最近，一些國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋品牌出現(xiàn)了“炒鞋風(fēng)”，某品牌鞋在得物App上的售價(jià)高出參考發(fā)售價(jià)31倍，頁面上卻并無最近購買記錄，似乎是“有價(jià)無市”。
究竟是什么原因帶來了“炒鞋風(fēng)”呢？
首先，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來說，價(jià)格飛漲的背后是供需的失衡。鞋類制造的訂單供貨模式導(dǎo)致了一級(jí)市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)供給無法及時(shí)根據(jù)二級(jí)市場(chǎng)的需求變化而改變。我國(guó)的鞋類制造一直都是渠道商提前幾個(gè)月下訂單工廠再開始供貨，這就意味著對(duì)于市場(chǎng)的反應(yīng)存在一個(gè)時(shí)滯效應(yīng)，此次市場(chǎng)對(duì)于國(guó)產(chǎn)鞋類的需求是短時(shí)間內(nèi)急劇變化的，許多渠道商還在觀望這種變化是否可持續(xù)，并沒有急于改變訂貨量，所以供貨出現(xiàn)了停滯。同時(shí)，鞋類二手貿(mào)易商，也就是俗稱的“鞋販子”抓住這個(gè)空當(dāng)，大肆掃貨，壟斷了目前的產(chǎn)量，在二級(jí)市場(chǎng)囤貨居奇，這些因素共同作用導(dǎo)致了市場(chǎng)的供需失衡。
從政治經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，價(jià)格的確會(huì)受到供需關(guān)系的影響而波動(dòng)，但也是保持在價(jià)值附近波動(dòng)，那是什么賦予了這些運(yùn)動(dòng)鞋超乎尋常的價(jià)值？這就引出了第二個(gè)導(dǎo)致“炒鞋風(fēng)”的原因：產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)達(dá)以及文化等軟概念的疊加，賦予了運(yùn)動(dòng)鞋超出其使用價(jià)值本身的價(jià)值。鞋類市場(chǎng)成長(zhǎng)迅速，生產(chǎn)技術(shù)更新較快，產(chǎn)品差異化越來越明顯，同時(shí)，配合鞋類廠商明星帶貨和近期的國(guó)貨熱潮，這些軟概念為球鞋附加了許多文化價(jià)值。
還有第三個(gè)原因：炫耀性消費(fèi)，也被稱之為“凡勃侖效應(yīng)”。一些商品的稀缺和獨(dú)特價(jià)值可以給消費(fèi)者帶來社會(huì)心理上的滿足，從而導(dǎo)致炫耀性消費(fèi)，產(chǎn)生“凡勃侖效應(yīng)”，即特定商品價(jià)格定價(jià)越高越能得到消費(fèi)者的青睞。人為制造的稀缺及被賦予的文化價(jià)值讓特定鞋款成為可以彰顯品位以及身價(jià)的符號(hào)，其價(jià)格走俏反而可以成為一些消費(fèi)者進(jìn)一步炫耀的資本，從而推高了市場(chǎng)價(jià)格。
對(duì)于這種“炒鞋風(fēng)”，筆者認(rèn)為消費(fèi)者還是需要理性看待，不要為這種“人為制造”的稀缺買單。
“人造稀缺”是難以持續(xù)的。從根本上說，此次特定鞋款的稀缺是因?yàn)椤靶溩印眽艛嗔硕?jí)市場(chǎng)，當(dāng)商家下一輪供貨鋪開，市場(chǎng)上的供需矛盾在很大程度上將得到緩解，比如361公司已經(jīng)公布了下一輪補(bǔ)貨的計(jì)劃，李寧被熱炒的“全城”系列運(yùn)動(dòng)鞋本就是大貨源主流產(chǎn)品，“人造稀缺”的條件將不復(fù)存在，其背后的稀缺價(jià)值也將變得越來越小。
缺少切實(shí)價(jià)值支持的“凡勃侖效應(yīng)”持續(xù)性同樣不強(qiáng)。歷史上著名的“郁金香泡沫”最終在賣家拋售中破滅，同樣，此次“炒鞋風(fēng)”也是一場(chǎng)投機(jī)狂歡，其價(jià)格缺乏切實(shí)價(jià)值的支持，當(dāng)稀缺本身不再具有獨(dú)特性，當(dāng)消費(fèi)者開始回歸理性，市場(chǎng)價(jià)格回落也是必然的。
以李寧為例，其有豐富的產(chǎn)品線，除了爆火的“全城”系列，還有“方圓”等平價(jià)鞋款，“國(guó)貨熱”有充足的滿足渠道，一些明星帶貨的鞋款價(jià)格也還處于一個(gè)合理區(qū)間，所謂軟概念的價(jià)值附加能力不夠強(qiáng)。
不少人蠢蠢欲動(dòng)，把運(yùn)動(dòng)鞋“國(guó)貨熱”當(dāng)作發(fā)家致富的工具，然而目前市場(chǎng)上大多數(shù)鞋類并不具備很強(qiáng)的投資屬性，“炒鞋”的受眾也不夠廣泛，消費(fèi)者需要理性看待，投資者更應(yīng)該謹(jǐn)慎與冷靜，當(dāng)熱潮退去留下一地雞毛的時(shí)候，誰還在市場(chǎng)中“裸泳”就顯而易見了。（作者是中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字金融研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、教授）
（責(zé)任編輯：鄧浩）
