年輕人跨界報(bào)名“夕陽(yáng)紅”旅行團(tuán)、上班族在社區(qū)助老食堂實(shí)現(xiàn)“吃飯自由”、“00后”涌入老年大學(xué)與“60后”同桌一起上興趣班……這些普遍被認(rèn)為專屬于老年人的消費(fèi)習(xí)慣，正在被年輕人重新發(fā)掘。這些消費(fèi)新風(fēng)潮被稱作“蹭老式消費(fèi)”，正引發(fā)更多人的圍觀、效仿和討論。

　　年輕人一向被視作消費(fèi)新潮流的引領(lǐng)者，各種時(shí)興的消費(fèi)品類和消費(fèi)新行為習(xí)慣均因他們而起，花樣迭出的消費(fèi)名詞也多為他們或由他們而創(chuàng)造。相對(duì)應(yīng)的，圍繞老年人的消費(fèi)則多被貼上“保守”“傳統(tǒng)”甚至“老舊”的標(biāo)簽。也因此，年輕人“反向消費(fèi)”，悄然靠近老年人的消費(fèi)場(chǎng)景和行為，這個(gè)反差本身就吸引了不少人的關(guān)注。

　　不過(guò)細(xì)究起來(lái)，這種“蹭老式消費(fèi)”也多少有點(diǎn)噱頭性。年輕人跑去吃老年食堂、上老年大學(xué)學(xué)興趣特長(zhǎng)，甚至參加老年旅行團(tuán)，無(wú)非是這些消費(fèi)場(chǎng)景、商品或服務(wù)剛好滿足這部分年輕人的特定需求。就近解決打工人的吃飯問(wèn)題，而且物美價(jià)廉，何樂(lè)而不為？不用凹造型不用費(fèi)心做攻略，低壓力輕松游玩，有何不好？更不用說(shuō)老年大學(xué)興趣班，僅喜人的價(jià)格一項(xiàng)就不知贏了多少商家。說(shuō)年輕人“蹭老式消費(fèi)”，雖然有些調(diào)侃意味，實(shí)則是對(duì)高性價(jià)比消費(fèi)的大方擁抱。

　　消費(fèi)的個(gè)性化當(dāng)然是大勢(shì)所趨，但龐大的市場(chǎng)和足夠細(xì)分的人群也決定，引領(lǐng)消費(fèi)并不只有求新求異這個(gè)法寶。高性價(jià)比、物有所值的商品和服務(wù)，自有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力，自會(huì)打破人為貼上的劃分人群的各種標(biāo)簽。因?yàn)椴还苣贻p人還是老年人，消費(fèi)的底層邏輯并不會(huì)因年齡而有太大的不同�！安淅鲜较�費(fèi)”出圈，背后恰恰折射出年輕人所渴求的相關(guān)消費(fèi)服務(wù)的供給不足�！安洹钡倪^(guò)程，又何嘗不是“被看見(jiàn)”的過(guò)程？

　　年輕一代，是大大小小的消費(fèi)品牌密切關(guān)注的群體，尤其是出生于1995年至2009年的“Z世代”，僅在中國(guó)，他們的人口規(guī)模占比20%，所貢獻(xiàn)的消費(fèi)規(guī)模占比超40%，沒(méi)有人敢小覷他們的影響力和購(gòu)買力�？梢哉f(shuō)，他們的消費(fèi)需求一直被關(guān)注、被跟蹤、被研究和被滿足。但我們也要承認(rèn)，我們?cè)谧非竺枘≡撊后w畫(huà)像的同時(shí)，也丟失了不少精細(xì)度，在過(guò)度強(qiáng)調(diào)和刻畫(huà)該群體中一部分人的消費(fèi)偏好和動(dòng)向中，實(shí)際上淡化甚至遮蔽了其他一部分群體的消費(fèi)需求，比如大眾消費(fèi)敘事中常見(jiàn)的“嫌貧愛(ài)富”。但需求并不會(huì)憑空消失，只會(huì)以其他的方式再次顯現(xiàn)。

　　不同年齡群體消費(fèi)方式合流，或許會(huì)打破代際間的隔膜，增進(jìn)對(duì)彼此的理解，打破彼此對(duì)年齡的刻板印象，在共同尋找附近性的過(guò)程中重建生活的秩序。如此說(shuō)來(lái)，“蹭老式消費(fèi)”還真是一種奇妙的生活體驗(yàn)。但我們更希望，年輕人“被看見(jiàn)”的消費(fèi)需求能被更好滿足，不必通過(guò)被動(dòng)“蹭”的方式，而是通過(guò)豐富普惠性的市場(chǎng)供給，讓目標(biāo)群體精準(zhǔn)走入這些消費(fèi)場(chǎng)景。而至于如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)，無(wú)非就是真誠(chéng)面對(duì)具體的年輕人，從真實(shí)的生活出發(fā)，多一些體察，少一些想象，多一些實(shí)際，少一些概念。