這年頭，沒兩把刷子似乎還真不好意思去扛起“文旅局長”的職務(wù)。前有四川省甘孜州道孚縣文廣旅局局長降澤多吉，玩Cosplay、扮宇航員，后有黑龍江塔河縣文旅局長都波零下20多度，在雪地里一襲鄂倫春族長裙，為家鄉(xiāng)“凍人”代言。鮮衣怒馬馳騁雪原，笑傲江湖化身俠客，千年銀杏谷中與劍共舞……百花齊放又火爆出圈的“文旅局長”們，使出渾身解數(shù)引流拉客。
夠拼！夠“卷”！
眼下，各地迅猛推進四敢精神�！案摇钡谋举|(zhì)，是打破陳規(guī)，是勇于突破。別說是局長們，就是尋常百姓，在鏡頭前如此秀才藝，也挺考驗心理承受能力的。這種“豁出去”的潑辣勁兒，是看得見的官員敢為。
這些爆火的“文旅局長”們，用實實在在的努力，“短平快”地為高質(zhì)量發(fā)展的家鄉(xiāng)代言。僅以塔河為例，在各大社交平臺上，話題“文旅局長零下20度穿長裙代言家鄉(xiāng)”“最北縣城文旅局長演繹冰雪女王”等引發(fā)網(wǎng)民熱議。事實上，將當?shù)刈钣刑厣奈穆迷刂踩攵潭處资氲囊曨l中，本身就是一道有難度的“申論題”。
這場有顏又有趣的雙向奔赴，在于兩個點：一是地方官員們放低身段、調(diào)整姿態(tài)，不是在臺上宣講，而是在身邊嘮嗑�？雌饋�，是“局長們”大秀才藝，呈現(xiàn)各自家鄉(xiāng)的特色，本質(zhì)上說，是這些地方和官員率先活學活用新時代的群眾語言。正因如此，從內(nèi)容、形式和算法機制而言，“文旅局長”們切中了互聯(lián)網(wǎng)傳播的潮流，引發(fā)網(wǎng)友們接力參賽也在情理之中。
二是提升眼界、精進技能，主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)。研究網(wǎng)絡(luò)熱點、網(wǎng)民喜好，結(jié)合當?shù)靥厣�、風土人情等，因地制宜地推介地方文化；研究網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，學習短視頻拍攝技巧，以網(wǎng)民喜聞樂見的方式，呈現(xiàn)出堪稱大場面、大制作的新媒體產(chǎn)品。從卷顏值、卷才藝到卷文化、卷創(chuàng)意，這些誠意滿滿的努力，當然值得觀眾的認可與贊美。據(jù)某短視頻平臺數(shù)據(jù)顯示，文旅局長帶動的各類話題討論，累計播放超4.26億次，獲贊超660萬個，分享超119萬次。而這種開放包容、與時俱進的態(tài)度也值得更多地方學習。
流量！質(zhì)量！
有人擔心，這種短期的“流量狂飆”會不會有可持續(xù)性的助力；也有人質(zhì)疑，“文旅局長”們是露了臉，可到底是宣傳地方還是宣傳自己？類似的“批評”，在所有創(chuàng)新作為的面前都是必經(jīng)的輿論關(guān)。問題是，即便這些杞人之憂是存在的，但相較于一地的長遠發(fā)展，顯然也是可以忽略不計的“瑕疵”。一個鼓勵創(chuàng)新與試錯的機制內(nèi)，當有起碼的包容與多元激賞機制來抗衡這些質(zhì)疑。為有為者、敢為者創(chuàng)設(shè)更好的環(huán)境，這是旗幟鮮明的價值取向。要這些把“附加題”做得風生水起，除了要經(jīng)得起監(jiān)督與審計，更需要、也配得上對等的點贊與鼓勵，如此，才能讓有為者敢為，為創(chuàng)新與試驗營造一個寬松舒適的環(huán)境。
這是一個情緒消費的年代。一個甜野的丁真，讓很多人特意跑到理塘，理塘也因此名噪一時�！傲髁靠耧j”的背后，是人們消費與走近的欲望。這種各具特色的地方展示，其實刻畫著同樣各具特色的美好家鄉(xiāng)，吸引著無數(shù)人去走一走、轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)。有人問：那些爆火的“文旅局長”們，究竟給當?shù)貛砹耸裁锤淖儯?/p>
有些改變，是看得見的：比如，“文旅局長”和“網(wǎng)紅”之間的反差打破了人們對官員的刻板印象，官民之間的距離更近了；又比如，“文旅局長”們粉墨登場的背后，對應(yīng)著地方部門開放的心態(tài)和創(chuàng)新思維，這樣的宣傳效果顯然好于明星走馬觀花式的代言。尤其是在這個“酒香也怕巷子深”的時代，這種主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)，利用新媒體為地方宣傳引流的嘗試，其實是給整個文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與迭代做了很有示范價值的暖場表演。如今，驢友不一樣了、傳播手段不一樣了、家鄉(xiāng)風物不一樣了，我們的文旅市場，自然也該有不一樣的表達。
我們更加期待，文旅市場也能“活起來”“火起來”。在網(wǎng)絡(luò)上的火爆，帶給當?shù)氐某撕Ａ筷P(guān)注，更多的是壓力。當?shù)匚穆貌块T更應(yīng)該關(guān)注于旅游基礎(chǔ)設(shè)和施旅游服務(wù)質(zhì)量的提升。如何留住情緒消費下的新游客，如何將“頭回客”變成“回頭客”，這不是一個網(wǎng)絡(luò)爆品能回答的命題。
局長不是局外人，沉浸式推廣之后，更要專業(yè)地在旅游資源、旅游服務(wù)、旅游配套設(shè)施等層面秀出實力、秀出誠意。《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035年）》提出，發(fā)展旅游是擴大內(nèi)需、促進消費的重要舉措。長遠而言，練好內(nèi)功、贏得口碑，“卷起來”的局長們才能真正為文旅市場的強勁內(nèi)需添把火、加把油。
（責任編輯：臧夢雅）
