)者的全新消費(fèi)需求。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)163.8億美元，增速為13.09%。近年來(lái)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，不斷激發(fā)著消費(fèi)潛力，推動(dòng)消費(fèi)逐步升級(jí)。
文創(chuàng)產(chǎn)品的持續(xù)熱銷，還拉近了文物與觀眾之間的距離，吸引了越來(lái)越多觀眾走進(jìn)博物館，一睹文物本身的風(fēng)采。數(shù)據(jù)顯示，僅在10月8日至10月28日，國(guó)博參觀人數(shù)就達(dá)34.9萬(wàn)人，比去年同期增長(zhǎng)10%，呈現(xiàn)“淡季不淡”的景象。不僅如此，國(guó)博工作人員透露，生產(chǎn)鳳冠文創(chuàng)產(chǎn)品的代工廠員工人數(shù)增加了約50%。文創(chuàng)市場(chǎng)火熱，在促進(jìn)消費(fèi)的同時(shí)，也帶動(dòng)了就業(yè)。
其實(shí)，要更好地滿足大眾的文化消費(fèi)需求，進(jìn)一步推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，各地不妨持續(xù)深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，將文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，以文化創(chuàng)意活力激發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿�。此外，各地在設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中，還可以注重對(duì)數(shù)字化、智能化技術(shù)的應(yīng)用，如借助AR、VR、裸眼3D等，將文化與科技充分結(jié)合，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意升級(jí)。
一個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品的爆火，并非偶然，而是文化自信與消費(fèi)升級(jí)“雙向奔赴”的必然結(jié)果。目前來(lái)看，如何讓文創(chuàng)產(chǎn)品擁有持久的吸引力，進(jìn)而助推文化產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，是擺在從業(yè)者面前的一道新的必答題。（陜西省社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所副研究員、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)專欄作者 屈曉東）
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