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中經(jīng)評論:漢服“出圈”后,如何更“出彩”?

2023年05月24日 07:00   來源:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)   

  核心觀點(diǎn):中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評論員梁瑜認(rèn)為,漢服經(jīng)濟(jì)實(shí)際是一種文化消費(fèi),有了文化的拉動,才更容易形成深層次的消費(fèi)需求。為此,一方面要注重漢服的文化價值,另一方面,也要尊重創(chuàng)新成果,保護(hù)好原創(chuàng)者的著作權(quán)。

  伴隨新一代對傳統(tǒng)服飾文化的追捧,漢服迎來“井噴”時刻。三步一“娘娘”,五步一“公主”……近段時間,在西安長安十二時辰主題街區(qū)、洛陽洛邑古城、開封清明上河園等景點(diǎn),隨處可見身著漢服的游客。

  漢服粉絲并非一夜之間變多的,有人調(diào)侃“是當(dāng)年披床單的孩子長大了”。早些年,漢服是“過去式”,多在博物館或影視作品中看到。甚至,有漢服愛好者穿漢服上街,還被不知情的人當(dāng)作日本和服。近年來,隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國際影響力的不斷提升,年輕一代有了平視世界的足夠底氣,“國潮風(fēng)”強(qiáng)勢崛起,漢服文化也逐漸從“小眾審美”走向“大眾認(rèn)同”。

  與老一輩消費(fèi)時注重產(chǎn)品的實(shí)用性不同,越來越多的年輕人愿意“為愛好買單”。再加上社交平臺的催化和電商平臺的助推,漢服愈加成為時尚的代名詞。而漢服的“破圈”,實(shí)際上也體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的“回歸”!熬|綺為下裙,紫綺為上襦”,穿上這身行頭,好看是一方面,那種觸摸歷史、感知文化的豐富體驗(yàn),更是讓許多漢服愛好者如癡如醉。

  唐裝漢服輕舞,不僅開辟了地方文旅融合的新路徑,也挖掘出消費(fèi)新藍(lán)海。“漢服熱”讓一座座古城煥發(fā)新生機(jī),收獲“大流量”。比如,今年“五一”假期,洛陽市共接待游客636.69萬人次,旅游總收入52.39億元!皾h服熱”也帶動了相關(guān)行業(yè)發(fā)展,目前,從漢服生產(chǎn)、租賃、妝造服務(wù)到跟拍,已經(jīng)形成了一條產(chǎn)業(yè)鏈。今年一季度,漢服生產(chǎn)基地山東曹縣,漢服銷售額達(dá)到10.38億元,實(shí)現(xiàn)歷年來同期新高。

  不過,熱浪之下,難掩問題。漢服熱潮中確實(shí)存在著躬而不知其名、用而不辨其義的情況。比如,迪士尼曾推出身著漢服的玲娜貝爾玩偶,但其身上的漢服竟然是左衽(衣服前襟向左掩)。在中華傳統(tǒng)文化中,左衽為蠻夷裝扮或喪服的標(biāo)志。此外,抄襲與山寨泛濫、產(chǎn)品品控差、頭部品牌溢價高等問題也成為漢服經(jīng)濟(jì)發(fā)展的掣肘。曾有漢服品牌商表示,堅(jiān)持做原創(chuàng)的成本非常高,圈子里做山寨漢服的人非常多。

  漢服經(jīng)濟(jì)實(shí)際是一種文化消費(fèi),有了文化的拉動,才更容易形成深層次的消費(fèi)需求。為此,一方面要注重漢服的文化價值,制定相關(guān)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn),并對從事漢服相關(guān)產(chǎn)業(yè)的人員開展培訓(xùn)。據(jù)了解,為了讓游客穿漢服游古都有更好的體驗(yàn)感,洛陽開辦了多期漢服妝造技能培訓(xùn)班,以提升漢服租賃行業(yè)的妝造水平。另一方面,也要尊重創(chuàng)新成果,保護(hù)好原創(chuàng)者的著作權(quán),從而實(shí)現(xiàn)漢服產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)增效。同時,還要了解消費(fèi)者對漢服材質(zhì)、樣式等的需求,特別是要瞄準(zhǔn)年輕人的消費(fèi)偏好、消費(fèi)體驗(yàn)等,加強(qiáng)漢服的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意。

  小產(chǎn)業(yè)撬動了大市場。展望未來,漢服產(chǎn)業(yè)仍有較大上行空間,預(yù)計(jì)2025年市場規(guī)模有望達(dá)到191.1億元。那么接下來,對地方及相關(guān)企業(yè)來說,就要抓住機(jī)遇,讓漢服“出圈”后更“出彩”,從而進(jìn)一步激活文旅消費(fèi),賡續(xù)傳統(tǒng)文化。(中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評論員 梁瑜)



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(責(zé)任編輯:李焱)

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