核心觀點：這些年來，經(jīng)“科學(xué)概念”包裝后由不同商家推出的“高端水”層出不窮。無論我們從什么視角對不同種類的“高端水”進行審視，都應(yīng)該基于嚴謹權(quán)威的科學(xué)研究。宣傳營銷是正常的市場行為，但前提是不能違反法律法規(guī)，不能違背公序良俗和科學(xué)常識。

　　活性水、富氫水、量子水、堿性水、富氧水、嬰兒水、酵素水、熬夜水……你方唱罷我登場。這些年來，經(jīng)“科學(xué)概念”包裝后由不同商家推出的“高端水”層出不窮。時至今日，有些已原形畢露，有些則很受歡迎。前赴后繼的“高端水”到底是創(chuàng)新還是智商稅，在公眾心目中并沒有統(tǒng)一的答案。

　　我們當(dāng)然不能武斷地把所有的“高端水”都預(yù)設(shè)為虛假宣傳產(chǎn)品，就像我們也不能天真地相信“高端水”肯定會對健康有益一樣。無論我們從什么視角對不同種類的“高端水”進行審視，都應(yīng)該基于嚴謹權(quán)威的科學(xué)研究。在筆者看來，目前花樣繁多的“高端水”大致可以分成兩類。

　　一類是已被科學(xué)研究明確證偽的“高端水”，如活性水、富氫水、量子水、堿性水、富氧水等。這些“高端水”雖然“牛皮吹上天”，但其“概念”卻明顯違背科學(xué)常識，與其說是在不斷嘲弄消費者的科學(xué)素養(yǎng)，倒不如說是在反復(fù)挑戰(zhàn)監(jiān)管的底線。對這些完全建立在謊言之上的“偽科學(xué)水”，必須重拳出擊，徹底鏟除干凈，不能有絲毫手軟。因為它們不僅明確違反了消費者權(quán)益保護法、廣告法等相關(guān)法律法規(guī)，損害了消費者的合法權(quán)益，還擾亂了市場秩序，污染了科學(xué)普及的良好氛圍。

　　另一類是科學(xué)研究尚未證實或證偽而仍存疑的“高端水”，如嬰兒水、酵素水、熬夜水等。這些“高端水”的概念雖然并非空穴來風(fēng)，但其宣稱的效果也沒有得到科學(xué)研究的證實。更重要的是，它們無一例外，都沒有任何國家標準，而完全是由商家“自說自話”。特別是這兩年受到市場歡迎的嬰兒水，更值得我們認真檢視。

　　要知道，國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉有著最為嚴苛的國家標準，即使這樣，很多寶爸寶媽還不放心。而號稱“含有適合寶寶成長微量元素”的嬰兒水，標準完全缺失，眾多家長卻踴躍購買，只能說是“心真大”。那么問題來了，如果說嬰兒水與其他普通飲用水相比，對嬰兒來說實際上沒什么區(qū)別，那嬰兒水不單獨建立標準確實無所謂，但這就涉嫌虛假宣傳和收割智商稅；如果說嬰兒水確實是創(chuàng)新產(chǎn)品，能對嬰兒產(chǎn)生特別的效用，那么對嬰兒的健康來說，標準的缺失就有可能成為隱患。簡而言之，如果嬰兒水沒有特別效用，那就請告別虛假宣傳；如果嬰兒水有特別效用，那就請盡快建立規(guī)范標準。這是一道無法回避的選擇題。同理，酵素水、熬夜水等“高端水”也存在著類似的困境。

　　再多說幾句。其實，宣傳營銷是正常的市場行為，大家“都懂的”，但前提是不能違反法律法規(guī)，不能違背公序良俗和科學(xué)常識。營銷的方式也有很多種。君不見，在歐洲超市里價格便宜的法國品牌礦泉水依云，在中國通過成功營銷，就成了很多國人心目中的“高端水”。國內(nèi)有些商家在營銷“高端水”時，為什么不能創(chuàng)新一下思路，而非要和科學(xué)“較勁”呢？（中國經(jīng)濟網(wǎng)評論員 鄧浩）


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