中秋前夕，有媒體起底了常被用作禮品、福利的月餅兌換券背后的回收灰色產(chǎn)業(yè)，這一銷售鏈條因與期貨類似而被坊間戲稱為月餅“證券化”。
所謂月餅“證券化”，就是月餅廠家通過(guò)超量發(fā)行月餅券，并以一定折扣價(jià)格批發(fā)給經(jīng)銷商，然后經(jīng)銷商提高價(jià)格賣給需要發(fā)放節(jié)日福利的企業(yè)或消費(fèi)者，再通過(guò)“黃�！币园雰r(jià)從持券人手中回收，最后由生產(chǎn)廠商低價(jià)回購(gòu)“月餅券”所形成的鏈路。如此一輪循環(huán)下來(lái)，廠商以有限的產(chǎn)量高價(jià)售出了大量“月餅”，經(jīng)銷商、“黃�！倍加欣蓤D，持券人雖然變現(xiàn)但得利減半，而企業(yè)則要承受遠(yuǎn)高于市場(chǎng)價(jià)的成本，成了“冤大頭”。
雖然名稱相似，但“金融茶”與月餅“證券化”有著本質(zhì)區(qū)別。前者是近乎傳銷的炒作，而后者則是典型的預(yù)付式消費(fèi)模式，螃蟹券、粽子券等也屬于此類，帶有明顯的周期屬性。
預(yù)付式消費(fèi)曾是商業(yè)銷售模式改革與創(chuàng)新的重要標(biāo)志，也是商業(yè)經(jīng)營(yíng)“金融化”的一種手段，有優(yōu)化商業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的初衷。第一，以“券”的形式替代實(shí)體商品，能在一定程度上減少浪費(fèi)，同時(shí)節(jié)省高昂實(shí)物運(yùn)輸成本。第二，發(fā)行廠商可通過(guò)商品“券”高效融資，對(duì)緩解廠商資金不足、降低融資成本以及促進(jìn)企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模等起到一定作用。第三，便于實(shí)現(xiàn)錯(cuò)峰消費(fèi)，減輕某類商品消費(fèi)高峰時(shí)的擠兌現(xiàn)象，引導(dǎo)消費(fèi)者靈活消費(fèi)從而降低供應(yīng)鏈壓力。
然而，目前商品“證券化”存在的一些亂象已經(jīng)背離了初衷。首先，當(dāng)“商品券”在兌換實(shí)物憑證之外獲得了近似貨幣的特殊流通價(jià)值時(shí)，消費(fèi)者將面臨更多不確定性和威脅，如一旦發(fā)行商破產(chǎn)關(guān)閉，商品券大概率會(huì)變成一張廢紙。其次，由于“券”的規(guī)則由商家制定，消費(fèi)者缺乏話語(yǔ)權(quán)，在利益博弈中明顯弱勢(shì)，提貨難、質(zhì)次價(jià)高、售后服務(wù)差等都是常見(jiàn)問(wèn)題，容易引發(fā)商家與消費(fèi)者之間的權(quán)益摩擦。最后，少數(shù)商家針對(duì)“送禮市場(chǎng)”，提供商品券發(fā)行、銷售、回收“一條龍”服務(wù)，造成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)失序，增加市場(chǎng)價(jià)格的波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。此外，由于這樣的“一條龍”交易隱秘、收受方便、變現(xiàn)便捷，甚至可能為滋生腐敗提供條件，給社會(huì)發(fā)展帶來(lái)危害。
針對(duì)這種預(yù)付式商品銷售方式，我國(guó)早在2012年就出臺(tái)了《單用途商業(yè)預(yù)付卡管理辦法（試行）》，并在今年7月正式施行的《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法實(shí)施條例》（以下簡(jiǎn)稱《條例》）中明確規(guī)定了預(yù)付式消費(fèi)“按約履行”義務(wù)。經(jīng)營(yíng)者應(yīng)按約提供商品或者服務(wù)，不得降低商品或者服務(wù)質(zhì)量，不得任意加價(jià)，還賦予了消費(fèi)者合同解除權(quán)，根據(jù)合同履行情況和違約情況對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行賠償。
顯然，要確保各類商品銷售“證券化”健康規(guī)范發(fā)展，應(yīng)從監(jiān)管和機(jī)制完善“兩手抓”。一方面，作為市場(chǎng)監(jiān)管部門，很難有效監(jiān)管大量的“黃�！焙徒�(jīng)銷商，所以應(yīng)著眼于發(fā)行商，對(duì)其商品券實(shí)施報(bào)備制度，嚴(yán)格審核把關(guān)，避免“券多物少”現(xiàn)象極端化，把住商品“證券化”總閘門。同時(shí)，加大執(zhí)法懲處力度，提高違法成本，增強(qiáng)監(jiān)管威懾力。凡檢查發(fā)現(xiàn)問(wèn)題或接到舉報(bào)線索，一經(jīng)查實(shí)，從重處罰并沒(méi)收違法所得。此外，針對(duì)商品券變現(xiàn)手段的不斷演變，監(jiān)管部門也必須總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，與時(shí)俱進(jìn)，并加強(qiáng)各部門溝通，及時(shí)分享典型案例，避免出現(xiàn)漏網(wǎng)之魚。
另一方面，針對(duì)商品券兌換中存在的提貨難、期限緊、選品不合心意等困擾消費(fèi)者的常見(jiàn)問(wèn)題，有關(guān)部門也應(yīng)以《條例》為基礎(chǔ)，引導(dǎo)發(fā)行商不斷優(yōu)化消費(fèi)兌換機(jī)制。企業(yè)等消費(fèi)主體也應(yīng)形成正確理念，擦亮眼睛，通過(guò)正規(guī)渠道購(gòu)買商品，按需購(gòu)買，避免浪費(fèi)。長(zhǎng)此以往，市場(chǎng)中將形成“良幣驅(qū)逐劣幣”的趨勢(shì)，推動(dòng)市場(chǎng)秩序走向正循環(huán)。（作者是中國(guó)地方金融研究院研究員）
