“今年春節(jié)檔整體觀影人次下降，總票房也不及預(yù)期�！北本┮患矣俺墙�(jīng)理向《證券日?qǐng)?bào)》記者總結(jié)稱(chēng)。北京的觀眾馬宣對(duì)記者表示，“我的觀影體驗(yàn)太差了，電影開(kāi)場(chǎng)2分鐘還沒(méi)關(guān)燈，找工作人員反映時(shí)發(fā)現(xiàn)，很多工作人員是兼職的，不完全懂流程，整個(gè)觀影過(guò)程亂糟糟的。”（2月7日 澎湃新聞）

　　今年春節(jié)檔看似火熱，收獲頗豐，總票房收入在影史排名第二，但高票價(jià)沒(méi)能與影片質(zhì)量和影院服務(wù)達(dá)成正比，觀影人次創(chuàng)五年新低。當(dāng)前，春節(jié)假期已過(guò)，電影和影院能否最終達(dá)到開(kāi)門(mén)紅效果，有待觀察，今年發(fā)揮一般的春節(jié)檔給人們帶來(lái)了新思考。

　　根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)分析得出：2022年春節(jié)初一至初四的電影播放場(chǎng)次分別為56.4萬(wàn)場(chǎng)、51.8萬(wàn)場(chǎng)、49.8萬(wàn)場(chǎng)、46.5萬(wàn)場(chǎng)，均為近五年新高；但觀影人次分別為2592萬(wàn)人、1926萬(wàn)人、1893萬(wàn)人、1658萬(wàn)人，均為近五年最低，由此計(jì)算出來(lái)的場(chǎng)均觀影人次亦為近五年新低。

　　8部春節(jié)檔電影為何沒(méi)能讓觀眾駐足，內(nèi)因主要是缺乏強(qiáng)喜劇作品，只有一部逆襲的《這個(gè)殺手不太冷靜》，觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的喜劇剛需沒(méi)有得到滿(mǎn)足；疫情帶來(lái)的高票價(jià)成為上座率低的直接原因，2022年春節(jié)檔電影票均價(jià)達(dá)到了52.8元，一線城市平均票價(jià)高達(dá)66.4元/張，因此被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“最貴春節(jié)檔”；外部原因則是短視頻、直播等線上娛樂(lè)方式的“圍攻”；此外還有一些諸如影院排片不科學(xué)、服務(wù)水平降低等問(wèn)題都成為了今年春節(jié)檔發(fā)揮失常的原因。

　　雖然假期已經(jīng)結(jié)束，但春節(jié)檔電影還在熱播。高票價(jià)短期內(nèi)帶來(lái)高票房，但長(zhǎng)足來(lái)看，電影的過(guò)硬口碑和市場(chǎng)的健康發(fā)展都不需要高票價(jià)來(lái)保障，如果進(jìn)行科學(xué)調(diào)整排片、促使票價(jià)回歸正常、提供高質(zhì)量服務(wù)等舉措，相信可以獲得更高口碑和票房利潤(rùn)。發(fā)行方不能懷揣著能賺則賺的心理，將全部壓力施加給影院終端，科學(xué)定價(jià)、合理定價(jià)、動(dòng)態(tài)定價(jià)應(yīng)該成為主流；影院作為服務(wù)終端更要做好疫情下的相關(guān)服務(wù)，加強(qiáng)工作人員服務(wù)能力，增強(qiáng)自身的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，營(yíng)造歡樂(lè)放心的觀影環(huán)境。因此筆者建議發(fā)行方和影院都應(yīng)及時(shí)采取措施，改善高票價(jià)的不利影響，始終以觀眾滿(mǎn)意為立足點(diǎn)，促使電影行業(yè)健康發(fā)展。