今年以來，演唱會、音樂節(jié)熱度不斷升高，新業(yè)態(tài)、新空間演出明顯增多，旅游演藝市場占比逐步攀升。演出市場表現(xiàn)活躍，為消費市場帶來新的活力。中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國營業(yè)性演出場次達34.24萬場，較去年同期增長278.76%；演出票房收入315.41億元，較去年同期增長453.74%。（11月21日《人民日報》）
一場演唱會帶火一座城，所言非虛。不僅僅是門票收入，大型演唱會、音樂節(jié)還能吸引眾多歌迷跨城觀演，異地粉絲在奔赴演唱會期間還會打卡目的地網(wǎng)紅景點、美食小吃，再加上住宿、交通等，演唱會已成為拉動消費的一大利器。最典型的案例當(dāng)數(shù)TFBOYS“十年之約”西安演唱會，其為西安帶來的4.16億元旅游收入，令人印象深刻。今年3月，薛之謙演唱會在衢州連開兩場，光入場歌迷就有5.6萬人，為當(dāng)?shù)貛?.24億元旅游收入，拉動6.9億元消費，也助力第一季度衢州全市游客接待量同比增長19.3%。
演唱會和音樂節(jié)的火爆只是近年文化消費井噴的一個縮影。事實上，除了演唱會、音樂節(jié)熱度不減，假日檔電影票房連創(chuàng)新高、博物館預(yù)約一票難求、非遺手工作坊引全民圍觀……文化消費已經(jīng)成為人們重要的休閑方式。為什么文化消費如此之火？據(jù)國際經(jīng)驗，人均GDP達到1萬美元時，文化娛樂消費需求將出現(xiàn)爆發(fā)性增長。目前我國人均GDP已突破1.2萬美元，國人對精神文化的需求正不斷釋放。而隨著文旅融合發(fā)展，文化搭臺、旅游唱戲，白天觀景、晚上看戲，文化消費正告別“單打獨斗”，朝著多業(yè)態(tài)融合的方向邁進，成為拉動消費的新引擎。
要持續(xù)釋放文旅消費新活力，一方面，需要創(chuàng)新文化供給。每個城市的文化稟賦和城市功能都各不相同，如何立足特色激活消費，是值得所有城市管理者認真思考的現(xiàn)實課題。就拿廣州來說，今年以來在穗舉辦展覽場次、參展觀展人次、舉辦演唱會的藝人數(shù)量均排名全國前列，這與廣州豐富的演藝資源和濃厚的演藝氛圍有關(guān)。同時，便利的交通以及強大的市場接待能力，也成為不少歌手選擇廣州的重要原因。而對消費者而言，千年商都的底蘊、現(xiàn)代都市的繁華、西關(guān)大屋的風(fēng)情、食在廣州的魅力，優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品層出不窮，都是讓他們游在廣州的理由。接下來，廣州要圍繞文化特色，進一步創(chuàng)新產(chǎn)品形式，增強參與性、體驗性、娛樂性，為游客提供更豐盛的文旅大餐。
另一方面，要優(yōu)化消費環(huán)境。將城市流量變?yōu)榱袅浚枰诜⻊?wù)細節(jié)上下功夫。當(dāng)前的文旅消費更重視個人體驗，要從消費者的角度入手，打造更優(yōu)質(zhì)貼心的消費環(huán)境。比如，某歌手演唱會期間，當(dāng)?shù)靥峁┤斓拿赓M公交車，囊括十幾條旅游路線，可謂誠意滿滿。再比如，為順應(yīng)大眾景點向小眾獨特打卡點的轉(zhuǎn)變，不少城市都推出了更適合網(wǎng)絡(luò)傳播的文創(chuàng)打卡點和旅行集章點；為滿足深度游的需求，博物館推出了AR導(dǎo)覽服務(wù)和策展人線上導(dǎo)覽模式。這些都是從細處著手、提升消費者滿意度的舉措。服務(wù)沒有最優(yōu)只有更優(yōu)，接下來，還需要進一步規(guī)范旅游市場、優(yōu)化旅游服務(wù)環(huán)境，讓人們開心而來、放心消費、滿意而歸。
文旅消費一頭連著人民對美好生活的向往，一頭連著拉動內(nèi)需和經(jīng)濟發(fā)展的需要，要以更豐富的文旅產(chǎn)品和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，不斷增強廣州吸引力，持續(xù)釋放文旅消費新活力。
（責(zé)任編輯：鄧浩）
