核心觀點(diǎn)：微短劇已成為當(dāng)下熱門的網(wǎng)絡(luò)視聽文藝形態(tài)。創(chuàng)作者和平臺(tái)推出中老年題材微短劇以滿足老年人的精神需求值得肯定，但也不能忽視作品的質(zhì)量，更不應(yīng)以犧牲消費(fèi)者權(quán)益為代價(jià)來追求利益。中老年題材微短劇應(yīng)向著更加精品化、專業(yè)化的方向發(fā)展，平臺(tái)也應(yīng)規(guī)范付費(fèi)方式，充分保障用戶權(quán)益，讓老年人能舒心追劇。

　　最近一段時(shí)間，中老年題材的爆款微短劇一部接一部，多部作品播放量過億次，在某短視頻平臺(tái)，有作品單部劇集累計(jì)正片播放量超5億次，相關(guān)話題累計(jì)播放量近20億次。

　　中老年題材微短劇為何受歡迎？微短劇本身具有短小精悍、劇情緊湊的特點(diǎn)，中老年題材微短劇往往涉及家庭、親情、愛情等老年人關(guān)心的話題，圍繞他們渴望被關(guān)心、被認(rèn)可、被尊重的情感訴求展開故事，因此更容易引起老年人共鳴。

　　創(chuàng)作者看到老年人在微短劇市場的消費(fèi)潛力，針對性地提供微短劇作品，以滿足其精神娛樂需求，本是一件好事。但需要警惕的是，部分微短劇存在誘導(dǎo)付費(fèi)的問題，讓不少老年人陷入了消費(fèi)陷阱。

　　比如，有的微短劇將首集付費(fèi)的價(jià)格定得很低，誘導(dǎo)用戶開通“自動(dòng)解鎖下一集”后，又悄悄將后續(xù)劇集調(diào)到較高的價(jià)格，并隨著劇集播放自動(dòng)扣費(fèi)；也有的微短劇小程序設(shè)置多種付費(fèi)選項(xiàng)，混淆單集、全劇、平臺(tái)的概念，讓消費(fèi)者很難計(jì)算觀看一部微短劇的總花費(fèi)。有的老年人只是看了幾部微短劇，就不知不覺花費(fèi)幾千甚至上萬元。微短劇的此類付費(fèi)設(shè)計(jì)，不像是在提供內(nèi)容付費(fèi)服務(wù)，更像是一場專門針對老年人的“圍獵”，不僅侵犯了他們作為消費(fèi)者的權(quán)益，也危害整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，是非常短視的。

　　對此，職能部門應(yīng)加強(qiáng)對微短劇市場的規(guī)范和管理，平臺(tái)也應(yīng)強(qiáng)化告知義務(wù)，落實(shí)明碼標(biāo)價(jià)，通過采取多種措施，保障消費(fèi)者權(quán)益，避免讓老年人陷入不必要的消費(fèi)陷阱。比如在開通自動(dòng)續(xù)費(fèi)時(shí)進(jìn)行多次提醒，設(shè)置微短劇付費(fèi)上限，要求微短劇作品在用戶充值時(shí)顯著標(biāo)識(shí)觀看全集所需的金額等。

　　除了付費(fèi)問題外，針對老年人的微短劇還需在內(nèi)容的精品化上下功夫。此前，部分微短劇制作方只迎合老年人愛看家長里短、狗血沖突的需求，認(rèn)為只要能提供充足的情緒價(jià)值，就有利可圖，因此在劇情設(shè)計(jì)上，刻意放大婆媳矛盾，渲染孩子不孝順、為奪老人財(cái)產(chǎn)大打出手等，卻并沒有真正從長期的角度去開發(fā)精品內(nèi)容。部分作品制作手法粗糙，故事內(nèi)核低俗，甚至有作品因宣揚(yáng)不健康和非主流家庭觀、婚戀觀被下架。

　　其實(shí)，中老年題材微短劇制作者用心理解老年人的情感需求，挖掘其需求痛點(diǎn)，也能做出動(dòng)人的作品。此前，在國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司舉行的國慶檔重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目推介會(huì)上，有29部優(yōu)秀微短劇亮相，其中就包含一部老年情感題材的作品。可見，針對老年人群的微短劇作品也完全可以做成口碑劇、精品劇。低劣的內(nèi)容、引流的噱頭，可能會(huì)在短期內(nèi)獲得流量，但當(dāng)市場逐漸成熟之后，這些套路化的、粗制濫造的微短劇也必然會(huì)被市場淘汰。

　　微短劇已成為當(dāng)下熱門的網(wǎng)絡(luò)視聽文藝形態(tài)。創(chuàng)作者和平臺(tái)推出中老年題材微短劇以滿足老年人的精神需求值得肯定，但也不能忽視作品的質(zhì)量，更不應(yīng)以犧牲消費(fèi)者權(quán)益為代價(jià)來追求利益。中老年題材微短劇應(yīng)向著更加精品化、專業(yè)化的方向發(fā)展，平臺(tái)也應(yīng)規(guī)范付費(fèi)方式，充分保障用戶權(quán)益，讓他們能舒心追劇。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 朱曉倩）