為高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設(shè)工作,全面提升我國品牌發(fā)展總體水平,國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等七個部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于新時代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》(以下簡稱《指導(dǎo)意見》),其中提出到2035年中國品牌綜合實力進(jìn)入品牌強(qiáng)國前列。(8月25日人民網(wǎng))
品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)。近年來,中國品牌跑出加速度,中國成為名副其實的品牌大國。從高鐵“名片”到新能源汽車,從綠色家電到體育用品,從智能手機(jī)到移動支付,中國品牌的知名度、美譽(yù)度及影響力都大大提升,彰顯出強(qiáng)勁實力。在國際知名機(jī)構(gòu)最新發(fā)布的2021全球最具價值品牌500強(qiáng)榜單中,上榜的中國品牌價值達(dá)到1.6萬億美元,占比提升至19%。
中國品牌的崛起,支撐因素眾多。如,創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品品質(zhì)提升。以知名運(yùn)動品牌安踏為例。今年4月,一款“太空跑鞋”跟隨神舟十三號載人飛船返回地球。這款鞋的底部材料源自航天超輕材料,由安踏自主研發(fā),單只鞋重量僅為99克。再如,消費(fèi)者越來越認(rèn)同本土品牌。消費(fèi)者已不再盲目追捧所謂國際大牌,他們的文化自信不斷增強(qiáng),消費(fèi)更趨理性,更愿意選擇物美價優(yōu)的國貨。如今,中國品牌正迎來難得的機(jī)遇期。出臺《指導(dǎo)意見》,推動我國從品牌大國向品牌強(qiáng)國進(jìn)軍,可謂正當(dāng)其時。
《指導(dǎo)意見》為中國品牌發(fā)展提供了引導(dǎo)、支持和保障。品牌建設(shè)是一項戰(zhàn)略性、全局性、系統(tǒng)性工程。頂層設(shè)計已經(jīng)有了,接下來,還需要有關(guān)各方的共同努力。
于企業(yè)而言,要抓住新機(jī)遇闖出“新名堂”。從《指導(dǎo)意見》中,無論工業(yè)、農(nóng)業(yè)還是服務(wù)業(yè),都能“挖掘”出發(fā)展新空間。如在打造提升農(nóng)業(yè)品牌方面,《指導(dǎo)意見》提出深入實施農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”(品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn))提升行動,加強(qiáng)綠色、有機(jī)和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品培育發(fā)展,打造一批綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。綠色、有機(jī)和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)抓住機(jī)會,一方面,通過品種的改良、種植方式的優(yōu)化等在品質(zhì)上不斷提升;另一方面,還要順應(yīng)消費(fèi)趨勢,注重往產(chǎn)品中注入文化內(nèi)涵,講好品牌故事,增強(qiáng)品牌的影響力與吸引力。
于全社會而言,要積極營造有利于品牌成長壯大的良好氛圍。首先,政府支持要給力。對此,《指導(dǎo)意見》提出“健全國家質(zhì)量獎勵制度,鼓勵地方對質(zhì)量水平先進(jìn)、品牌影響力突出的組織實施激勵”等。其次,知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)要到位。近年來,我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)社會滿意度已由63.69分提升至80.61分!吨笇(dǎo)意見》此次也進(jìn)一步明確“加強(qiáng)品牌保護(hù)”。最后,消費(fèi)市場要培育。要通過深入開展中國品牌日、“質(zhì)量月”等活動,培養(yǎng)消費(fèi)者對中國品牌的情感,增強(qiáng)消費(fèi)信心。
以《指導(dǎo)意見》的出臺為契機(jī),加快品牌建設(shè)步伐,相信將有越來越多的中國品牌在國內(nèi)外市場獲得認(rèn)可、贏得贊譽(yù),屹立于世界知名品牌之林。
(責(zé)任編輯:鄧浩)