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古鎮(zhèn),該怎么走出“千篇一律”

2023年03月27日 08:09   來源:光明日報客戶端   張同

  統(tǒng)一的小橋流水、青磚白墻綠瓦、紅燈籠;無論哪個古鎮(zhèn)都有賣絲綢的、賣鑰匙扣的、賣手工首飾的;甚至連“特色小吃”都變得千篇一律,臭豆腐、烤腸、甑糕……不知何時起,古鎮(zhèn)漸漸“長得”越來越像,古鎮(zhèn)里的商鋪和特色小吃也越來越像,相似性漸漸地取代了每個古鎮(zhèn)的獨(dú)特性,全國各地古鎮(zhèn)的“查重率”甚至高達(dá)99%。

  有網(wǎng)友調(diào)侃稱:“古鎮(zhèn)的商業(yè)化太嚴(yán)重了,基本上只要是條路,兩邊都是商鋪,本地人不多,大多都是外來做生意的,就跟披著古鎮(zhèn)外衣的小商品城一樣!迸c過度商業(yè)化的古鎮(zhèn)對應(yīng)的,則是“千篇一律”的古鎮(zhèn)景觀,甚至原住民在一些古鎮(zhèn)里都是真空般地存在。

  說到底,游客去古鎮(zhèn)旅游,本質(zhì)上和去迪士尼度假區(qū)旅游沒什么區(qū)別,都是在追求一種“沉浸式體驗”,只不過體驗的內(nèi)容不同罷了。去迪士尼度假區(qū),“沉浸式體驗”的是童話世界,而去古鎮(zhèn),“沉浸式體驗”的則是當(dāng)?shù)氐臍v史人文特色,也就是古鎮(zhèn)的“古”。只不過這個特色,除了看得見摸得著的“特色建筑”之外,還有看不見摸不著的“文化”。

  而一些過度商業(yè)化的古鎮(zhèn),讓地方特色在“褪色”。古鎮(zhèn)本應(yīng)該是長期歷史積淀形成的、具有地方民俗特色的建筑,但是現(xiàn)在作為旅游項目的古鎮(zhèn),鮮有舊時痕跡,而是根據(jù)現(xiàn)代化旅游和商業(yè)需求重新建造的度假村,商業(yè)化氣息重。

  游客在古鎮(zhèn)里,想看到原住民的生活狀態(tài),想感受的是古鎮(zhèn)市井的鮮活,想嘗試的是在地理環(huán)境和民俗影響下的特色小吃,以及體會漫長的歷史是如何塑造當(dāng)?shù)匚幕摹?梢哉f,古建筑、文化氛圍、自然景觀、本地美食……都是古鎮(zhèn)旅游的精髓。但如果古鎮(zhèn)文化的展示只是為了獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益,并非是為了文化的保護(hù)和傳承本身,文化也就成了旅游過程的符號,也難怪古鎮(zhèn)旅游在漸漸失去魅力。

  值得注意的是,隨著國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展得越來越成熟,以及人們生活水平的提高,此時人們的旅游追求,早已上升到了追求精神文化層面的享受。原先旅游產(chǎn)品少、需求大,現(xiàn)如今,信息獲取更便利,游客的眼界也更為開闊,不會輕易買賬,“披著古鎮(zhèn)外衣的小商品城”,早已不能滿足游客的旅游需求。

  要想改變這一現(xiàn)象,就需要開發(fā)者密切關(guān)注游客的需求,開發(fā)獨(dú)特的旅游產(chǎn)品、提供個性化的旅游服務(wù),將當(dāng)?shù)靥厣幕谌氍F(xiàn)代化的消費(fèi)理念中。開發(fā)者不能僅僅滿足于造造建筑,需要在對當(dāng)?shù)貧v史文化進(jìn)行完整、詳細(xì)梳理的基礎(chǔ)上,充分理解地方特色,才能做好古鎮(zhèn)開發(fā),同時也要在商業(yè)化和地方文化保護(hù)中做好平衡。

(責(zé)任編輯:鄧浩)

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古鎮(zhèn),該怎么走出“千篇一律”

2023-03-27 08:09 來源:光明日報客戶端 張同
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