明星如何防范商業(yè)廣告代言違法？如何避免虛假代言？代言前、代言中、代言后分別應(yīng)當(dāng)履行什么責(zé)任？近日，浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局制定印發(fā)了《明星商業(yè)廣告代言行為合規(guī)指引》（以下簡(jiǎn)稱《合規(guī)指引》），這是全國(guó)范圍內(nèi)首次出臺(tái)引導(dǎo)明星規(guī)范商業(yè)廣告代言行為、防范違法虛假代言風(fēng)險(xiǎn)的相關(guān)指引。（11月6日中國(guó)新聞網(wǎng)）

　　近年來(lái)，明星代言“翻車”事件頻出，從食品、日用品、保健品，到動(dòng)輒涉案資金破億元、受害者甚眾的P2P平臺(tái)，涉及領(lǐng)域廣。如果產(chǎn)品確實(shí)過(guò)硬，商家通過(guò)明星代言成功推銷產(chǎn)品，消費(fèi)者通過(guò)明星代言選擇購(gòu)買，明星則以代言獲取相應(yīng)報(bào)酬，可謂各得其所。但現(xiàn)實(shí)情況是，部分不良商家將明星代言作為斂財(cái)詐騙的手段，用明星的聲譽(yù)為其產(chǎn)品背書(shū)，這不但損害了消費(fèi)者的利益，也將代言的明星拉入了泥潭。

　　根據(jù)廣告法，關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，給消費(fèi)者造成損害的，廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。其他商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，廣告代言人明知或應(yīng)知廣告虛假仍作推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。廣告代言人不得為其未使用過(guò)的商品或未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明。如果違反，可由市場(chǎng)監(jiān)督部門沒(méi)收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。

　　然而，在巨額利益誘惑下，總有一些明星先把利益抓在手里，再考慮如何規(guī)避名聲受損的問(wèn)題，于是出現(xiàn)了諸多踐踏底線的案例。明星代言并非刷臉拿錢的“一錘子買賣”。本著對(duì)自己、對(duì)粉絲負(fù)責(zé)的態(tài)度，明星代言須堅(jiān)守合規(guī)底線。

　　浙江出臺(tái)的《合規(guī)指引》，不僅重申了廣告法中明星不得為未使用過(guò)的商品作推薦、證明的規(guī)定，明確了先體驗(yàn)、深了解、后代言的原則，而且細(xì)化了明星代言商業(yè)廣告前需要謹(jǐn)慎選擇代言對(duì)象、體驗(yàn)使用代言商品、校驗(yàn)廣告內(nèi)容形式和代言后跟蹤處置、民事責(zé)任承擔(dān)、主動(dòng)配合監(jiān)管監(jiān)督等法定責(zé)任與社會(huì)義務(wù)。比如，代言前要進(jìn)行必要的背景調(diào)查，事中跟蹤代言企業(yè)和商品服務(wù)情況，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)采取補(bǔ)救措施。

　　《合規(guī)指引》聚焦近年來(lái)明星代言存在的突出問(wèn)題，全面梳理了明星代言有關(guān)權(quán)利義務(wù)以及需要著重關(guān)注的合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，這無(wú)疑為明星依法依規(guī)代言提供了“操作范本”，也體現(xiàn)了對(duì)明星的“嚴(yán)管厚愛(ài)”。正如有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《合規(guī)指引》有助于明星降低廣告代言合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，引導(dǎo)明星堅(jiān)持正確導(dǎo)向，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳播社會(huì)正能量，在促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、活躍市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、引領(lǐng)良好風(fēng)尚等方面發(fā)揮積極作用。

　　明星代言商業(yè)廣告并不是無(wú)法可依，但除了有“可以依靠的法條”，也應(yīng)有“具體的操作指引”。通過(guò)夯實(shí)明星的代言責(zé)任，增強(qiáng)明星的自律意識(shí)，依法整治明星商業(yè)廣告代言各類違法行為，會(huì)使明星更加敬畏法律、珍惜自己的羽毛。