統(tǒng)一的小橋流水、青磚白墻綠瓦、紅燈籠；無(wú)論哪個(gè)古鎮(zhèn)都有賣絲綢的、賣鑰匙扣的、賣手工首飾的；甚至連“特色小吃”都變得千篇一律，臭豆腐、烤腸、甑糕……不知何時(shí)起，古鎮(zhèn)漸漸“長(zhǎng)得”越來(lái)越像，古鎮(zhèn)里的商鋪和特色小吃也越來(lái)越像，相似性漸漸地取代了每個(gè)古鎮(zhèn)的獨(dú)特性。不說(shuō)不知道，一說(shuō)嚇一跳，據(jù)3月25日“光明日?qǐng)?bào)”公眾號(hào)報(bào)道：全國(guó)各地古鎮(zhèn)的“查重率”高達(dá)99%。
“查重率”99%是個(gè)讓人訝然的數(shù)字。游客到古鎮(zhèn)想去“沉浸式體驗(yàn)”的是當(dāng)?shù)氐臍v史人文特色，從建筑到美食，再到景觀與氛圍，本應(yīng)都有著鮮明的本地特色、鐫刻著本地文化烙印。但正如我們切身感受到的，在這些千篇一律“披著古鎮(zhèn)外衣的小商品城”里，游客看到、吃到、玩到和感受到的都是流水線上相似的產(chǎn)品。換一個(gè)地方、換一個(gè)小鎮(zhèn)，別無(wú)二致。
出現(xiàn)這樣的狀況，概而言之，其一是地方職能部門的懶惰。為數(shù)眾多或改造而來(lái)或新建而來(lái)的古鎮(zhèn)，往往都有地方管理者從整體規(guī)劃，到財(cái)政投入，再到后期管理介入的身影。但雜糅著促進(jìn)消費(fèi)、傳承文化多重目的而勃興的古鎮(zhèn)，不能只是一“擴(kuò)”了之、一“建”了之。如何平衡保護(hù)與開發(fā)、傳承與創(chuàng)新，如何嫁接本地文化、呈現(xiàn)非遺傳承，文化和旅游融合發(fā)展如何活起來(lái)、火起來(lái)，顯然需要推動(dòng)有效市場(chǎng)和有為政府更好結(jié)合，持續(xù)不斷付出努力。
其二是開發(fā)經(jīng)營(yíng)者的懶惰。古鎮(zhèn)開發(fā)建設(shè)，需要有對(duì)本地歷史文化和當(dāng)?shù)叵让裆畹母叨茸鹬兀浞滞诰虮镜鬲?dú)特的歷史文化，不斷完善有本地特色的旅游體驗(yàn)。只知賣貨、不懂傳承，沒(méi)有創(chuàng)意、只有跟風(fēng)，也許可能會(huì)博一些眼球、賺一些快錢，但短期紅利后，最終很可能被文化素養(yǎng)、欣賞水平、審美能力不斷提升的游客拋棄。
跳出雷同，在規(guī)劃、建設(shè)和經(jīng)營(yíng)的全過(guò)程用心用情用力，用創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展打造持久的吸引力與競(jìng)爭(zhēng)力，才是古鎮(zhèn)開發(fā)建設(shè)的根本。如此這般，需要相關(guān)各方及時(shí)反思，迅捷行動(dòng)，大力糾偏。（作者系媒體評(píng)論員）
（責(zé)任編輯：臧夢(mèng)雅）
