近年來因主演《白夜追兇》《鬼吹燈》等大熱劇集再次走紅的潘粵明，又攤上事兒了。根據(jù)上海市市場監(jiān)督管理局發(fā)布的行政處罰決定書，潘粵明因違反廣告法規(guī)定發(fā)布保健食品廣告，被上海市市場監(jiān)督管理局罰款約25.8萬元，同時沒收違法所得約25.8萬元。（12月6日 澎湃新聞）
案件并不復(fù)雜，潘粵明的行為，涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》第十八條第一款第(五)項“保健品廣告不得含有下列內(nèi)容：……(五)利用廣告代言人作推薦、證明�！敝�(guī)定，所以遭到?jīng)]一罰一的處罰，實則咎由自取。此案的社會意義在于，其提醒了明星名人，應(yīng)該愛惜羽毛，謹慎選擇代言產(chǎn)品，不要為賺錢而喪失遵紀(jì)守法的規(guī)則立場。須知，違法代言保健品廣告，不僅得不償失，還折損個人形象。
保健品實則屬于保健食品，并非藥品，沒有治療疾病的功效，具有調(diào)節(jié)人體功能的作用，比如增強免疫力、改善皮膚含水量、改善睡眠、改善消化等功能。所以，保健品不能作為藥品的替代品，也不得宣傳治療功效，否則就屬于虛假廣告。而此次潘粵明不僅違規(guī)代言保健品，所拍攝的視頻和圖片，均未標(biāo)明“本品不能代替藥物”，則就涉嫌虛假廣告，后果更為嚴重。
根據(jù)《廣告法》第三十八條第三款規(guī)定，對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人�？梢姡嘶浢鬟@次違法代言保健品，不只面臨高額罰款，還可能受到“禁業(yè)三年”的處罰，代言一則廣告只有幾十萬收入，但是“禁業(yè)三年”，就完全沒了代言收入，名氣不能變現(xiàn)商業(yè)利益，累積損失大焉。顯然，這才是威力巨大的“殺手锏”，對明星不啻當(dāng)頭一棒。
身處市場經(jīng)濟，明星依靠自身演技、顏值等出名，擁有大量粉絲，在做好本職工作之外，順勢做商業(yè)代言廣告賺錢，乃是正常的市場行為。但是，代言廣告要精挑細選，本著明星效應(yīng)帶來的消費影響，明星團隊在和廣告公司接洽時，應(yīng)做到對品牌和產(chǎn)品的嚴格考察與把控，避免發(fā)生違法代言的情況。因此，明星團隊在接代言廣告時，可以找專業(yè)律師把關(guān)，如果涉及產(chǎn)品質(zhì)量問題，則需要相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域的專家鑒別，不能聽?wèi){廠商一面之詞。
影視行業(yè)競爭激烈，新人輩出，明星的名氣來得快，如果不善加維護利用，過度透支的話，名氣去得也快，很快會被粉絲和市場遺忘掉。近年來，一些明星被曝光各種違法違規(guī)行為，諸如虛假代言、涉毒、涉黃、涉賭、家暴等，不僅損害個人形象，導(dǎo)致名聲一落千丈，還遭到了法律制裁，甚至被行業(yè)封殺，辛苦打拼多年，全部付諸東流。面對這么多慘痛教訓(xùn)，明星一定要認真吸取，愛惜羽毛，做一個遵紀(jì)守法的公民，做粉絲眼里的好愛豆。
（責(zé)任編輯：鄧浩）
