兒童化妝品專屬標(biāo)志“小金盾”上線至今已有半年多。據(jù)《經(jīng)濟(jì)日報》等媒體報道，電商平臺上的“兒童化妝套裝”有的標(biāo)注為“化妝品”，有的標(biāo)注為“玩具”，賣家聲稱“溫和親膚”“一洗即凈”的商品，送檢的樣品名稱卻是裝扮玩具而非化妝品。小紅書等平臺也有不少濫用“小金盾”的情況，如“第一批小金盾嬰童洗護(hù)品牌”“只選小金盾品質(zhì)身份證”等，將“小金盾”與獲得國家審批掛鉤。

　　一些商家有意混淆兒童化妝品和玩具兩種不同類別的產(chǎn)品，是在逃避國家對兒童化妝品實行的“最嚴(yán)格的監(jiān)管”，也是在利用和消費者之間的信息不對稱。如上述報道中的按照一般玩具產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)出來的“口紅玩具”“腮紅玩具”等產(chǎn)品，可能含有不適宜作為化妝品原料使用的物質(zhì)，存在重金屬超標(biāo)問題，會刺激兒童皮膚，甚至影響兒童智力發(fā)育。

　　“小金盾”作為兒童化妝品與消毒品、玩具等其他易混淆產(chǎn)品的區(qū)別性標(biāo)志，能夠減少這種信息不對稱，幫助消費者分清不同類別產(chǎn)品。依據(jù)國家藥監(jiān)局《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，自2022年5月1日起，申請注冊或進(jìn)行備案的兒童化妝品，必須標(biāo)注“小金盾”；此前申請注冊或進(jìn)行備案的兒童化妝品，未按照規(guī)定進(jìn)行標(biāo)簽標(biāo)識的，化妝品注冊人、備案人應(yīng)當(dāng)在2023年5月1日前完成產(chǎn)品標(biāo)簽更新。新規(guī)過渡期間，避免商家用生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)更低的其他品類商品冒充兒童化妝品銷售，需要包括藥品監(jiān)督管理部門在內(nèi)的社會各方共同努力，尤其是家長的甄別。

　　用一個形象的說法，“小金盾”是說明這個產(chǎn)品屬于兒童化妝品的“身份證”，而不是代表該產(chǎn)品已經(jīng)獲得監(jiān)管部門審批或者質(zhì)量安全得到認(rèn)證的“產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志”。兒童化妝品上市前，除防曬類產(chǎn)品須經(jīng)注冊外，其他類別產(chǎn)品須經(jīng)備案。企業(yè)提交注冊申請資料即可，與國家層面的質(zhì)量審查、產(chǎn)品認(rèn)證不可混為一談。一些用“小金盾”證明產(chǎn)品質(zhì)量的商家是在混淆概念。國家藥監(jiān)局三番五次重申，“小金盾”不代表國家審批、質(zhì)量認(rèn)證，部分商家還是頂風(fēng)作案，試圖拿官方做背書，監(jiān)管部門有必要對其加大抽樣檢驗力度，并追究誘導(dǎo)宣傳責(zé)任，保障消費者知情權(quán)。

　　首部兒童化妝品法規(guī)和兒童化妝品專屬標(biāo)志的發(fā)布，意味著兒童化妝品步入嚴(yán)監(jiān)管時代。但無論是“小金盾”的特定作用，還是對兒童化妝品質(zhì)量安全和功效宣稱負(fù)責(zé)的、進(jìn)行安全評估的、引發(fā)不良反應(yīng)后進(jìn)行分析評價的，都是化妝品注冊人、備案人；藥品監(jiān)督管理部門對兒童化妝品上市后的監(jiān)督管理，更接近事中事后管理。這對于消費者而言意味著：沒有一蹴而就的產(chǎn)品判斷捷徑。