據(jù)6月13日《工人日報》報道，近日，湖北省黃石市市場監(jiān)管綜合執(zhí)法支隊對湖北某咨詢公司發(fā)布的達人探店推廣短視頻未標明“廣告”的行為作出責令改正，并處罰款1萬元的行政處罰。據(jù)悉，這是全國首起達人探店違法違規(guī)被處罰的案例。

　　今年5月1日起實施的互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法規(guī)定，通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應當顯著標明“廣告”。我國廣告法相關(guān)則對此規(guī)定了明確的罰則。這也是上述公司被罰的依據(jù)和原因。

　　所謂達人探店，即一些互聯(lián)網(wǎng)博主自身對某地美食較為熟悉，或無意間知道了某家美食店鋪，便通過拍攝短視頻、拍照記錄等方式，將自身體驗感受分享到相關(guān)網(wǎng)絡平臺。這本無可厚非，但由于受利益驅(qū)使等因素，不少“達人探店”分享內(nèi)容出現(xiàn)了片面、夸大、虛假的情況，有的甚至成了赤裸裸的生意——“達人”收錢后刻意隱瞞商品和服務的缺陷與不足，或者不遺余力地夸大宣傳，消費者一不小心便會“入坑”；一些“達人”不請自來，找上門去為商家提供付費宣傳，若被商家拒絕，還可能故意通過探店方式惡意暴露其短……凡此種種，都使得一些“達人探店”分享嚴重失真。

　　此前，人們對“達人探店”的認識較為模糊，有的認為其是一種較新的事物，對其缺陷和問題應多些理解；有的對其是否算“廣告”存疑，搞不清其背后的商業(yè)邏輯。這也導致對這一現(xiàn)象的監(jiān)督和執(zhí)法力度有所不足。

　　其實，在《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》正式出臺實施前，一些地方的消協(xié)已就此發(fā)出過消費和市場警示，明確“達人探店”的法規(guī)“紅線”，但效果并不理想。

　　對相關(guān)法規(guī)宣傳、強調(diào)百遍，不如一次嚴肅執(zhí)法更有震懾力。上述案件無疑是一次嚴肅的普法警示，全社會尤其是探店博主要對“達人探店”的廣告性質(zhì)有充分認識，并嚴格遵法執(zhí)行。同時，此案也為執(zhí)法部門提供了示范，不應再對相關(guān)廣告違法行為心慈手軟，不能放任虛假種草等灰色“生意”繼續(xù)存在，而應及時查究，深度維護市場秩序，保護消費者合法利益。