近期在電商平臺(tái)購物，常會(huì)在后面的結(jié)算頁面出現(xiàn)“順手買一件”的促銷，每次的商品都不一樣，與選購店鋪也沒有關(guān)系。這些“順手買一件”看似與“原價(jià)”比相當(dāng)便宜，但不一定都劃算，部分商品甚至涉嫌侵害消費(fèi)者知情權(quán)并涉嫌價(jià)格欺詐。（5月23日 上觀新聞）

　　“順手買一件”是近年開始流行的一種零售電商新玩法，它出現(xiàn)在消費(fèi)者購買目標(biāo)商品之后的付款界面，其中的商品大多價(jià)格低廉而標(biāo)注的原價(jià)較高。以一條順手價(jià)為19.8元、標(biāo)價(jià)488元的項(xiàng)鏈為例，該項(xiàng)鏈在店鋪的正常售賣價(jià)格實(shí)際只有29.8元。但因?yàn)橄�費(fèi)者無法從順手買一件的鏈接進(jìn)入詳情界面，往往會(huì)輕信平臺(tái)所標(biāo)注的價(jià)格進(jìn)行沖動(dòng)消費(fèi)，從而進(jìn)入了平臺(tái)與商家的營銷圈套。

　　其實(shí)，這種營銷套路來源于傳統(tǒng)零售業(yè)，如同超市在付款柜臺(tái)放置口香糖等營銷手段一樣，口香糖往往不是人們的目標(biāo)商品，但因?yàn)榈雀犊顣r(shí)會(huì)無意發(fā)現(xiàn)，從而喚醒消費(fèi)需要，實(shí)現(xiàn)營收�！绊樖仲I一件”在此基礎(chǔ)上加上了一些技術(shù)優(yōu)勢，它依靠大數(shù)據(jù)算法推算消費(fèi)者的購物偏好從而對消費(fèi)者進(jìn)行商品推薦，增加營收可能性。

　　但營收的增長并不能滿足某些不良商家的貪欲，他們利用“順手買一件”價(jià)格低廉、不方便查看商品詳情等特性，不僅虛標(biāo)價(jià)格，而且發(fā)出的往往是低品質(zhì)的商品。又因這些商品價(jià)格低廉，一般消費(fèi)者不會(huì)較真。這些營銷套路看似精明，殊不知商家的行為已經(jīng)涉嫌欺詐。根據(jù)我國《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》，消費(fèi)者享有知悉其購買、使用的商品或者接受服務(wù)的真實(shí)情況的權(quán)利。同時(shí)，根據(jù)《價(jià)格法》，經(jīng)營者不得利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段，誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營者進(jìn)行交易。

　　平臺(tái)和商家創(chuàng)新營銷模式吸引消費(fèi)者無可厚非，但應(yīng)該建立在尊重消費(fèi)者、遵守法律的基礎(chǔ)上，若只靠套路營收、借著新模式鉆法律的空子，不但創(chuàng)新模式會(huì)失敗，也會(huì)引發(fā)消費(fèi)信任危機(jī)，遭受法律的懲罰。“順手買一件”不應(yīng)成為不良商家投機(jī)取巧、順手圈錢的地方，平臺(tái)若不及時(shí)出手治理，任憑發(fā)展，終究會(huì)落得慘敗的結(jié)局。