“卷”瘋了！最近，隨著“爾濱”爆火，各地網(wǎng)友和文旅局都“急了”，山東、河北、河南、山西等地紛紛“出手”，開始“花式”攬客——

　　各地文旅連夜搖人，周迅、王一博、趙麗穎等一眾明星紛紛為家鄉(xiāng)站臺；

　　不僅如此，多地文旅局紛紛下場“蹭流量”，如四川綿陽、廣西文旅團以及四川、重慶文旅等“秀”到了人家家門前，在哈爾濱熱門景區(qū)表演舞蹈、和游客互動，頂流“爾濱”成為各地展示文旅的宣傳舞臺；

　　“南方小土豆”等網(wǎng)絡熱梗讓哈爾濱討論度高居不下，湖南湖北江西文旅“抄作業(yè)”，給自己起了個別致的名兒“鄂了贛飯真湘”，“成團出道”宣傳自家的名樓；

　　有的主打一個聽勸！有網(wǎng)友建議河北省文化和旅游廳短視頻賬號“河北旅游”改名為“河北文旅”，“不然都搜不到”，隨后，官方賬號便火速改名并開始“瘋狂輸出”，日更70多條；遼寧沈陽一網(wǎng)友發(fā)文表示，很多南方游客都喜歡逛早市，其中有不少拖著行李箱打卡的不太方便，沈陽文旅局局長在線回復：“早市行李存放處，安排”；貴州省文旅廳面向社會征集貴州旅游痛點，查實后對投訴人給予獎勵，有網(wǎng)友近日表示已收到轉(zhuǎn)賬……

　　新鮮和熱鬧看完了，回到我們最關(guān)心的話題：花式開“卷”，能拉動當?shù)匚穆迷鲩L么？

　　還記得，此前地方文旅干部賀嬌龍一襲紅袍策馬雪原、劉洪“笑傲江湖變裝視頻”走紅后，視頻拍攝地備受網(wǎng)友追捧，引得各地文旅局局長“花式秀才藝”，也想要嘗一嘗流量的甜頭。然而，大量套路化、同質(zhì)化的“局長變裝”視頻，不僅讓網(wǎng)友直呼“審美疲勞”“記住了局長，沒記住景點”，甚至個別地方在給文旅局長定崗時，竟然優(yōu)先考慮外貌條件，而不是專業(yè)知識、行業(yè)理解、政策理論水平等，于是央媒對跟風制造網(wǎng)紅局長喊話“請適可而止”，也有省份要求錯位宣傳，上一輪的文旅局“整活”慢慢消停了下來。

　　總結(jié)其中的經(jīng)驗教訓：制造“網(wǎng)紅”等是手段，把“流量”變“留量”才是目的，文旅宣傳不宜自娛自樂，而應脫虛向?qū)崱?/p>

　　就此而言，此番多地文旅局的動作中，有一定改進。一是無論請明星宣傳、還是蹭“爾濱”流量做推介，都更加突出了當?shù)靥厣�文化資源，拎清了主次。二是從去客源地宣傳，到奔赴爆火城市熱門景點開展營銷，文旅部門更為主動。三是在“實”方面下了更多功夫，“聽勸”是在旅游領(lǐng)域應用當下熱梗，更是解決旅游痛點、不斷練好內(nèi)功的重要舉措。

　　當然，無論是“局長變裝”還是爭當“討好型城市”，越是“卷”的后期，套路化同質(zhì)化等問題越為明顯，各地需要盡早防范，把資源用在刀刃上。

　　透過淄博、哈爾濱“出圈”，一方面要看到，短視頻等社交媒體加持下，淄博、哈爾濱爆火具有一定偶然性，因平臺和算法具有一定偏向性，這也意味著“永遠無法預測下一個爆火的城市是哪里”；另一方面，要塑造把偶然變成必然的能力，練好社交媒體等工具、適應網(wǎng)絡傳播新邏輯的同時，不斷提高旅游服務接待水平，練好基本功，看到機會、抓住機會，才能接住下一波“潑天的流量”，并轉(zhuǎn)換為“潑天的富貴”。