充了一個會員、又充一個會員、再充一個會員，可能仍然無法看到想看的所有影視內(nèi)容？近期有記者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的智能電視機大多內(nèi)嵌了多套不兼容的會員體系，讓消費者陷入“套娃式充會員”的陷阱。（1月5日成都商報）
隨著互聯(lián)網(wǎng)端的打通，智能電視在承載傳統(tǒng)功能的同時，影視資源的數(shù)量、品類空前豐富。然而，電視內(nèi)置的會員體系卻分得很細，各個軟件端會員互不打通，有些會員手機端和電視端還要分開購買，二者價格差距甚至接近一倍。這也意味著，消費者想觀看自己喜歡的節(jié)目，不得不下載多款App、充值多個VIP，這已然成為不少人的“同款”煩惱，類似滿含套路的操作在社交媒體上屢見質(zhì)疑之聲。
“一充再充”的會員機制，儼如俄羅斯套娃，一層套著一層，備受詬病也在意料之中，為何相關(guān)廠商依然如故？據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，一方面是因電視機廠商無力打通所有視頻App，只能將這些平臺雜糅到一臺電視機中，另一方面則由于預裝App、開機廣告、第三方會員抽成都是智能電視機生產(chǎn)廠商收入來源的一部分，其中會員抽成還“占大頭”。當前，尚無法律法規(guī)或者國家標準、行業(yè)標準，對電視會員業(yè)務予以規(guī)范，會員業(yè)務成為電視機廠商的一項盈利方式。
在市場經(jīng)濟條件下，只要不僭越法律法規(guī)、不違背公共利益和公序良俗，盈利創(chuàng)收無可厚非。但也應看到，國家發(fā)改委和廣電總局已明確提出了要遵循服務成本與社會承受能力相結(jié)合的原則�！疤淄奘綍䥺T”本質(zhì)上是反復收費的“客廳營銷”，不僅影響了消費者的觀感體驗，也超出了一般消費者的承受能力，擾亂了正常的市場秩序。
網(wǎng)絡視聽資源再豐富，倘若對消費者缺乏基本的尊重，不把力氣著重放在改善內(nèi)容環(huán)境、提升用戶體驗上，只是盯著消費者的錢包，變著法子斂財，顯然是短視行為。在影視消費文化越來越成熟、大量免費和價廉質(zhì)優(yōu)的影視資源層出不窮的當下，甘愿當“冤大頭”的消費者將越來越少，例如一些年輕人對會員價格非常敏感，可能會轉(zhuǎn)向手機或平板電腦端，觀看價格更低的相同內(nèi)容。
有鑒于此，為了保持整體營收規(guī)模，增加銷量和市場占有率，電視機廠商無疑需摒棄“重重套路”，重新思考定價策略，做好產(chǎn)業(yè)平衡，另辟更合理的“創(chuàng)收”渠道。基于電視機內(nèi)存在不同體系的會員，已有廠商在試圖打造聚合型平臺，涵蓋多個平臺的視聽內(nèi)容，以價格公道、資源集約的產(chǎn)品回饋消費者，釋放出積極的信號。消協(xié)組織和行業(yè)協(xié)會也不能僅僅呼喚“誠意”，該“亮劍”時必須“亮劍”，積極推動電視付費會員相關(guān)標準出臺。
說到底，內(nèi)置收費規(guī)則該不該改革，付費影視產(chǎn)業(yè)朝哪個方向發(fā)展，輿論已不厭其煩地提醒相關(guān)廠商：應杜絕唯利是圖和霸王條款，充分考量消費者體驗和意見，少一些套路、多一些真誠。繼續(xù)漠視用戶意見，低估消費者“用腳投票”的決心，只會被市場所拋棄。
（責任編輯：武曉娟）
