“原價(jià)959元，搶購價(jià)199元”“限量5000份1分錢商品，拼手速的時(shí)候到了”“1元手機(jī)鏈接馬上上，大家趕緊準(zhǔn)備搶”……商家說的1分錢商品真有那么多嗎？如果搶到了商家就真的會(huì)發(fā)貨嗎？媒體記者以“秒殺”“直播”為關(guān)鍵詞在某第三方投訴平臺(tái)進(jìn)行檢索，發(fā)現(xiàn)相關(guān)投訴超過1600條。

　　網(wǎng)絡(luò)直播帶貨風(fēng)頭正勁，秒殺搶購作為商家給予用戶的一種優(yōu)惠，既可以釋放讓利于消費(fèi)者的信號(hào)，也可以吸引更多關(guān)注。但少數(shù)別有用心的商家，卻賦予秒殺這個(gè)詞以新的定義——秒是秒到了，但“殺”的不是價(jià)格，而是消費(fèi)信心和市場環(huán)境。

　　直播帶貨的過程中，秒殺搶購正在成為一種見怪不怪的套路：一方面，秒殺成為純粹的引流工具，看起來雖然誘人，實(shí)則沒人能搶到；另一方面，某些所謂秒殺價(jià)格比原價(jià)還要貴。這是利用了消費(fèi)者短時(shí)間內(nèi)無暇過多思考，用話術(shù)引誘下單�！懊霘�價(jià)”比原價(jià)更貴，這既是對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的侵犯，也是赤裸裸的虛假宣傳。

　　這些欺世盜名、坑害消費(fèi)者的行為，本身就是法律所明確禁止的�！峨娮由虅�(wù)法》規(guī)定，電子商務(wù)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)全面、真實(shí)、準(zhǔn)確、及時(shí)地披露商品或者服務(wù)信息，保障消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)。電子商務(wù)經(jīng)營者不得以虛構(gòu)交易、編造用戶評(píng)價(jià)等方式進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　《反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定：對(duì)商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，或者通過組織虛假交易等方式幫助其他經(jīng)營者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的，由監(jiān)管部門責(zé)令停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。在這樣的背景中，自作聰明式的刷量堪稱“花樣作死”，監(jiān)管部門理應(yīng)對(duì)此嚴(yán)厲打擊。

　　此類現(xiàn)象頻發(fā)，與商家秒殺機(jī)制不透明、網(wǎng)絡(luò)充斥的刷量服務(wù)等有關(guān)，更與平臺(tái)審核不嚴(yán)、有關(guān)部門監(jiān)管不力有關(guān)。對(duì)此，平臺(tái)應(yīng)該從機(jī)制上確保秒殺活動(dòng)和數(shù)據(jù)的真實(shí)性，不能任由商家吆喝�，F(xiàn)實(shí)中，有些網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)對(duì)商家刷量聽之任之，甚至將此視為平臺(tái)活躍的象征。這是一種短視而且危險(xiǎn)的行為，由此不僅會(huì)讓消費(fèi)者選擇用腳投票，而且會(huì)給網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自身聲譽(yù)帶來負(fù)面影響。

　　去年年底，中央網(wǎng)信辦部署開展“清朗·打擊流量造假、黑公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)水軍”專項(xiàng)行動(dòng)，治理生活服務(wù)、書影音評(píng)分、短視頻等平臺(tái)刷分控評(píng)、刷單炒信等流量造假問題。強(qiáng)化平臺(tái)內(nèi)部監(jiān)管責(zé)任的同時(shí)，有關(guān)部門也要積極調(diào)查網(wǎng)民舉報(bào)，懲戒虛假宣傳、誘導(dǎo)消費(fèi)的商家，對(duì)于刷量這一灰產(chǎn)要予以堅(jiān)決打擊、徹底鏟除。

　　在法治化的市場環(huán)境中，既要發(fā)力“監(jiān)管平臺(tái)”，也要強(qiáng)化“平臺(tái)監(jiān)管”。商家只有守住法律的紅線與道德的底線，才能贏得發(fā)展的空間與市場的口碑。