今年的中央一號文件提出：“實施鄉(xiāng)村文旅深度融合工程，推進鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)（村）建設，培育生態(tài)旅游、森林康養(yǎng)、休閑露營等新業(yè)態(tài)，推進鄉(xiāng)村民宿規(guī)范發(fā)展、提升品質�！碑斍罢祰鴥仁钇谟胃叻�，全國多地備足“夏日文旅大餐”，避暑游、鄉(xiāng)村游豐富多彩，“頭回客”正在變“回頭客”，“流量”正在變“留量”，助力著夏日鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟活力四射。
伴隨著收入水平的不斷提升，以及物質產(chǎn)品的極大豐富，人民群眾在精神文化消費方面也有了更加旺盛的需求，推動著旅游產(chǎn)業(yè)進入了發(fā)展的“黃金周期”。近年來，與傳統(tǒng)的名山大川、地理標志等景區(qū)相比，鄉(xiāng)村旅游異軍突起，既帶動了大量村民就業(yè)、創(chuàng)業(yè)，也滿足了市民“周邊游”“周末游”“微度假”等期待，使旅游資源更加豐富，旅游行業(yè)呈現(xiàn)欣欣向榮的景象。
但也要看到，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的一個重要出發(fā)點，就是要促進農民增收。在這一點上，必須轉變觀念。如果還是采用招商開發(fā)的傳統(tǒng)方式，將周邊老百姓拒之創(chuàng)業(yè)門外，就會導致鄉(xiāng)村沒有詩意與鄉(xiāng)愁，帶動周邊老百姓致富也將淪為空談。為此，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展必須自始至終以老百姓為核心，以促農增收為目的，通過旅游發(fā)展來盤活鄉(xiāng)村“造血”功能，最終實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟高質量發(fā)展。
一方面，要讓廣大老百姓融入旅游產(chǎn)業(yè)，與產(chǎn)業(yè)發(fā)展共進退。事實上，鄉(xiāng)村旅游有其特殊性，主打觀光游覽、農事體驗、兒童娛樂、休閑娛樂等等，與周邊的農戶也都有著密不可分的關系。只有把村民作為“自己人”，建立利益鏈接機制，讓村民從中就業(yè)、創(chuàng)業(yè)，大家共同關心、支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展，才能增長智慧和力量，減少產(chǎn)業(yè)發(fā)展的矛盾。為此，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，要鼓勵廣大村民參與，可以將廣大農家樂、民宿集群聯(lián)合起來，進行統(tǒng)一包裝和管理，提供優(yōu)質的服務，增強對游客的吸引力。
另一方面，要主動面向廣大普通市民，提供實惠的消費產(chǎn)品。如今，旅游已經(jīng)成為全民消費品。但客觀而言，很多鄉(xiāng)村游的特色并不明顯，主打離城近，方便快捷，早上來、下午去，消費水平也不高。因而，要多在農文旅融合方面做文章，通過簡單的創(chuàng)意創(chuàng)新，對鄉(xiāng)土農產(chǎn)品進行包裝，打造一些成本低、見效快的農事體驗項目。這在滿足市民對親近大自然渴望的同時，也有助于讓廣大游客愿意消費、多來消費，客觀上推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
當然，鄉(xiāng)村旅游還應與時俱進，不斷更新產(chǎn)品項目，增強其生機活力。唯有如此，才能源源不斷地吸引回頭客。
