生活中，牙膏是必需品，但最近不少人發(fā)現(xiàn)，超市里賣的牙膏越來越貴。酵素提亮牙漬、氨基酸修護牙齦、奧拉氟防蛀護齒……記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，超市內(nèi)主打各種奇特功效的牙膏日益增多。在這些五花八門的功效概念助推下，牙膏價格變得令人“高攀不起”，單支價格動輒二三十元，個別甚至高達五六十元甚至上百元，十元以下的牙膏少之又少，難覓蹤跡。（10月28日《新快報》）

　　隨著消費市場不斷升級、消費需求日益多元，牙膏行業(yè)也不斷細分，其高端化產(chǎn)品除了基本的清潔功效外，還添加了酵素、小蘇打、益生菌、活性肽等成分，商家聲稱具有美白、消炎、抗過敏、“抗幽”等功效。在新成分、新口味、新功效、新形態(tài)等粉飾下，許多牙膏的價格令人“高攀不起”，越來越貴、花樣越來越多的牙膏，越來越活成“化妝品”的樣子。

　　牙膏走向高端化乃至奢侈化，屬于市場行為，本無可厚非，有需求就會有供應(yīng)。不少年輕人更注重時尚的生活理念，喜歡功能定位更準(zhǔn)確、價位也更高的牙膏產(chǎn)品，包括喜歡一些牙膏的年輕化包裝，例如包裝成香水、乳液或飲料的樣子。

　　因此，對于“牙膏刺客”，不怕其價格貴，消費者害怕的其實是純忽悠。在不少人的傳統(tǒng)認知中，牙膏不就是牙齒清潔劑嗎？但目前許多牙膏產(chǎn)品已被加入諸多神奇配方，如含有“氨基酸”“再生硅”“木糖醇”“植酸鈉”甚至是“日本紫蘇”“法國進口冰川水”等成分，由此也被披上諸多“超能力”外衣，諸如“緊致粉嫩牙齦”“預(yù)防牙齦線后退”“防蛀補洞”“抗幽門螺桿菌”等，身價隨之水漲船高。

　　然而，形形色色的功能性牙膏真有那么神奇嗎？有專家介紹，國家衛(wèi)健委認可、有國家標(biāo)準(zhǔn)的功效牙膏，只有防齲、抗敏、抗炎這三類，均比較平價；那些聲稱有酵素美白、抗幽等其他功效的“天價牙膏”，是沒有國家標(biāo)準(zhǔn)的，即便“天價牙膏”中確有酵素等成分且含量較高，也尚無循證醫(yī)學(xué)證據(jù)表明，在短短的刷牙時間里能對機體起到美白、抗幽等作用。還有專家建議，買高價功效牙膏還不如好好刷牙，定期檢查牙齒并治療牙病。

　　由此可見，挑選牙膏并非“價高者優(yōu)”，不必過度追求功效，否則，可能被“牙膏刺客”收取“智商稅”。針對功效牙膏市場亂象，國家藥監(jiān)局曾發(fā)布科普文章指出，牙膏不是藥，不能治療疾病，也不具有“促長牙”“補牙洞”等功效。

　　面對牙膏越來越貴的現(xiàn)狀，牙膏賽道吸引不少新品牌入局，尤其是，牙膏品牌的高價、高端趨勢越來越明顯，功效牙膏越來越多，且虛假宣傳不斷“花樣翻新”，2021年1月1日起施行的《化妝品監(jiān)督管理條例》首次將牙膏參照有關(guān)普通化妝品的規(guī)定進行管理。今年3月，《牙膏監(jiān)督管理辦法》發(fā)布，9月29日，國家藥監(jiān)局綜合司發(fā)布《牙膏備案資料管理規(guī)定（征求意見稿）》和《關(guān)于貫徹落實牙膏監(jiān)管法規(guī)和簡化已上市牙膏備案資料要求等有關(guān)事宜的公告》，要求牙膏的功效宣稱應(yīng)該有充分的科學(xué)依據(jù)。

　　徒法不足以自行，期待相關(guān)部門真正努力，使牙膏行業(yè)受到更嚴(yán)格的監(jiān)管，進而將各種忽悠人的產(chǎn)品徹底清除出市場。