彈窗廣告已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈,掏錢就能搞彈窗,量大還能從優(yōu),儼然網(wǎng)絡(luò)空間一大公害。
7月18日,江蘇省消保委發(fā)布《PC端應(yīng)用軟件網(wǎng)絡(luò)彈窗調(diào)查報告》,結(jié)果顯示,78%的消費者遇到過網(wǎng)絡(luò)彈窗,其中46%的消費者對此很反感。網(wǎng)絡(luò)彈窗問題主要集中在內(nèi)容涉嫌信息詐騙、傳播淫穢色情類信息、內(nèi)置木馬病毒以及捆綁強(qiáng)制下載多個應(yīng)用等。
彈窗廣告就像米飯里的石子,總是冷不丁出現(xiàn)給人以一種不期而至的痛。前不久,工信部對手機(jī)APP“彈窗信息標(biāo)識近于無形、關(guān)閉按鈕小如螻蟻、頁面?zhèn)窝b瞞天過海、誘導(dǎo)點擊暗度陳倉”等違規(guī)行為進(jìn)行了集中整治。在此之后,大家普遍感覺手機(jī)APP清爽了不少,突如其來的幸福感一時讓人還有點不太適應(yīng)。在這樣的背景下,PC端堪稱流氓行徑的軟件彈窗愈發(fā)顯得面目可憎。
免費的東西往往最貴,因為在免費消費商品的時候,你也就成了商品。那些瞞天過海的軟件運營商們,無疑深諳這個道理。調(diào)查顯示,彈窗廣告已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈,掏錢就能搞彈窗,量大還能從優(yōu),儼然網(wǎng)絡(luò)空間一大公害。軟件彈窗不僅影響用戶的使用體驗,有些還會悄悄收集用戶信息進(jìn)行畫像,在此基礎(chǔ)上進(jìn)行精準(zhǔn)投放。更令人無法容忍的是,某些軟件彈窗“請神容易送神難”,即使刪除軟件,也無法阻止后臺繼續(xù)跳出彈窗。
網(wǎng)絡(luò)彈窗的肆虐,不得不讓人考慮一個現(xiàn)實問題:科技使生活更美好的前提是,誰來為科技把關(guān),誰來為生活把門?作為國內(nèi)數(shù)據(jù)領(lǐng)域首部基礎(chǔ)性、綜合性立法,《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)數(shù)據(jù)條例》將于明年1月1日起實施,其中明確個人數(shù)據(jù)處理規(guī)則以“告知-同意”為前提,堅決向APP“不經(jīng)授權(quán)就隨意濫用”說“不”。同樣的原則,不僅適用于手機(jī)端,也完全可以適用于PC端。軟件彈窗的本質(zhì)是廣告投放,無論如何,不能成為肆無忌憚的“投彈”。
在明確投放原則的基礎(chǔ)上,對廣告彈窗的投放方式和投放內(nèi)容也有必要進(jìn)行約束。用戶可以接受適度的廣告,但無法容忍瞞天過海的欺詐和不由分說的捆綁。對此,監(jiān)管部門有必要加大監(jiān)管和處罰力度,以此倒逼軟件廠商健全內(nèi)部管理、約束自身行為。
對于軟件廠商來說,良好的網(wǎng)絡(luò)空間是安身立命之本,殺雞取卵式的垃圾彈窗不僅貽害甚廣,而且終不免自絕于天下。在互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展大潮中,軟件廠商風(fēng)物長宜放眼量。(作者系知名媒體評論員)