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文化內(nèi)涵才是“網(wǎng)紅城市”生命力

2023年05月05日 07:30   來(lái)源:光明日?qǐng)?bào)   史哲文

  近年來(lái),經(jīng)過(guò)社交媒體的推動(dòng),“網(wǎng)紅城市”已經(jīng)成為引領(lǐng)城市文化旅游的風(fēng)向標(biāo)。除了那些久負(fù)盛名的旅游熱門(mén)城市,一些曾經(jīng)并不以文旅著稱的二、三線城市憑借獨(dú)特個(gè)性引爆社交媒體,在流量加持下,吸引天南海北的年輕人慕名前往,一個(gè)又一個(gè)非典型的文旅“網(wǎng)紅城市”受到廣泛青睞。

  比如以燒烤出圈的山東淄博,因其小爐小餅小蔥的“煙火氣”、熱情好客的真誠(chéng)態(tài)度以及足斤足兩的消費(fèi)信譽(yù),一躍成為流量帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的“網(wǎng)紅城市”。又比如因螺螄粉、五菱“神車(chē)”而聞名的廣西柳州,因電視劇《狂飆》而熱度狂飆的廣東江門(mén)等,都堪稱“網(wǎng)紅城市”的代表。

  值得肯定的是,社交媒體的流量對(duì)于二、三線城市經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇確實(shí)起到了意想不到的積極作用,而且由于社交媒體的視角多元,城市文化的呈現(xiàn)內(nèi)容也一改過(guò)去城市宣傳片的那種模板式表達(dá),更能打動(dòng)人心。地方政府也樂(lè)見(jiàn)其成、主動(dòng)作為,通過(guò)各種渠道加大宣傳力度,力圖維持城市熱度,使“網(wǎng)紅”不只是一時(shí)之紅。打造“網(wǎng)紅城市”,成為越來(lái)越多宣傳、文旅部門(mén)關(guān)注的重點(diǎn)。

  能否留住游客,如何維系“網(wǎng)紅城市”的生命力,是決定“網(wǎng)紅城市”文旅能否彎道超車(chē)的重要命題。對(duì)于已成為“網(wǎng)紅”的城市,在既有基礎(chǔ)上,當(dāng)?shù)匚穆眯麄鞑块T(mén)不僅應(yīng)努力在飲食、住宿、游玩等方面提升游客的體驗(yàn),還應(yīng)考慮如何從簡(jiǎn)單的“吃、住、游”向更高水平的“品、享、賞”轉(zhuǎn)變。

  而尚未成為“網(wǎng)紅”的城市,切忌一擁而上,用模式化、同質(zhì)化的形式內(nèi)容強(qiáng)行招徠游客,如此不但難以使城市成為“網(wǎng)紅”,反而會(huì)丟掉自身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展特色優(yōu)勢(shì),重蹈各地“古鎮(zhèn)”重復(fù)建設(shè)之覆轍。在調(diào)查研究上下大力氣,發(fā)掘本地文化的獨(dú)特個(gè)性,并適當(dāng)結(jié)合人群心理特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律,順勢(shì)而為吸引流量,或?yàn)楦阎x。

  不過(guò),應(yīng)當(dāng)承認(rèn),社交媒體飛快的更新速度決定了“網(wǎng)紅”先天具有時(shí)效性,“網(wǎng)紅城市”熱度減弱是正,F(xiàn)象,城市也不必因此而垂頭喪氣。不如立足本地特色,堅(jiān)守服務(wù)品質(zhì),靜待下一次順勢(shì)而為的契機(jī),畢竟機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)留給有準(zhǔn)備的人,“網(wǎng)紅城市”的火爆具有偶然性,亦有其必然的原因。

  其實(shí),無(wú)論是“陽(yáng)春白雪”,還是“下里巴人”,都可以成為“網(wǎng)紅城市”的爆點(diǎn)。哪一個(gè)城市沒(méi)有燒烤?哪一個(gè)城市沒(méi)有景點(diǎn)?哪一個(gè)城市沒(méi)有故事?在流量狂歡的背后,維系“網(wǎng)紅城市”生命力的關(guān)鍵在于直指心靈的文化內(nèi)涵,擺脫落后思維束縛的表達(dá)方式,樹(shù)立起求新求真的高質(zhì)量服務(wù)意識(shí)!熬W(wǎng)紅城市”來(lái)來(lái)去去,其背后的規(guī)律值得有識(shí)者深入思考。

 。ㄗ髡呦蛋不帐≈袊(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心研究員、安徽省社會(huì)科學(xué)院副研究員)

(責(zé)任編輯:臧夢(mèng)雅)

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文化內(nèi)涵才是“網(wǎng)紅城市”生命力

2023-05-05 07:30 來(lái)源:光明日?qǐng)?bào) 史哲文
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