核心觀點：中國入境旅游的發(fā)展，幾乎與改革開放同步，它以旅游為載體，以文化為內(nèi)涵，在潤物細(xì)無聲中推動中華文明和世界文明交融，搭建起民間友好交往的橋梁，向世人展示著可信、可愛、可敬的中國形象。中國入境旅游市場潛力巨大，發(fā)展前景廣闊。加快入境游恢復(fù)發(fā)展，展現(xiàn)美好中國形象，有賴于各方持續(xù)共同努力。

　　北京爬長城，西安看兵馬俑，上海逛外灘，杭州游西湖……今天的中國，既擁有悠久歷史，又充滿發(fā)展活力，它深深吸引著來自全世界的目光。從中國內(nèi)地到港澳臺，從亞非拉到歐美，人們對美好生活的向往是共通的，而暢游神州大地，則是無數(shù)人心中共同的愿望。

　　國務(wù)院辦公廳近期印發(fā)《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，其中圍繞加強入境旅游工作，提出了實施入境旅游促進(jìn)計劃、優(yōu)化簽證和通關(guān)政策、恢復(fù)和增加國際航班、完善入境旅游服務(wù)、優(yōu)化離境退稅服務(wù)、發(fā)揮旅游貿(mào)易載體作用等具體措施，明確傳遞出積極的政策信號。

　　入境旅游是一個國家旅游競爭力、文化吸引力乃至綜合實力的直接體現(xiàn)。中國入境旅游的發(fā)展，幾乎與改革開放同步，它以旅游為載體，以文化為內(nèi)涵，在潤物細(xì)無聲中推動中華文明和世界文明交融，搭建起民間友好交往的橋梁，向世人展示著可信、可愛、可敬的中國形象。

　　文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2019年，包括港澳臺同胞和外國人在內(nèi)，入境旅游人數(shù)達(dá)1.45億人次，其中外國人3188萬人次；國際旅游收入達(dá)1313億美元，其中外國人在華花費771億美元。無論人數(shù)還是收入，2019年都是我國入境旅游市場迄今為止的高點，但收入占比仍然不到當(dāng)年GDP的1%。而從世界范圍看，入境旅游收入在GDP中的占比通常為1%-3%。這對中國入境旅游行業(yè)來說，也意味著巨大的市場潛力和廣闊的發(fā)展前景。

　　三年疫情讓我國旅游市場受到嚴(yán)重影響，其中出入境旅游更是遭遇斷崖式下跌。隨著疫情形勢變化和防控政策調(diào)整，旅游三大市場中，今年前三季度國內(nèi)旅游和出境旅游都實現(xiàn)了強勁復(fù)蘇，并在國慶假期迎來客流高峰。與此同時，雖然前三季度入境人數(shù)同比增長迅猛，但與2019年同期相比仍有相當(dāng)差距，受種種因素制約，入境旅游恢復(fù)相對緩慢。

　　入境便利化問題，是多年來困擾入境旅游市場發(fā)展的主要難題，疫情三年更是雪上加霜。今年以來，隨著諸多針對性舉措陸續(xù)推出，有利于入境旅游加快恢復(fù)的積極因素也在累積。從放開入境團(tuán)隊旅游業(yè)務(wù)到全面恢復(fù)口岸快捷通關(guān)，從微信、支付寶全面開放綁定主流境外銀行卡到數(shù)字人民幣推出境外銀行卡“先充后用”功能，從部分簽證申請人免采指紋到入境人員免填健康申明卡，一項項舉措無疑有助于進(jìn)一步提振行業(yè)信心，推動入境旅游市場全面復(fù)蘇。

　　當(dāng)然，受國際往來航班量降價升、行業(yè)人才大量流失、產(chǎn)業(yè)鏈正在重構(gòu)、境外游客出游意愿下降等因素影響，我國入境旅游的恢復(fù)發(fā)展不可能一蹴而就，必然是一個循序漸進(jìn)的過程。

　　為此，各地各有關(guān)部門不僅要在提升入境便利化程度、優(yōu)化營商環(huán)境等方面下功夫，還要與文旅企業(yè)一起，積極做好入境旅游宣傳推廣工作，讓“你好！中國”國家旅游形象在世界各地深入人心。而對廣大文旅企業(yè)來說，產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)，既是機遇也是挑戰(zhàn)。企業(yè)要充分發(fā)揮自主性，加快涉外導(dǎo)游等人才隊伍建設(shè)，精準(zhǔn)把握市場需求，積極推動產(chǎn)品創(chuàng)新，以吸引更多境外游客。要知道，入境旅游市場的客戶來自全世界，面對的市場競爭同樣也是全球性的，需要做好充分的準(zhǔn)備。加快入境旅游恢復(fù)發(fā)展，展現(xiàn)美好中國形象，有賴于各方持續(xù)共同努力。（中國經(jīng)濟網(wǎng)評論員 鄧浩）