每年的6月18日，都是“剁手黨”心心念念的節(jié)日，也是網(wǎng)絡(luò)商家的狂歡季。今年的“6·18”，在疫情背景下更具有了不同的意義。但另一方面，近年來在類似的網(wǎng)商集中促銷活動中，一些商家層出不窮的套路也讓消費者頭疼不已。

　　為此，市場監(jiān)管總局日前專門向全國互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)和各地市場監(jiān)管部門發(fā)出提示，進一步規(guī)范做好“6·18”網(wǎng)商集中促銷活動。

　　服務(wù)業(yè)向來是國民經(jīng)濟的重要組成部分，而電商平臺在紓困中的小微市場主體方面能發(fā)揮更大的作用。這兩年在疫情的壓力下，通過電商平臺加快線上發(fā)展是服務(wù)業(yè)積極自救的有效途徑。

　　今年報名參加各大電商平臺“6·18”網(wǎng)商集中促銷經(jīng)營活動的中小商家數(shù)量明顯增多，有關(guān)部門在這個時間點發(fā)布相關(guān)提示，出發(fā)點充滿了幫助關(guān)愛之心。

　　但是除了幫助之外，必要的規(guī)范與管理還是必不可少。

　　因為想抓住大促期間的流量紅利，原本就是薄利多銷的小商家免不了要再度讓利參與滿減活動，以求追趕上電商大促銷的腳步。但是全部自行承擔促銷的費用的確會進一步壓縮利潤空間，導(dǎo)致虛假促銷的情況一直以來屢見不鮮。特別是在各個網(wǎng)商節(jié)日促銷等節(jié)點，一些網(wǎng)店、直播間里，所謂的超低打折、“骨折”價的商品隨處可見，但是價格真的“骨折”了嗎？實際上是，一些商家借打折來誘導(dǎo)顧客消費，有的大幅度提高原價，為后續(xù)“打折”預(yù)留空間。有的在滿減優(yōu)惠上作文章，層出不窮的套路讓不少消費者屢屢中計。

　　法律界人士指出，經(jīng)營者宣傳虛假優(yōu)惠折扣，導(dǎo)致消費者無法獲悉真實的交易價格，侵害了消費者的知情權(quán)、公平交易權(quán)等合法權(quán)益，屬于欺詐行為。

　　如何避免亂象？

　　責任還是要落實到電商平臺身上。要嚴格落實主體責任，把好平臺準入關(guān)，落實審查核驗義務(wù)，禁止平臺內(nèi)經(jīng)營者采取“先提價后打折”、虛構(gòu)原價、不履行價格承諾等違法方式開展促銷。疫情雖然對生產(chǎn)經(jīng)營造成了嚴重影響，但是不能借疫情違法營銷。

　　同時，電商平臺能否在促銷讓利方面多承擔一些責任，適當?shù)販p免商家的部分營銷成本，讓原本薄利的中小商家松一口氣，激發(fā)他們的參與熱情，更多的讓利給消費者。特殊時期，放水養(yǎng)魚，也不失為一種辦法，共渡難關(guān)，才能實現(xiàn)共贏。